【導(dǎo)讀】

2月15日，《美人魚》8天近20億票房的消息，刷爆互聯(lián)網(wǎng)！

電影的財富效應(yīng)，是現(xiàn)象，但如何找出方法論才值得我們學(xué)習(xí)。筆者發(fā)現(xiàn)《美人魚》的成功，有其非常成功的互聯(lián)網(wǎng)方法論。

一、粉絲經(jīng)濟

科技思想家凱文·凱利說，如果創(chuàng)作者，如藝術(shù)家、音樂家、攝影師、工匠、演員、動畫師、設(shè)計師、視頻制作者，或者作家——換言之，也就是任何創(chuàng)作藝術(shù)作品的人——只需擁有1000名鐵桿粉絲便能糊口。

這里，鐵桿粉絲是指，無論你創(chuàng)造出什么作品，他（她）都愿意付費購買。他們愿意驅(qū)車200英里來聽你唱歌。即便手上已經(jīng)有了你的低清版作品，他們?nèi)栽敢馊ベ徺I重新發(fā)行的超豪華高清版套裝。他們會在谷歌快訊里添加你的名字，時刻關(guān)注與你有關(guān)的信息。他們會收藏售賣你的絕版作品eBay頁面。他們參加你的首場演出。他們購買你的作品，要你在上面簽名。他們購買與你相關(guān)的T恤、馬克杯和帽子。他們迫不及待要欣賞你的下一部作品。他們就是鐵桿粉絲。

周星馳的電影確實有這樣的魅力。不僅是普通用戶，還被很多大學(xué)教授追捧！

國外對《功夫》的評價非常高。包括斯派克李，在紐約大學(xué)教了15年電影，每個從他手下畢業(yè)的學(xué)生都會收到一份必看電影清單，里面就有周星馳的《功夫》。

二、用戶思維

春節(jié)期間，朋友圈刷屏了一篇文章，“周星馳因你笑了36年，今天我卻為你淚流滿面！”這肯定不是《美人魚》劇組的營銷。這是用戶車小賤有感而發(fā)的一篇文章，他說，他給我們帶來了歡樂，卻錯失了自己的人生。愿用我之筆，記錄下你的一生。

這可能只是網(wǎng)友主動撰寫和宣傳周星馳或的點評星爺電影的其中典型一篇而已。

還記得半年前，向太罵周星馳時，卻反而被周星馳的真正粉絲圍攻！很多用戶說，沒有人支持向太，后來向太就出錢雇來了一群粉絲來支持自己！

有用戶很用心發(fā)現(xiàn)：這個向太罵周星馳的話題，翻評論翻了好久好久…沒有一個人罵周星馳，全民支持不過如此，公道自在人心，就好像黃秋生說的：那么多人罵周星馳你看他有沒有罵過別人。

盡管《大話西游》沒有在大陸上映，但之后隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，很多80后的網(wǎng)友在網(wǎng)上大量傳播周星馳經(jīng)典臺詞。自此，周星馳系列影片大陸為眾人所知，并且喜歡。

而如今，中國電影市場票房市場已被80、90后主導(dǎo)。如今《美人魚》也算是坐享用戶成熟之果。

依然認為自己是一個草根的周星馳，明確表示自己的電影也是拍給大眾的，而當(dāng)被問到是否認為大眾喜歡的電影就是好電影時，周星馳非常嚴謹?shù)卣f，“假如你這個電影是以拍給大眾看為目標來說，是?！?/span>

實際上，95 前已經(jīng)成長為觀影群體的絕對主力，而 95 后的力量也不容小覷，其增長速度很快。

來源：貓眼電影發(fā)布中國電影行業(yè)報告

三、專注極致——執(zhí)著于創(chuàng)意

在去年柴靜采訪時，提到有人說周星馳“連一根針掉在地上都會管”，這本來就是形容他做事認真，正常人都應(yīng)該聽得出來。他卻把它當(dāng)成真話，趕緊澄清：“亂說，是誰說的？”等柴靜說這是夸你認真時，他才高興地說，夸我認真嗎？那就好啊。

周星馳電影里的大部分搞笑劇情橋段，都是周星馳自己想出來的，算得上又編又演。跟他合作過的香港女星毛舜筠說：“周星馳這個人很怪。以前我們都想著自己做好演員本分就好了，但他不是。當(dāng)時我跟他搭戲，他整天要求改劇本?，F(xiàn)在我才明白他為什么那樣子，他只想著怎么把戲拍好看。我們這些人常常在意人際關(guān)系什么的，他不理這些?！?/p>

不少經(jīng)典對白都是臨場想出來，就好像《大話西游》內(nèi)一些有關(guān)愛情觀的經(jīng)典對白，就是他乘巴士到西安時想出來，當(dāng)時自己都被對白打動至流出眼淚。

《唐伯虎點秋香》的導(dǎo)演李力持自己爆料，那時候基本是周星馳自己在想劇本臺詞，然后找編劇寫出來。周星馳在片場什么都管，據(jù)說《九品芝麻官》更是燈光美術(shù)一手包辦。大家都叫他“太上導(dǎo)演”，他所付出的遠遠超過一個演員的本分。但導(dǎo)演編劇的掛名都不是他。

周星馳最專注還是創(chuàng)意，他曾經(jīng)說過，“電影最主要就是創(chuàng)意”。在距離上部作品《西游·降魔篇》三年之后，他又將安徒生的童話故事《美人魚》，注入新作的創(chuàng)意之中，舊瓶裝新酒，推出同名電影。他提及自己潛心三年的考量，“‘美人魚’，我沒做過，所以非常新鮮。從小就知道這個題材，大家都知道同樣的故事，但就是沒太多人去做，尤其是電影方面?！?/p>

星爺親自手繪電影《美人魚》海報——簡單至極

周星馳近年來作品數(shù)量不高，主要是執(zhí)著于創(chuàng)意，仔細打磨。

四、無厘頭——點燃了中國互聯(lián)網(wǎng)文化

該詞源自廣東俗語“無厘頭尻”，意指沒頭沒尾讓人摸不著頭緒。表現(xiàn)在周星馳電影中，就是將街頭巷尾的市井語匯和嬉笑怒罵的表現(xiàn)方式相結(jié)合，把無價值的東西撕破給人看。為他打上“無厘頭”烙印的首推《大話西游》系列，這一意外光環(huán)成為他難以摘下的緊箍咒。

對現(xiàn)代文學(xué)與文化研究、現(xiàn)代小說和中國電影研究頗有造詣的哈佛大學(xué)著名教授李歐梵就邀請周星馳于2004年10月12日到香港大學(xué)演講，一起共同探討香港電影與喜劇文化。并在同月22日在汕頭大學(xué)也舉行了一場名為“成長于現(xiàn)代與后現(xiàn)代之間——李歐梵、周星馳的對話”講座。

他說，無厘頭就是沒有意義啊，不按牌理出牌啊，不講道理啊，搞笑啊，它是香港文化的一部分。一般來講，后現(xiàn)代這類文化現(xiàn)象，不相信永恒的價值，不相信一種獨一無二的意識形態(tài)，或者不相信一個人、一個理性可以走向一個光輝未來。人生活在一種多重的選擇、多重的認同里面。也有人認為后現(xiàn)代里面包括一些喜劇的成分，就是常常作諷刺，常常插科打諢，常常不嚴肅。 

李歐梵談到周星馳電影，他坦言跟自己的學(xué)生一樣，覺得看星仔的電影有一種刺激與興奮感，當(dāng)看到感情戲時也會流下眼淚。他說：“周星馳的戲可以令一些香港人，透過電影開玩笑與諷刺的手法，去釋放自己，很能夠代表草根的心聲，如果要我提星仔電影的缺點，我只能從演員的演技上挑剔?！?/span>

“無厘頭”的出現(xiàn)，可以說影響了年輕人網(wǎng)絡(luò)語言的發(fā)展，甚至有人給了周星馳等“語言獎”。早期的網(wǎng)絡(luò)SP段子，網(wǎng)上貼子都多少受到“無厘頭”經(jīng)典臺詞的影響，并拓展了新的空間。

比如“I服務(wù)YOU”“打雷嘍！下雨收衣服?。? ”“愛一個人需要理由嗎？不需要嗎？需要嗎？哎，我是跟你研究研究嘛，干嘛那么認真呢？”；對經(jīng)典的重新解構(gòu)，對精英人物的調(diào)侃，對新聞事件娛樂化解讀。

后期，我們看到胡戈對《無極》電影的解讀《一個饅頭引發(fā)的血案》，以及現(xiàn)在《萬萬沒想到》都是在 無厘頭方面的一種創(chuàng)新探索等。

五、參與感——星女郎永遠是話題

在《美人魚》票過十億時，奇虎360董事長周鴻祎發(fā)了篇微博：時間真快，那天晚上星爺還在挑選美人魚女主角，大家的審美標準確實不同，現(xiàn)在美人魚已經(jīng)獲得十億票房，祝賀周星星同學(xué)。

這么多年，周星馳還是周星馳，星女郎卻是一波又一波，如潮水來了又走走了又來，但星女郎永遠是熱門話題。有人說是周星馳眼光獨到，看中的星女郎無論火辣還是清純都能紅，就像是早期的張敏、袁詠儀、張柏芝。但這張符，也并非萬試萬靈。在一部片之后就悄無聲息的李卉、徐嬌，同樣存在。但《美人魚》的林允則是參與感打造的星女郎。

早在2014年，周星馳就聯(lián)手360影視 新電影《美人魚》網(wǎng)絡(luò)造星。

海選期間，一篇《為什么那么多人黑周星馳》的網(wǎng)文將周星馳推向風(fēng)口浪尖，文中提及影視大佬向華強的黑道背景讓向太太跳腳，吐槽周星馳五宗罪并誓讓其給一個說法，向家強大的背景讓明星大咖紛紛站隊表態(tài)，張家輝、劉青云、任達華表示跟周不熟，向太稱劉德華曾說過去、現(xiàn)在、以及將來都不會跟周星馳做朋友，杜琪峰、李連杰、文雋、爾冬升等也將陸續(xù)加入黑星陣容。

周星馳遭炮轟 但網(wǎng)友力挺，并發(fā)言——星爺，我們欠你好多電影票！

《美人魚》最終通過海選欽定了林允，

她的名字是林允，1996年生，當(dāng)時只有19歲！

這位19歲的少女，是星爺經(jīng)過12萬人海選欽定的“美人魚”。這次她所扮演的美人魚要和“老一輩”星女郎張雨綺搭戲，這對姐妹CP一個嫵媚怒放，一個含苞待放，畫面非常和諧。

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說到參與感，星爺?shù)摹段饔?降魔篇》請了編劇今何在操作，他本身也是周星馳的影迷，曾寫過《悟空傳》。

在記者采訪時，今何在說，我們這一代人都是看著星爺?shù)碾娪俺砷L起來的，所以對周星馳式喜劇都有著特別深的情結(jié)，當(dāng)然也包括他的《大話西游》。那部作品好就好在讓人大笑后，還能讓人落淚。這也影響了我小說的創(chuàng)作，我之后的小說也希望能達到這種風(fēng)格。所以當(dāng)星爺?shù)膱F隊找到我的時候，我就想，一定要合作。哪怕只是因為看了星爺這么多年的電影，也要幫他寫這部小說。

六、創(chuàng)新

其實，周星馳電影里無厘頭的成分也少了。他的電影也開始變了。自從《少林足球》之后，就顯然不是無厘頭了，雖然還含有無厘頭的因素，但里面已經(jīng)有一個模糊的祖國背影：足球的國家比賽?！顨W梵語

從2008年的《長江七號》以后，周星馳就再未出演電影，毅然從鏡頭前將自己的演員身份抹去。但很多人認為，周星馳之前的電影之所以經(jīng)典，最關(guān)鍵的因素正是源于周星馳特色鮮明的表演，他獨到的無厘頭風(fēng)格，雖一直被模仿，卻不可逾越，更不可或缺。

因此，他缺席之后的電影，質(zhì)量和味道都在逐漸流失。談及這種聲音，周星馳表示，自己對表演興趣已經(jīng)不大，“現(xiàn)在我最感興趣的還是在創(chuàng)意里面，假如我能把我的創(chuàng)意給發(fā)揮出來，我覺得已經(jīng)很好了，很不容易做了。還有就是假如我能夠把我的功力都傳給現(xiàn)在這些年輕人，非常優(yōu)秀的演員，在他們身上再發(fā)揮得更好，我覺得這個是我的一個最大的目標?！?/p>

七、人性魅力——行走的IP

“周星馳”本身就早已是電影的票房保證，用時下的流行語說，他自己就是一個“行走的IP”。

周星馳的母親叫凌寶兒。1957年在其父被關(guān)入監(jiān)獄后，頂著“黑五類”的身份，和母親一起從廣東前往香港謀生。來到香港后，凌寶兒由于沒錢，便很快嫁給了一個來自上海的小伙兒，他們住在當(dāng)時的九龍貧民區(qū)，生下兩女一子，一家5口擠在一間狹窄的木板房里。

周星馳說，小時候他覺得豉油撈飯是天下最好吃的美食。

凌寶兒嫁給周星馳的父親，愛情的成分比較少，更多是為了生活。個性不合是正常的事，兩人經(jīng)常吵架，乃至大打出手。凌寶兒是性情中人，最終選擇跟丈夫離婚，子女撫養(yǎng)權(quán)都歸了她。

這點在周星馳后來的訪談中提到過，已經(jīng)成為星爺?shù)乃?，說起父母的事，還是露出孩子般受傷的表情。

周星馳在采訪中說：“我的父母都是很有藝術(shù)細胞的人，他們的一舉一動都很有娛樂性，就連打架都很有看頭，可能因為媽媽不是那種柔弱的婦女，所以他們的吵架甚至打架，往往都有出人意料的戰(zhàn)果。”

有香港心理學(xué)家分析周星馳的心態(tài)，認為他用“很有娛樂性”來解讀父母打架這件事，不是為了搞笑，而是不愿面對殘酷的事實，所以試圖換一個輕松的視角，去形容父母在自己面前大打出手。周星馳把自己當(dāng)做旁觀者，一方面可以讓自己回憶起來不那么痛苦，另一方面也有逃避并且分裂的傾向。

當(dāng)然，周星馳并沒有真正的分裂人格，但是他的多面性是日后大家可以看到的。戲里戲外兩個人，有人說他溫文爾雅，有人說他很小氣苛刻。兩極的評論很多。

他那內(nèi)外皆強的母親讓他形成了低價值的自卑感，當(dāng)然，他是自卑又自負的，他常常說自己是帥哥，相當(dāng)自戀，只是自卑如影隨形而已。這也跟他是巨蟹座有關(guān)，巨蟹男比較容易自卑。星爺是出了名的孝順，說是戀母比較適合。

很多人以為，周星馳現(xiàn)實中的性格跟電影里相像，其實剛好相反。戲里他說話很快，戲外說話卻很慢，說話和做決定都很慢很慢。

由于家里沒別的男孩兒，周星馳從小不愛說話。凌寶兒曾說，她要是上街前問兒子跟不跟她一起去，他多半搖頭，然后站在窗邊看兩個小時街景。這也可以解釋，為何進娛樂圈這么久，被別人罵，被別人提起，被別人爆料，他卻從來不回應(yīng)的原因，這真的不是因為心虛。

入行幾十年，從不在媒體上跟人爭吵，也不愛回應(yīng)負面新聞，所以很多人認為周星馳是在默認那些負面新聞。

如果看完周星馳的成長經(jīng)歷，你才會明白這部為周星馳帶來眾多罵名的電影背后的含義。

周星馳忍心讓至尊寶拋棄紫霞，卻不忍心讓父親離兒子而去。

“好萊塢對我不重要，這部片子對我來說很重要?！彼隽诉@么多，就像一個向父親索取小紅花的孩子。

曾有人說過，“周星馳只有兩個年齡：一個是5歲的小男生，一個是100歲的老人家?！币环矫嫠评险甙阃ㄍ?，一方面如孩童般單純。這種仙風(fēng)道骨又童真禁欲的氣質(zhì)在《長江七號》時期達到了巔峰。

過去的生活塑造了周星馳，也牽扯著周星馳，并難免讓他悲傷。

有一次，一個女記者采訪完周星馳，請他在一張照片背后寫一段話留念。

據(jù)她回憶，有那么一刻，周星馳露出難過的表情，然后歪歪扭扭地寫下了這幾個字：“為什么堅持，想一想當(dāng)初?！?/span>

（部分節(jié)選自：車小賤、逆光）

我們一起來重溫周星馳經(jīng)典電影的臺詞，一起回憶我們每個人心中的“星爺” ！

（來源：互聯(lián)網(wǎng)思想（ID：wanging0123），作者：wonderfull）

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