文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，它是指向社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務的活動，以及與這些活動有關聯(lián)的活動的集合。發(fā)展文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是湖南推動經(jīng)濟結構調整、轉變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要著力點，也是搶占產(chǎn)業(yè)制高點的一個明智抉擇，更是繁榮文化、滿足人民群眾精神文化需求和提升軟實力的重要途徑。近年來，湖南文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，取得良好的社會效益與經(jīng)濟效益，文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)支柱性地位穩(wěn)固，增加值占GDP比重持續(xù)7年超過5%，但是在發(fā)展過程中也存在一些不足之處。本文主要以分析規(guī)模以上（以下簡稱“規(guī)上”）文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展為視角，解讀湖南文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況，以及存在的不足，并提出對策建議。

　　一、 2014年湖南文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況

　?。ㄒ唬┛傮w規(guī)模不斷擴大，吸納就業(yè)能力增強。2014年全省文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出、增加值分別達4605.49億元、1513.86億元，同比分別增長16.3%、11.8%。文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP比重為5.6%，同比上升0.1個百分點。從規(guī)上單位來看，2014年規(guī)上文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單位數(shù)達2370個，同比增長6.5%；營業(yè)收入3140.39億元，增長16.2%；單位平均營業(yè)收入為1.33億元，增長9.1%；資產(chǎn)總計達2213.95億元，增長24.3%。吸納就業(yè)能力增強。2014年規(guī)上文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單位吸納從業(yè)人員47萬人，同比增長16.4%。

2014年與2013年文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要指標

　?。ǘ┬袠I(yè)覆蓋較為齊全，產(chǎn)業(yè)發(fā)展亮點突出。湖南文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單位行業(yè)分布較為齊全。按照國家行業(yè)分類標準，文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一共有120個行業(yè)小類，2014年全省規(guī)上文化企業(yè)分布于其中的91個行業(yè)，占所有文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)的75.8%；另外29個行業(yè)雖然暫時沒有規(guī)上文化單位，但也存在大量準規(guī)上單位。文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)按大類分，一共十大類，規(guī)上文化單位覆蓋了所有十大類行業(yè)。這說明，湖南已經(jīng)建立門類齊全的文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系。湖南文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中部分企業(yè)與行業(yè)在國內乃至國際具備顯著的優(yōu)勢與較大的影響力，已經(jīng)成為湖南文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點。例如湖南廣電、瀏陽花炮，文化旅游等等都已經(jīng)成為全國知名的文化品牌。湖南廣電引領了“電視湘軍”現(xiàn)象，下屬單位湖南衛(wèi)視收視率在全國省級衛(wèi)視高居榜首，無論是經(jīng)營規(guī)模還是社會效益，影響都很大。2014年亞洲品牌500強排行榜，湖南廣電136位，湖南衛(wèi)視也居于亞洲衛(wèi)視前五強。湖南廣電集團下屬的湖南廣播電視臺、湖南廣播電視臺衛(wèi)視頻道、快樂購物有限公司2014年營業(yè)收入分別達到46.0億、30.3億和29.7億。瀏陽煙花爆竹在國際上占有重要的位置，占有國際50%左右的份額，產(chǎn)品出口到美洲、歐洲、東南亞等100多個國家和地區(qū)，并具備全球首家煙花爆竹上市公司。

　?。ㄈI業(yè)利潤延續(xù)增長態(tài)勢，經(jīng)濟效益向好。2014年，湖南規(guī)上文化與創(chuàng)意企業(yè)營業(yè)利潤為249.30億元，相比2013年224.57億元，增長11.0%；人均薪酬為4.87萬元，同比增長12.2%，高于規(guī)上企業(yè)人均薪酬。企業(yè)負債946.62億元，資產(chǎn)負債率為42.8%。

　?。ㄋ模┧綘I企業(yè)數(shù)量較多，占據(jù)半壁江山。湖南私營文化企業(yè)已經(jīng)成為湖南文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一支生力軍。規(guī)上文化企業(yè)中，從控股情況看，私人控股企業(yè)為1815家，占所有規(guī)上文化單位76.6%。從登記注冊類型看，私營企業(yè)為1408家，占所有規(guī)上文化單位的59.4%，私營規(guī)上文化企業(yè)營業(yè)收入為1539.95億元，占總計的49.0%，同比增長14.3%；期末從業(yè)人數(shù)為26.4萬人，占總計的56.2%，同比增長8.0%；營業(yè)利潤為112.94億元，占總計的45.3%。

　　二、文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的不足

　?。ㄒ唬┊a(chǎn)業(yè)結構不盡合理。主要表現(xiàn)在規(guī)模以上文化和創(chuàng)意制造業(yè)比重偏高，文化和創(chuàng)意批零業(yè)和服務業(yè)比重偏低，實力相對較弱。2014年湖南文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制造業(yè)、批零業(yè)和服務業(yè)增加值分別為68.3%、6.12%和25.58%。與2013年全國產(chǎn)業(yè)結構平均水平（國家尚未發(fā)布2014年數(shù)據(jù)）相比，文化和創(chuàng)意服務業(yè)占比低了21.42個百分點。從構成文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的第一層次觀察，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)占比37.56%，文化相關產(chǎn)品的生產(chǎn)占比62.44%。從構成文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的十大類觀察，構成第一層次的新聞出版發(fā)行、廣播電視電影、文化藝術服務、文化信息傳輸服務、文化創(chuàng)意和設計服務、文化休閑娛樂服務和工藝美術品的生產(chǎn)等占比分別為3.71%、4.21%、3.12%、3.41%、8.73%、8.34%和6.04%。構成第二層次的文化產(chǎn)品的輔助生產(chǎn)、文化用品的生產(chǎn)和文化專用設備的生產(chǎn)為11.80%、49.20%和1.44%。第一層次比重明顯偏低，反映了湖南文化和創(chuàng)意服務業(yè)發(fā)展還不充分。

　?。ǘ┑貐^(qū)發(fā)展差距較大。從文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總量觀察，作為經(jīng)濟發(fā)展核心地區(qū)的長株潭發(fā)展較快，大湘西地區(qū)發(fā)展空間和潛力較大。2014年長株潭地區(qū)、洞庭湖地區(qū)、大湘西地區(qū)和大湘南地區(qū)文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全省比重分別為59.4%、16.5%、9.4%和14.7%。省會長沙市文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值總量遙遙領先，達到688.94億元，占全省45.5%，比總量位居第二的株洲多537.02億元，首位度特征明顯；從對國民經(jīng)濟的貢獻看，2014年長株潭地區(qū)文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占本地區(qū)GDP的7.78%，洞庭湖地區(qū)、大湘西地區(qū)和湘南地區(qū)分別僅占3.87%、3.15%和4.01%，長株潭地區(qū)遠高于其他地區(qū)。十四個市州中，文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過5%的僅三個市，分別為：長沙（占比為8.8%）、株洲（占比為7.03%）、郴州（占比為5.43%）；其中長沙、株洲占比超過全省5.6%的平均水平。從規(guī)上文化企業(yè)數(shù)量觀察，分市州看，長沙、株洲、岳陽、郴州分列前四位，占全省比重為69.7%；張家界、湘西、永州、懷化位列后四位，占比僅為7.3%。分地區(qū)看，長株潭地區(qū)、大湘西地區(qū)和湘南地區(qū)為1333家，241家和352家，占比分別為56.2%、10.2%和14.9%。從規(guī)上文化企業(yè)規(guī)模觀察，地區(qū)差距仍然較大。省會長沙優(yōu)勢明顯。營業(yè)收入位列全省前10的企業(yè)，有六家分布在長沙。其余為衡陽兩家，岳陽、常德各一家。永州僅有一家營業(yè)收入位列前100名的企業(yè)，而且僅排在81位。

湖南省分市州文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值和規(guī)上文化單位數(shù)

　　（三）外資企業(yè)數(shù)量相對較少。2014年外資規(guī)上文化和創(chuàng)意企業(yè)只有20家，其中中外合資企業(yè)為13家，外資獨資的為7家。規(guī)上文化和創(chuàng)意外資企業(yè)數(shù)占全部規(guī)上文化和創(chuàng)意企業(yè)比重為0.84%，小于全省規(guī)模以上單位外資企業(yè)占比數(shù)1.33%。2014年規(guī)上單位外資企業(yè)數(shù)量同比減少較多，共減少6家，減少了23.08%。其中：有1家由規(guī)上轉為規(guī)下，有4家關停，還有1家整體搬遷至國外。

　?。ㄋ模┎糠止嫘晕幕蛣?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力相對較弱。部分公益性文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如一些文物保護、地方戲劇等等，本來就存在基礎薄弱、管理松散、收益狀況時好時壞的先天缺陷，由于商業(yè)價值相對較小，產(chǎn)業(yè)資本投入機制不健全，無法吸納并且合理利用國內外的商業(yè)投資與民間資本，主要依靠政府財政扶持發(fā)展。盡管這一部分單位商業(yè)利潤不具備很強的吸引力，但很多具有非常高的社會效益，而僅靠政府扶植和自身的微薄收益，難以使優(yōu)質的文化資源得到充分開發(fā)，從而限制了其深層文化價值的提升發(fā)展空間。

　　三、對策建議

　　（一）著力提升文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結構層次。在繼續(xù)保持文化和創(chuàng)意制造業(yè)現(xiàn)有相對優(yōu)勢發(fā)展的基礎上，立足和依托湖南深厚的文化底蘊和已有影響力的文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌，打造湖南文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展新亮點，優(yōu)化文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結構。“廣電湘軍”、“出版湘軍”、“演藝湘軍”以及“湖南瀏陽花炮”等文化品牌早已名聲鵲起，在全國甚至國際市場都有較大的影響力。當前，要充分促進文化與互聯(lián)網(wǎng)+、文化與科技等的融合發(fā)展，加大政策扶持力度，整合資源，及時出臺相關的政策與措施，進一步鞏固發(fā)展傳媒、煙花爆竹等領域已有優(yōu)勢，確保具備持續(xù)競爭力；同時注意挖掘文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中其他一些潛力較大，具備較強競爭力的行業(yè)與突出的企業(yè)，促使其充分發(fā)展，使其成為湖南文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新的亮點與支撐點，進而拉動上下游多個行業(yè)發(fā)展，促進文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務業(yè)全面發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)結構升級。

　?。ǘ┩苿訁^(qū)域文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)調發(fā)展。目前，文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在文化資源開發(fā)利用不充分、市場潛力未能充分開發(fā)等問題。湖南文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具備較強的區(qū)域特色，各地區(qū)應依托和整合自身的資源、要素等優(yōu)勢，在資源利用的過程當中要凸現(xiàn)特色，發(fā)展具有地區(qū)特色的文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，塑造主導產(chǎn)業(yè)集群，培育地區(qū)比較優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，以此推動全省區(qū)域協(xié)調發(fā)展。湘西、張家界等地可重點發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，長沙等地可以重點發(fā)展現(xiàn)代傳媒、出版發(fā)行、文化創(chuàng)意和設計服務、煙花爆竹等產(chǎn)業(yè)，株洲、衡陽等地可以大力發(fā)展文化制造裝備業(yè)等產(chǎn)業(yè)。同時應注重利用自身區(qū)位優(yōu)勢，實現(xiàn)跨地區(qū)跨區(qū)域發(fā)展。長沙、岳陽等地可積極融入長江經(jīng)濟帶，打造成為長江經(jīng)濟帶文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)重要一極；湘南地區(qū)應充分利用產(chǎn)業(yè)轉移與升級等契機，充分吸引、推動文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　?。ㄈ┓e極引進外資文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制造業(yè)企業(yè)。要改善營造良好的投資環(huán)境，在行政審批、土地使用、投融資、稅收、市場管理等各個方面制定一系列優(yōu)惠措施；通過加大基礎設施建設和招商引資力度，鼓勵外資企業(yè)投資湖南文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，充分利用外資企業(yè)的資金、技術、國際平臺等等優(yōu)勢，發(fā)展壯大湖南文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制造業(yè)。也可以股份制公司的形式，成立中外合資企業(yè)，從而壯大企業(yè)實力，拓展相關文化業(yè)務的空間，進一步提高利用外資的質量和水平，促進湖南文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。

　?。ㄋ模﹦?chuàng)新公益性文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力。應深化文化體制改革，實現(xiàn)政企分離，積極培育富有活力和競爭力的微觀組織。加大公益性文化事業(yè)投入，調整資源配置，逐步構建公共文化服務體系。健全文化行業(yè)組織，增強服務功能和自律功能，提高自我約束、自我管理的能力。進一步完善鼓勵捐贈和贊助等各項政策，拓寬渠道，引導社會資金以多種方式投入公益性文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。著力扶持高水準的文化機構以及體現(xiàn)民族特色、文化遺產(chǎn)和優(yōu)秀民間藝術等文化項目。

供稿：社會和科技統(tǒng)計處
執(zhí)筆：肖首雄 郭開金
核稿：倪凡偉
責編：黃湘冀