易寶支付調(diào)研：猴年春節(jié)微信支付收發(fā)紅包78.5%，支付寶收發(fā)紅包33%

2015年是中國宏觀經(jīng)濟新常態(tài)步入新階段的一年，是全面步入艱難期的一年，也是中國宏觀經(jīng)濟結(jié)構(gòu)分化、微觀變異、動蕩加劇的一年。2016年2月，伴隨炮竹聲聲，又是一年春節(jié)到，在這樣的經(jīng)濟背景下，2016年春節(jié)消費者的消費力如何呢？

2016年2月14日，國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)金融公司易寶支付發(fā)布了《2016年消費者春節(jié)消費情況調(diào)研報告》。報告顯示，2016年春節(jié)假期，消費者總體消費在5000元以下的占38.6%；消費在5000元-1萬元的占29.4%；消費在1萬元－3萬元之間的占23.3％。                    

 數(shù)據(jù)來源：易寶支付強內(nèi)容組

易寶支付強內(nèi)容組認為，猴年春節(jié)消費金額較往年略有上升，說明國人過年消費逐漸趨于理智，這主要也跟2015年大經(jīng)濟形勢不景氣有關(guān)。春節(jié)前，著名市場研究機構(gòu)益普索針對800名一二線城市消費者進行了一項春節(jié)消費小調(diào)研，調(diào)研結(jié)果顯示：對待春節(jié)消費，消費者們普遍抱有一顆平常心。68% 被訪者表示“該在哪花就在哪花，沒必要刻意節(jié)省，也沒必要刻意浪費”；27% 表示“物價高漲，能省就省點”；僅有5%的被訪者表示“一年就一次，花錢要痛快”。這個結(jié)果和易寶支付發(fā)布的《2016年消費者春節(jié)消費情況調(diào)研報告》也是相吻合的。        

另外，收發(fā)紅包、壓歲錢歷來是中國人春節(jié)聯(lián)絡(luò)感情的傳統(tǒng)方式，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年消費者收發(fā)紅包使用最多的方式是微信紅包，占78.5%；其次是傳統(tǒng)的現(xiàn)金收發(fā)紅包方式占58.2%，第三是支付寶紅包占33%。

數(shù)據(jù)來源：易寶支付強內(nèi)容組

為什么會呈現(xiàn)如此的數(shù)據(jù)結(jié)果呢？易寶支付強內(nèi)容組認為，主要原因，第一，微信的普及率非常高，微信用戶已超過6個億，春節(jié)期間親朋間主要的聯(lián)絡(luò)方式就是微信，消費者在使用微信和親朋聯(lián)絡(luò)的同時就把紅包發(fā)過去了。所以同時，微信紅包的使用率肯定高。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國微信紅包發(fā)送總量超過80億。騰訊公司表示，除夕當晚，微信紅包曾達到每秒40.9萬個的峰值，今年除夕的微信紅包發(fā)送總量是去年除夕的8倍。這也驗證了這一說法。第二，現(xiàn)金收發(fā)紅包比例也不低占58.2%，這主要是跟中國人多年的傳統(tǒng)習俗有關(guān)，一直以來，中國人在春節(jié)期間見面習慣說一句“新年快樂、恭喜發(fā)財、紅包拿來”的吉祥話，隨后收到一個裝著嶄新鈔票的紅包。因此很多消費者，特別是歲數(shù)較大的人，還是習慣派發(fā)紙質(zhì)的紅包，以保持中國春節(jié)的傳統(tǒng)習俗。所以，雖然電子錢包如此紅火，紙質(zhì)傳統(tǒng)紅包仍然不可取代。

那么猴年春節(jié)，總共收了多少紅包呢？調(diào)研結(jié)果顯示，紅包收取金額在200元以下占30.2%；200元-500元占19.3%；1000元－5000元的占25.6％。

數(shù)據(jù)來源：易寶支付強內(nèi)容組

易寶支付強內(nèi)容組認為，收發(fā)紅包的金額上呈現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象，這也恰恰驗證了上面的調(diào)研結(jié)果：傳統(tǒng)紅包一般都是長輩給小輩壓歲錢，金額較大，而電子錢包大多是親朋間聯(lián)絡(luò)感情，代表一句祝愿，問聲好，或者發(fā)到群里大家作為搶紅包的游戲，因此金額較低。

綜合來看，2015年隨著移動支付發(fā)展較快，消費者的支付行為在快速變化，這種改變體現(xiàn)在生活的方方面面，連消春節(jié)收發(fā)紅包的方式上都發(fā)生了那么大的變化，未來，微信等電子紅包的興起將逐漸取代現(xiàn)金紅包。2016年，移動支付將會發(fā)展更迅猛，各個支付公司也在推陳出新，創(chuàng)造出更便捷的支付工具，交易服務(wù)正在讓生活更便捷。