情人節(jié)的來歷

     今天2月14日是西方的情人節(jié)。它的來歷主要有兩種說法：一是基督教徒為了紀(jì)念瓦倫?。⊿t·Valentine）。公元270年2月14日，英國一位因反抗羅馬暴君迫害的基督教主瓦倫汀被處死。他在獄中曾經(jīng)得到典獄長女兒朱莉亞悉心照顧，行刑前瓦倫汀給這位心中的情人寫過一封信，表達(dá)心跡和情懷。二是羅馬人為了紀(jì)念牧神。當(dāng)年，畜牧神盧波庫斯（Lupercus）掌管著對(duì)牧羊人和羊群的保護(hù)。人們每年2月14日舉行游戲和舞會(huì)，游戲中男青年可通過抽簽選自己的情人，于是牧神節(jié)變成了情人節(jié)。

      近代西方，雖然寫情書早已成為常見的求愛方式，但是，情人節(jié)郵票一直到20世紀(jì)70年代后才問世。1981年2月6日，英國發(fā)行一套民俗郵票，其中一枚為“情人節(jié)”，票面上首次出現(xiàn)“圣瓦倫丁節(jié)”的名稱和日期（圖1）。

圖1

      而世界上首枚專為情人節(jié)發(fā)行的紀(jì)念郵票，是1973年1月26日美國發(fā)行的“LOVE”（愛）郵票。票圖中，字母“O”依偎在“E”頭頂，“L”的腳尖，頂住傾斜的“O”，表示“相偎相依”的甘美和溫馨（圖2）。

圖2

自1982年第二枚LOVE郵票（圖3）推出，美國的情人節(jié)郵票即成系列持續(xù)發(fā)行。郵票圖案，除常見的LOVE字樣外（圖4），還有寵物狗（圖5）、花卉（見圖3）、小鳥（圖6）、天使（圖7）、天鵝（圖8），以及心形糖果巧克力（圖9、10）等。

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      但萬變不離其宗，其基本創(chuàng)意，是用LOVE或者心型圖案表達(dá)情人節(jié)里的祝愿（圖11-13）。這似乎已成為許多國家同主題郵票的模式。不過，縱觀各國發(fā)行的情人節(jié)郵票，特別是近年來的，其中也不乏有創(chuàng)意與創(chuàng)新的佳作，帶給我們很多啟發(fā)。

圖11

圖12

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同樣的愛意不一樣的表達(dá)，讓人愛久彌新

      一是波蘭發(fā)行的《我愛你》（Kocham Cie）系列。如，推倒多米諾骨牌，象征愛心的傳遞（圖14）；吹出心形氣泡，寓意愛情既是五彩繽紛的又容易破滅（圖15）；那寫滿“我愛你”的彩蝶，讓人想到梁?；闹袊耖g故事（圖16）；天空白云間，飛機(jī)在空中畫出波蘭文“我愛你”（圖17），這是多么浪漫；也許“我愛你”不那么容易說出口，但是打開心門便可看見，真是妙不可言（圖18）；尤有創(chuàng)意的是，在紅蘋果上咬出個(gè)心形，用“我愛你”字樣勾畫出丘比特的神箭，穿心而過，使愛的甜蜜躍然“票”上（圖19）！

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      二是斯洛文尼亞的心型票。斯洛文尼亞英文國名中包含“LOVE”，因此郵政部門匠心獨(dú)具，巧妙地將國名中所包含的這4個(gè)連續(xù)字母以醒目方式標(biāo)示出來（圖20-23）。該國從2003年開始發(fā)行心型齒孔“愛”主題郵票（圖24），無論是氣球上面坐著的男女孩（圖25），還是夜空中傾訴衷腸的貓（圖26），都盡顯浪漫情調(diào)，富有詩情畫意……。

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      三是愛爾蘭郵票上的“心”與意?；蛞?yàn)楫?dāng)初圣瓦倫丁安葬在都柏林一所教堂里，所以愛爾蘭后來居上，成為情人節(jié)郵票發(fā)行較多的國家。1985年發(fā)行的第一套情人節(jié)郵票，表現(xiàn)在云端中為情侶傳遞情書（圖27），郵遞的鮮花變成了束束紅心（圖28）；這些夸張的畫面，印證了愛情的神奇和偉大。次年，更有“愛心郵差與愛心郵筒”（圖29、30），與此一脈相傳，將愛情表達(dá)得淋漓盡致。但他們并不永遠(yuǎn)停留的一種固定模式上。從傳統(tǒng)圖案到時(shí)尚造型，都用來表達(dá)愛心相通（圖31、32）；從人們心目的中的動(dòng)物，到用寵物視覺看人類，都在傳遞著愛的意愿（圖33、34）。這樣的畫面，無不意味深長，耐人尋味。

圖27

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同樣的心意不一樣的傳遞，使人耳目一新

      2000年進(jìn)入新世紀(jì)，法國郵政也推出情人節(jié)心形郵票，并在票面及其小版張?jiān)O(shè)計(jì)上，引入圣羅蘭（Yves Saint Laurent）等世界知名品牌的時(shí)尚元素（圖35）。2001年面世的克里斯蒂（Christian Lacroix）寶石心形郵票，一發(fā)行就成為眾人瘋狂搶購的情人節(jié)禮物（圖36）。自此，以5顆心型郵票相嵌在品牌圖案上的小版張，便成了該品牌的“迷你”廣告和法國的情人節(jié)系列郵票。這開啟了情人節(jié)郵票設(shè)計(jì)與發(fā)行方式的新篇章，堪稱現(xiàn)代郵票營銷的典范。

圖35

圖36

      也許，高級(jí)時(shí)裝就是為女人而筑的夢(mèng)，它永遠(yuǎn)高貴、美麗、迷人。因此，法國2003年情人節(jié)小版張，照搬了設(shè)計(jì)大師多浪迪(Torrente)的女裝設(shè)計(jì)草圖，成為當(dāng)年整個(gè)歐洲炙手可熱的經(jīng)典之作（圖37）。加布里埃勒·香奈爾在1921年推出的香奈爾5號(hào)，在香水史上留下恒久影響，瑪麗蓮·夢(mèng)露說過“睡覺時(shí)我只穿香奈爾5號(hào)”，以此之故，它也成為法國2004年情人節(jié)郵票的題材（圖38）。

圖37

圖38

      同樣的理念，使時(shí)裝品牌“卡夏爾”、“讓·路易·雪萊”、“紀(jì)梵希”、“伊曼紐爾·溫加羅”等，都先后成為法國情人節(jié)郵票上的主角（圖39-42）。

圖39

圖40

圖41

圖42

      近些年，法國郵政更是不斷為郵壇帶來驚喜。2011年，根據(jù)“服裝定制”精神打造了“colorie-moi”(給我上色)郵票。可根據(jù)各人喜好涂色，郵票上的紅“心”，覆有一層可以刮掉的膜，刮掉后可以在上面寫上自己的名字或想說的短語。小版張右邊的等式表達(dá)的是:彩色鉛筆+待上色的“心”(郵票)+上色+一顆愛人的心=幸福（圖43）。

圖43

      2012年由時(shí)裝設(shè)計(jì)師安德烈（Adeline André）設(shè)計(jì)的透明郵票，以自粘式貼紙印制，以其貼在不同顏色的物品上，可產(chǎn)生不同視覺效果（圖44）。2013年法國情人節(jié)郵票擺件，內(nèi)含與愛馬仕合作推出的情人節(jié)郵票小版張，以全心全意限量版絲巾為原型設(shè)計(jì)（圖45）。2014年跟與水晶品牌巴卡拉（Baccarat）攜手，巴卡拉是一個(gè)家居裝飾和燈飾產(chǎn)品的著名品牌，郵票主圖是枝型吊燈（圖46）。而今年的合作，是服飾品牌讓·夏爾·德·卡斯泰爾巴雅克（Jean-Charles de Castelbajac），因?yàn)樵撈放瓶偸蔷o盯年輕人，設(shè)計(jì)自然非常前沿和新潮（圖47）。

圖44

圖45

圖46

圖47

      總之，將小小方寸變成高級(jí)時(shí)裝和奢侈品的“迷你”廣告，正是法國郵政營銷郵票的高明之處。商業(yè)化創(chuàng)意，既吸引了年輕人，又吸引了那些著名品牌的忠實(shí)消費(fèi)者，還宣傳和推廣了法國的時(shí)尚名牌，可謂一石多鳥。從市場反映看，它的銷售確是非常成功的，因?yàn)橘徺I者遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了集郵人群。近年有許多中國網(wǎng)民，也成了這一時(shí)尚的追風(fēng)者。同時(shí)，一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)是，考慮到情人節(jié)也是一年中寄送賀卡的第二個(gè)高峰期，法國郵政發(fā)行每年情人節(jié)郵票的時(shí)間，總選在 2月之前，這樣就使得人們有足夠的時(shí)間，借助郵票表達(dá)心意。