新片總是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不斷地涌進(jìn)影院，所以老片必須為新片挪出位置，不可能無休止地霸占銀幕。
影院以賺錢為第一位，它一定希望一整年都在放《阿凡達(dá)》，場(chǎng)場(chǎng)都爆滿。當(dāng)然這不可能了，于是影院總會(huì)多安排那些熱門的、上座率高的電影，在黃金時(shí)段放映，把上座率低的安排到早上無人光顧的時(shí)段。
一般來說，單部電影的映期也就一個(gè)月左右。但實(shí)際操作起來又要靈活得多，上座率低的一周就會(huì)出局了。火爆的如《阿凡達(dá)》《變形金剛1》能連續(xù)放上三個(gè)月。需要特別說明的是，數(shù)字電影拷貝里有控制時(shí)間的密鑰，到期就不能播放了，要延長播放必須續(xù)密鑰。《碟中諜4》延了三次密鑰，可見其火爆。

中國沒有嚴(yán)格的一輪影院、二輪影院，所以影片下線之后，不會(huì)再放映了。