在最新的《中國(guó)豪華車品牌特性研究白皮書》中。胡潤(rùn)研究院選取了在華豪華車品牌中最具代表性、市場(chǎng)覆蓋較廣的八個(gè)品牌：奧迪、寶馬、奔馳、雷克薩斯、沃爾沃、路虎、凱迪拉克和英菲尼迪。報(bào)告試圖展示豪華車車主特征，各大品牌車主形象以及品牌形象的區(qū)別。

調(diào)查顯示，中國(guó)豪華車車主整體屬性為年輕，高學(xué)歷，高收入。車主平均年齡33.5歲。男性占76%。將近1成在國(guó)外時(shí)間超過3年。平均家庭年收入達(dá)到105萬。認(rèn)為自己自信、堅(jiān)強(qiáng)、熱情旅游、美食、家庭活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)是他們最主要的興趣愛好——

其中，奔馳車主個(gè)人收入最高，英菲尼迪車主家庭收入最低；路虎車主學(xué)歷相對(duì)最低，沃爾沃車主學(xué)歷最高；寶馬車主女性比例最高，凱迪拉克車主男性比例最高；奧迪車主政府官員多，路虎車主個(gè)體戶多；寶馬和路虎最張揚(yáng)，雷克薩斯車主身份不鮮明，沃爾沃最低調(diào)。

1. 財(cái)富狀況

從豪華車車主的收入來看，平均個(gè)人月收入達(dá)到3萬元，家庭月收入8.8 萬元，其中家庭月收入超過10萬元的比例超過30%。家庭平均總資產(chǎn)880萬元，超過1000 萬資產(chǎn)的達(dá)到10%。其中，奔馳車主家庭收入最高，平均總資產(chǎn)達(dá)到1130萬元；英菲尼迪車主家庭收入最低，平均總資產(chǎn)為644萬元；奧迪、雷克薩斯、路虎三品牌車主平均總資產(chǎn)為900萬元上下；而寶馬、沃爾沃、凱迪拉克車主平均總資產(chǎn)在800萬以上。

對(duì)比一下，看來我們開普通車的只能加油，努力啦！

2. 八大豪華車車主形象標(biāo)簽

奔馳車主：企業(yè)家、高品位、成功

基本狀況：中性偏男性，年齡不限偏年長(zhǎng)，學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。

社會(huì)身份：企業(yè)家；全職太太。

性格特征：成熟、穩(wěn)重、講究排場(chǎng)、講究品位、有責(zé)任感。

生活態(tài)度及價(jià)值觀：成功的、受人尊重的、閱歷豐富；不夠熱愛運(yùn)動(dòng)和戶外活動(dòng)、不崇尚自由。

定性摘錄：“開奔馳的人可能是高官，或者這個(gè)人在某個(gè)領(lǐng)域是很好的?！?/p>

寶馬車主：暴發(fā)戶、注重物質(zhì)、炫富、講究排場(chǎng)

基本狀況：中性偏女性，年齡不限偏年輕，學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。

社會(huì)身份：暴發(fā)戶、富二代、全職太太、二奶。

性格特征：高調(diào)張揚(yáng)、注重物質(zhì)、關(guān)注個(gè)人、活潑、樂享其成、缺乏責(zé)任感。

生活態(tài)度及價(jià)值觀：炫富、跟隨潮流；家庭觀較淡、閱歷不夠豐富。

定性摘錄：“寶馬適合年輕人開，還有一些創(chuàng)業(yè)的、運(yùn)動(dòng)的、張揚(yáng)的、比較喜歡炫富的。”

路虎車主：男性、暴發(fā)戶、高調(diào)

基本狀況：男性、年輕，學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。

社會(huì)身份：暴發(fā)戶、富二代、影視明星、新富人群、包工頭、專業(yè)人士；而非公務(wù)員、白領(lǐng)、政府官員。

性格特征：高調(diào)張揚(yáng)、粗獷、活潑、關(guān)注個(gè)人、缺乏責(zé)任感的。

生活態(tài)度及價(jià)值觀：特征鮮明、熱愛運(yùn)動(dòng)、喜歡戶外活動(dòng)的、追求駕駛樂趣和速度感、酷、而非優(yōu)雅的、閱歷不夠豐富。

定性摘錄：“現(xiàn)在好多暴發(fā)的老板可能都會(huì)傾向于選擇攬勝，而且是礦老板。”

奧迪車主：政府官員、成熟、有閱歷

基本狀況：中性偏男性，年齡不限偏年長(zhǎng)，學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。

社會(huì)身份：政府官員、國(guó)企中高層、公務(wù)員。

性格特征：成熟、穩(wěn)重、優(yōu)雅、有責(zé)任感。

生活態(tài)度及價(jià)值觀：閱歷豐富的、希望得到社會(huì)認(rèn)可的、注重生活品質(zhì)；不夠熱愛運(yùn)動(dòng)和戶外活動(dòng)，開車不是為了追求駕駛樂趣和速度感，不炫富，不酷，較少個(gè)人主義。

定性摘錄：“開奧迪的可能被社會(huì)說是貪污腐敗的、模仿政府官員的?！?/p>

雷克薩斯車主：車主形象不鮮明

基本狀況：中性偏男性，年齡不限，學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。

社會(huì)身份：海歸、外企中高層；非暴發(fā)戶。

性格特征：缺乏鮮明的性格特征。

生活態(tài)度及價(jià)值觀：不夠鮮明。

定性摘錄：“雷克薩斯出現(xiàn)在市場(chǎng)更容易被年輕人，年輕家庭接受，比較注重舒適且有點(diǎn)小個(gè)性?！?/p>

沃爾沃車主：社會(huì)中堅(jiān)、低調(diào)、注重精神生活、家庭

基本狀況：中性偏男性、年齡不限偏年長(zhǎng)、平均學(xué)歷最高。

社會(huì)身份：公務(wù)員、專業(yè)人士（包括律師、科研機(jī)構(gòu)專業(yè)研究人員、大學(xué)教師等等）；非暴發(fā)戶、富二代。

性格特征：低調(diào)內(nèi)斂、成熟、穩(wěn)重、自我奮斗、樸素、關(guān)注家庭、注重精神。

生活態(tài)度及價(jià)值觀：關(guān)愛家人、關(guān)注健康、熱愛生活、節(jié)制的；而非炫富、酷、沖動(dòng)的。

定性摘錄：“沃爾沃這個(gè)車好像改款的次數(shù)也不是特別多，他的車系相對(duì)也比較少。所以我會(huì)覺得選擇他的人來說不太容易變，也會(huì)比較專一，相對(duì)比較保守，穩(wěn)妥一點(diǎn)?！?/p>

凱迪拉克車主：白領(lǐng)、成熟、成功

基本狀況：中性偏男性，年齡不限偏年長(zhǎng)、學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。

社會(huì)身份：企業(yè)家、外企高層。

性格特征：除成熟外無其他明顯性格特征。

生活態(tài)度及價(jià)值觀：除成功外無其他明顯生活態(tài)度及價(jià)值觀。

定性摘錄：“比較自我的個(gè)性。跟寶馬的區(qū)別就是他感覺更低調(diào)?！?/p>

英菲尼迪車主標(biāo)簽：中性、富二代、活潑

基本狀況：中性、年輕、學(xué)歷不限。

社會(huì)身份：富二代、影視明星；而非政府官員、國(guó)企高層。

性格特征：無明顯性格特征，相對(duì)比較活潑、幼稚。

生活態(tài)度及價(jià)值觀：不夠受人尊重，也并不非常希望得到社會(huì)認(rèn)可。

定性摘錄：“外貌協(xié)會(huì)，注重外形，選擇東西的時(shí)候可能更感性一些。”

當(dāng)然了這則白皮書里的報(bào)告，僅僅是一個(gè)調(diào)查取樣，不能對(duì)所有的豪車車主一葉障目。但是在筆者來看，不可否認(rèn)的是，無論是哪種豪車車主，他們代表的是高端汽車用戶，他們便是我們的奮斗目標(biāo)。開豪車不求讓眾人高仰，對(duì)于自己更是一種幸福生活的提升。