印象中，有創(chuàng)意的汽車營(yíng)銷比較少。最近廣告機(jī)構(gòu) the One Club 在今年的北美國(guó)際汽車展上公布了 2015 年度的車企營(yíng)銷創(chuàng)意大獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)名單。寶馬、本田、奔馳、謳歌、路虎等憑借過(guò)去一年極具創(chuàng)意的營(yíng)銷案例成為獲獎(jiǎng)得主，這些營(yíng)銷也凝聚了美國(guó)、新加坡、新西蘭等地廣告公司的智慧。來(lái)回顧一下這些廣告是不是仍舊能夠給你驚喜。

本田《 Paper 》：3000 張手繪插圖拼接出本田發(fā)展史

要說(shuō)最會(huì)做廣告的汽車公司，本田一定算一個(gè)。讓汽車從設(shè)計(jì)師真正的“腦洞”里駛出來(lái)；找來(lái)動(dòng)畫形象助陣；把車?yán)锶M(jìn) 40 名演員玩兒大變活人……本田總是在變著法的玩兒創(chuàng)意。而這則廣告短片就更是誠(chéng)意之作了—— 3000 張手繪插畫組成一個(gè)停格動(dòng)畫，從創(chuàng)始人本田宗一郎用發(fā)動(dòng)機(jī)改裝老婆自行車的故事，一直講到 2016 年的最新產(chǎn)品本田 Pilot 。眼花繚亂目瞪口呆之際，講完了整個(gè)品牌發(fā)展史。

這則視頻由創(chuàng)意機(jī)構(gòu) RPA 制作，選在了全美橄欖球聯(lián)賽直播期間投放，在 YouTube 上的播放量接近 500 萬(wàn)次。

謳歌《 The Test 》：想象家人就在測(cè)試車?yán)?/h4>

作為本田旗下的豪華車品牌，謳歌（ Acura ）自然也不輸創(chuàng)意。這則廣告由創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Mullen Lowe 操刀，在前半部分有些恐怖片的感覺(jué)，不過(guò)畫面一轉(zhuǎn)就會(huì)明白它的妙處——工程師把測(cè)試車中的假人想象成了自己的家人。言外之意，我們用真心對(duì)待每一次測(cè)驗(yàn)的過(guò)程，那么還有什么不能信任的呢？

寶馬《 Reverse April Fools 》：寶馬教你，愚人節(jié)應(yīng)該這么玩兒

DDB 新西蘭公司為寶馬出了這個(gè)愚人節(jié)的營(yíng)銷計(jì)劃——他們直接推翻了愚人節(jié)這個(gè)節(jié)日的設(shè)定。誰(shuí)說(shuō)愚人節(jié)說(shuō)的就是假話了？我們偏不說(shuō)假話！

寶馬登廣告說(shuō)，會(huì)在愚人節(jié)這一天送寶馬車。只要你拿著廣告第一個(gè)走進(jìn)這家車行，就能免費(fèi)換一臺(tái)寶馬車。為了這個(gè)營(yíng)銷計(jì)劃，這家寶馬車行還特意請(qǐng)了保安——也許會(huì)人山人海吧？但多數(shù)人都當(dāng)玩笑話了，直到當(dāng)天下午，才等到了一個(gè)婦女開著自己的舊車去換寶馬了。然后她就真的換到了……

這樣……才更有受騙的感覺(jué)吧？這事兒當(dāng)然成了新聞。

路虎 《 The Test Drive Billboard 》：你以為我們真的是廣告牌嗎？

看著這個(gè)廣告牌，你可能在某一瞬間覺(jué)得自己出現(xiàn)了幻覺(jué)——什么鬼，廣告牌上的車居然開走了？真是《哈利波特》里魔法相片的即視感??！不行，得多看一會(huì)兒。

新加坡 Y&R 廣告公司為路虎制作的“偽裝者”式廣告牌吸引了許多路人的眼光。從下面的視頻上來(lái)看，許多行人對(duì)這個(gè)廣告牌感到新奇，興奮的在下面觀看，還很期待上去開一把體驗(yàn)一下。

現(xiàn)代 《A Message to Space》：送往太空的思念

你可能對(duì)這則廣告很熟悉，當(dāng)時(shí)推出的時(shí)候這則廣告就在微博上火過(guò)一陣子。老霸氣了，這則廣告動(dòng)用了 11 輛最新車型 Genesis ,在美國(guó)內(nèi)華達(dá)州干涸湖畫出了一個(gè) 556 萬(wàn)平方米的輪胎軌跡圖像，這是 13 歲的女孩 Stephanie 發(fā)給太空中的宇航員父親的一封傳達(dá)想念的信。女孩的父親在太空中看見并拍下了這個(gè)珍貴的畫面：Steph Love You. 現(xiàn)代也憑借 500 多萬(wàn)平方米的輪胎軌跡圖像打破了 2015 年的吉尼斯世界紀(jì)錄。

奔馳 《 The Uncrashable Toy Cars 》：就是不相撞的玩具車

小孩子最喜歡做的就是讓兩架汽車打架，撞的兩敗俱傷才好?？墒?span>……現(xiàn)實(shí)中最不愿意看到的事情就是兩架汽車相撞了吧。

奔馳的這個(gè)廣告把孩子的玩具車聯(lián)系到現(xiàn)實(shí)，突出奔馳靠譜的安全系統(tǒng)。最后的文案更為出彩：who loves to crash will hate it; who hates to crash will love it（孩子可能不喜歡我們的玩具車，但你一定會(huì)喜歡）。

 題圖來(lái)自 Google