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中國(guó)企業(yè)在走出去的過(guò)程中，品牌知名度即是競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)擁有較高的品牌知名度。就有了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于家喻戶曉的大品牌來(lái)說(shuō)，知名度永遠(yuǎn)不是問(wèn)題，然而對(duì)于很多的中小企業(yè)，尤其是那些地域性品牌，要想圖謀更大的市場(chǎng)，首先面臨的就是如何提升品牌知名度的問(wèn)題。品牌戰(zhàn)略中如何提升品牌知名度？1、要理清思路，找到你的策略方向，做品牌營(yíng)銷，最重要的是一定要清楚，到底你的消費(fèi)者是誰(shuí)？確定了目標(biāo)消費(fèi)者之后，要進(jìn)一步了解消費(fèi)者的需求，弄清楚你的產(chǎn)品有沒(méi)有滿足消費(fèi)者的需求，而消費(fèi)者又愿不愿意為了滿足這個(gè)需求掏錢(qián)買(mǎi)你的產(chǎn)品。在分析品牌戰(zhàn)略中如何提升品牌知名度中，要把消費(fèi)者的核心需求提煉出來(lái)，然后將這個(gè)價(jià)值訴求告訴給消費(fèi)者。2、利用代言人進(jìn)行品牌傳播，通常有兩種方法：一種是找名人代言。名人往往有相當(dāng)大的粉絲和知名度，而你可以借助名人的光環(huán)，將其延伸到你的品牌和產(chǎn)品上。就像壹串通做的沙漠綠洲漆，這個(gè)品牌原來(lái)很多人是不知道的，但它的產(chǎn)品品質(zhì)非常好，是環(huán)保漆中的冠軍漆。在這種情況下，我們就找了中國(guó)女排來(lái)做它的代言人，將中國(guó)女排的冠軍光環(huán)延伸沙漠綠洲漆這個(gè)品牌上，并用體育營(yíng)銷的方式帶動(dòng)沙漠綠洲漆的銷售。第二種做法是，不請(qǐng)明星代言——這個(gè)費(fèi)用對(duì)很多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)畢竟太大，而是賦予它一個(gè)品牌符號(hào)，比如說(shuō)壹串通所做的新日電動(dòng)車的“動(dòng)力小子”，威力洗衣機(jī)的“威力俠”。品牌符號(hào)可以根據(jù)品牌的定位和調(diào)性進(jìn)行塑造，把品牌的價(jià)值提煉出來(lái)，加強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶度，對(duì)于品牌的傳播是非常有利的。3、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)炒作，網(wǎng)絡(luò)炒作是快速提升品牌知名度的有效方法。在分析品牌戰(zhàn)略中如何提升品牌知名度中，它也是一把雙刃劍，如果把握不好很可能就會(huì)把品牌形象給炒糊了。所以在制造或利用熱點(diǎn)事件博取公眾關(guān)注時(shí)，一定要把握好“度”的問(wèn)題。壹串通在為超人電器做品牌推廣時(shí)，就很好地利用了網(wǎng)絡(luò)炒作，我們請(qǐng)了胡軍代言超人電器，并將此在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了五波炒作，在短短的時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量達(dá)到了幾千萬(wàn)，迅速提升了超人電器的品牌知名度。4、利用公關(guān)活動(dòng)，壹串通在為品牌推廣的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)用到這個(gè)方法。比如超人電器，我們?cè)鶕?jù)它產(chǎn)品的節(jié)能特點(diǎn)，策劃了一個(gè)響應(yīng)“地球1小時(shí)”的環(huán)保節(jié)能公關(guān)活動(dòng)：在“地球一小時(shí)”當(dāng)天，在那一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，超人電器全廠停電一小時(shí)，并在網(wǎng)上對(duì)此事進(jìn)行全程直播。對(duì)超人電器而言，工廠停電一小時(shí)是很小的事情，但通過(guò)網(wǎng)上的直播和后續(xù)對(duì)此事件的傳播報(bào)道，我們讓公眾認(rèn)識(shí)到超人電器是真正在做節(jié)能環(huán)保的行動(dòng)，從而很大程度上提升了它的品牌知名度及企業(yè)形象。 (本文來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)，不代表一點(diǎn)資訊的觀點(diǎn)和立場(chǎng)) |
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