而近日，微信測試付費閱讀功能成為熱門話題。鑒于微信公眾號越來越強勢的傳播能力，即使是一個小功能的添加和刪除，都會影響萬千公眾號的生存和用戶的閱讀體驗。而此前微博、博客乃至豆瓣閱讀等都開始試水付費閱讀，似乎要將其發(fā)展成為強力的吸金功能。那么問題來了，在這個信息過剩的時代，誰還會為文字買單呢？

付費閱讀橫行 巨頭紛紛露出獠牙

        微信付費閱讀功能目前正處于測試中，即在微信內(nèi)閱讀文章將有可能需要收費。具體操作細則是：提供200字以內(nèi)的免費閱讀內(nèi)容，剩下的則需要付費閱讀，付費金額限制在0到200元之間。關(guān)于是否設(shè)置付費，則由公眾號作者自主決定。不可否認(rèn)的是，因為微信當(dāng)下無可匹敵的影響力，此功能一經(jīng)曝光，就受到關(guān)注，乃至質(zhì)疑。已經(jīng)習(xí)慣免費閱讀微信公眾號文章的用戶，紛紛對微信展開批判。

       但事實上，微信并不是第一家上線付費閱讀功能的媒體平臺。此前，微博、博客、豆瓣閱讀等都已經(jīng)踐行著這一功能。遠在2011年，中國獨立博客還處于盈利模式匱乏、單一的時候，阮一峰就開始出售博客文章。2013年底，豆瓣閱讀開始做付費專欄。專欄前三篇默認(rèn)免費，后續(xù)內(nèi)容由作者自行決定何時轉(zhuǎn)為付費。豆瓣和專欄作者的分成是3/7開。

而在2014年8月份，微博公測打賞功能的時候，就開始小范圍測試“付費閱讀”功能。就連國外，也開啟了付費閱讀的浪潮。去年三月份，《紐約時報》、《華爾街日報》和《華盛頓郵報》與在線新聞付費平臺Blendle BV達成協(xié)議，允許荷蘭讀者在線購買這三家報紙的單篇報道。在分成方面，出版方將抽取70%，剩下的歸Blendle公司。

       微信付費閱讀功能與這些巨頭實踐的模式類似，雖然并沒有創(chuàng)新，卻還是在免費為主的潮流下顯得格格不入。而且，這些媒體平臺的付費閱讀，與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的付費有著明顯不同。后者主要是依靠連載的趣味性，引起讀者閱讀興趣，進而付費，且單價極低，千字只有兩三分錢。相比之下，前者主要是依靠高質(zhì)量的單篇文章來獲得收益，以公眾號的信譽、品牌為吸引力，讓讀者產(chǎn)生付費閱讀的沖動。

 為閱讀買單只是個笑話！粉絲經(jīng)濟為當(dāng)下主流

       對于媒體平臺來說，開啟付費閱讀功能是穩(wěn)賺不賠的事，畢竟這是他們試圖盈利的商業(yè)模式之一。通過與作者、公眾號等收費之后的分成，媒體平臺想賺得盤滿缽滿。但直到目前，付費閱讀功能的處境卻依然尷尬。最大的軟肋就在于，能夠為文字付費的用戶太少，這也就導(dǎo)致付費閱讀功能的收益并不高。

微博官方數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2015微博用戶發(fā)展報告》的數(shù)據(jù)顯示：2015年1月到11月份，微博付費閱讀成交金額達2930.7萬元，平均每位作者收益接近13萬元。近3000萬的金額，對普通人來說，是筆巨款，但對微博這樣的巨頭來說，簡直就是一個“打臉”的數(shù)字。而平均每位作者收益接近13萬，看似不錯，卻也意味著只有200多位作者獲得實實在在的收益。與龐大的微博作者團隊相比，這個數(shù)字幾乎可以忽略不計。