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在 這 拇 指 代 眼 閱 讀 的 世 紀(jì)
很 高 興 與 你 相 遇 
極少數(shù)運(yùn)氣好的新人能進(jìn)入正規(guī)的公司，服務(wù)市場營銷體系健全的客戶，跟著不吝帶新人的總監(jiān)邊學(xué)邊提升。
運(yùn)氣不好的人，每天都像一只蒼蠅在各個(gè)部門老人的指點(diǎn)下四處打轉(zhuǎn)。是文字相關(guān)的工作你都得去做，就差點(diǎn)給人端茶倒水了。 一個(gè)如白紙一樣的新人，想在廣告文案這條道上有所收獲，勢必要在這張白紙上畫上四個(gè)圈。營銷思維、文字功底、創(chuàng)意表達(dá)和生活體驗(yàn)，左手邊是打怪武器，右手邊是進(jìn)階天梯，四塊內(nèi)容一部分也少不了。
基于這種認(rèn)知，我們一直說文案沒有通用技巧，無法傳授。文案圈能陪著你前進(jìn)，但無法代替你走路前行。文案進(jìn)階是自己做了大量閱讀、思考、積累、嘗試表達(dá)之后，自己陷入了迷惑、混沌的僵局，整個(gè)腦袋如天地初開時(shí)內(nèi)在充滿了各種爭斗，這時(shí)有一個(gè)資深行業(yè)人，也是清醒的旁觀者出現(xiàn)在你身邊，用三五句話，甚至是一個(gè)詞點(diǎn)破你當(dāng)下的問題，該往哪里走。這時(shí)天窗開了一個(gè)口子，一道光照進(jìn)來引導(dǎo)你走向下一步臺(tái)階。這個(gè)過程有兩個(gè)字形容，開竅或者頓悟。 同樣基于這種認(rèn)知，我們不會(huì)推薦任何人去報(bào)職業(yè)文案的培訓(xùn)課，也不會(huì)為哪個(gè)不熟悉的伙伴推薦書單。因?yàn)椴皇煜つ愕闹R(shí)積淀和內(nèi)容建構(gòu)，無法對(duì)現(xiàn)在繼續(xù)補(bǔ)充的內(nèi)容做深一度考量，盲目推薦會(huì)把你的時(shí)間引向你不需要加強(qiáng)的內(nèi)容上，因此打斷了循序漸進(jìn)的進(jìn)階路徑就得不償失了。 在這里推薦的只是兩把鑰匙。要說明的是文案圈每一次推薦中都本著盡力還原原貌的方式向幾萬讀者去推薦精選內(nèi)容，我們?cè)敢鉃樽约簩懴碌拿烤湓捸?fù)責(zé)。如果文案圈推薦的內(nèi)容涉及到物質(zhì)購買，請(qǐng)你多看一遍推薦文章，看看這道菜是不是上給你吃的，還有你有沒有讀懂要說的重點(diǎn)。
我曾經(jīng)用心推過這本書，自詡是最接近原貌描寫的一篇文章，整篇文章都是推薦書的理由以及正確的打開方式。這位伙伴回過頭來問推薦理由，我真的很無奈。
營銷思維的兩本必讀書
很多廣告公司把營銷策劃當(dāng)做一個(gè)職位 說實(shí)話只有把這兩本放在一起對(duì)比了
你自然能明白什么是營銷管理 什么是廣告策劃 也明白《營銷管理》這書的偉大所在 你自然能清楚看到什么是甲乙方思維 什么是產(chǎn)品思維，什么是作品思維 什么是市場導(dǎo)向，什么是作品結(jié)果導(dǎo)向 左邊講的大到一個(gè)品牌小到一個(gè)產(chǎn)品 在市場上的生存推廣和壯大 右邊呢，讓你明白一個(gè)傳播項(xiàng)目如何推進(jìn) 所以，對(duì)比看來，才更明白營銷和策劃的區(qū)分
今天的內(nèi)容是寫給想做文案的文青看的 一直建議如果文字功底沒有問題的人 抓緊時(shí)間補(bǔ)充第一個(gè)圈里缺失的內(nèi)容 上面兩本書怎么看呢？ 先看《廣告策劃》，入行2年后再看《營銷管理》 提前看了沒什么用，反正又無法深入體會(huì) 
這是一本很神奇的書，出版于上世紀(jì)末
它的定價(jià)不及一個(gè)漢堡價(jià)錢 在物價(jià)飛漲的今天，真的很難見到 準(zhǔn)確說這本書是我的第一位總監(jiān)推薦給我的 這本書最大的好處是讓文案明白 文案人和文案是出于廣告?zhèn)鞑キh(huán)節(jié)中哪個(gè)環(huán)節(jié) 公司里策劃的腦袋到底裝著啥 以及自動(dòng)過濾所有PPT的包裝 清晰還原你看到每個(gè)策劃方案的精華 總結(jié)來說，這本書的部分內(nèi)容可能過時(shí) 但是這套廣告策劃的思考方式 依舊可以成為文青們必備的思考裝備
《廣告策劃》這把鑰匙的使用方法 本書主題部分有《廣告策劃原理》 以及《廣告策劃實(shí)務(wù)》兩部分構(gòu)成 如果你打算買這本書請(qǐng)跟我一樣 在兩部分的結(jié)合處一分為二的撕開 用點(diǎn)力，這本書的紙張很差 膠裝質(zhì)量還是過得去的  
撕開了之后就開始看本書目錄 資深的書蟲看到一本工具書目錄 就能掌握到這本書的主體結(jié)構(gòu) 看到下面科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)哪夸?br> 會(huì)不會(huì)覺得做文案的自己 應(yīng)該加強(qiáng)補(bǔ)充策略思考的能力了？
這里開始是第二部分的內(nèi)容 講廣告策劃實(shí)務(wù)的內(nèi)容 更像一個(gè)項(xiàng)目是如何從0開始的 看完了這部分后，你把公司多數(shù)鎮(zhèn)館提案翻出來 看看是不是按照這樣的邏輯在布局內(nèi)容的？ 從分析、到定位、到策略、到創(chuàng)意到媒介投放 再聯(lián)系到日常項(xiàng)目策劃創(chuàng)意發(fā)想中 大家頭腦風(fēng)暴是不是都在重復(fù)這一過程 
接下來的是事情就更簡單了 做好筆記的前提下充分享受撕扯的樂趣吧 請(qǐng)保留目錄的幾頁紙 其他的內(nèi)容請(qǐng)跟著我如下操作 對(duì)，看一頁撕一頁
當(dāng)然你還可以把撕下來的書頁 折成你喜歡的
并不是推薦你買這本舊書 構(gòu)建營銷思維體系還有其他方式 但是如果你決定入手了 請(qǐng)妥善保留你的讀書筆記 為什么建議用撕書的方式打開它？ 因?yàn)樗募垙堎|(zhì)量實(shí)在不值得憐惜 而且小部分內(nèi)容和例證稍顯過時(shí) 這本書重要看的是思考的整體框架和策劃思維 用撕扯的方式會(huì)讓讀書過程變得有趣 垃圾桶堆滿紙團(tuán)內(nèi)心會(huì)有成就感 不妨礙這本書對(duì)新人
特別是對(duì)文青的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義
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想填白紙上的第一個(gè)圈——營銷思維，沒有人能給你的大腦填鴨內(nèi)容，只有你掌握方法之后，在一個(gè)個(gè)項(xiàng)目中去累積營銷思維的積分，才能構(gòu)建屬于自己的營銷認(rèn)知結(jié)構(gòu)。 一個(gè)天天邊刷著朋友圈、邊焦心憂慮今天的工作做不完，加入行業(yè)交流群只會(huì)求別人幫忙一起發(fā)想內(nèi)容的榆木腦袋，不可能迎來頓悟的時(shí)刻。也許有一天他會(huì)頓悟，得出的結(jié)論無非是我不適合這個(gè)行業(yè)，還是撤吧。 做一位幸福的文字雕磨人，認(rèn)識(shí)有態(tài)度的生活家。點(diǎn)擊“閱讀全文”，新的一年里我們將用行動(dòng)陪你在文案進(jìn)階的道路上一直走下去。你的進(jìn)步源于內(nèi)心的堅(jiān)持，我的喜悅源自于要再一次重新認(rèn)識(shí)優(yōu)秀的你。
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