年關(guān)將至，友盟消息推送團(tuán)隊將一年多的推送精華內(nèi)容濃縮進(jìn)一本小冊子中，特別為移動開發(fā)者推出《2015年友盟消息推送白皮書》！如果你想對自己的App制定適宜的推送戰(zhàn)略，迅速成為“推送達(dá)人”；如果你想快速了解推送各個維度的使用奧秘；如果你想借鑒別家推送的成功案例經(jīng)驗；這本小冊子一定能幫到你！

本次《白皮書》從產(chǎn)品篇、運營篇、數(shù)據(jù)篇、案例篇入手，圍繞用戶推送打開率、開發(fā)者喜歡推送的維度進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，從數(shù)據(jù)、案例、活動等不同角度為我們展示了一部精彩的推送攻略寶典，友盟君提前挖出一些《白皮書》中的精彩數(shù)據(jù)，不妨先睹為快！

精彩分享一：用戶最愛打開哪類App消息？

在所有推送的App中，社交溝通類App打開率最高，這說明該類App更容易指導(dǎo)運營人員做推送運營；圖像音樂視頻類雖然擁有龐大的發(fā)送數(shù)，但是其總打開率并沒有排到第一位。

對于那些在2015年打開率并不高的App類型來說，在2016年，可以適當(dāng)降低推送頻率，提高推送質(zhì)量：以提升單條消息的打開率為核心，聚焦推送“精準(zhǔn)度”，找準(zhǔn)用戶關(guān)注痛點！

應(yīng)用類型推送消息打開率Top9

精彩分享二：應(yīng)對典型用戶的全天推送策略

符合用戶閱讀習(xí)慣的消息才有價值！想要你的推送“物有所值”，首先要找準(zhǔn)推送時機(jī)！友盟推送根據(jù)2015年用戶的消息打開率數(shù)據(jù)，為開發(fā)者整合了一套“全天推送消息高打開率”口訣：

典型用戶全天推送策略口訣圖

我們發(fā)現(xiàn)，在晚七點到十點半是消息打開率最高的時段，提醒運營人員利用好這個時間段，根據(jù)自己App類型在這個時間段多想一些推送“花樣”！

下圖為全天推送時鐘圖：

全天推送時鐘圖

精彩分享三：平日消息推送發(fā)送次數(shù)Top10周末變化

從圖表整體來看，發(fā)送次數(shù)的平日與周末變化并沒有打開數(shù)與消息總量變化那么大。發(fā)送次數(shù)最多的休閑娛樂類以及發(fā)送次數(shù)較多的生活助手類、健康健美類、醫(yī)療類以及報紙雜志類均沒有發(fā)生明顯變化。

值得注意的是社交溝通類，雖然該類周末的發(fā)送次數(shù)以及發(fā)送總量均有所減少，但是其打開數(shù)卻明顯上升。再一次印證了之前，關(guān)于人們在周末更偏向使用社交溝通類App的結(jié)論是正確的。

平日/周末消息推送發(fā)送次數(shù)對比圖

精彩內(nèi)容四：什么樣的推送維度使用率最高？

通過餅狀圖可以看出：在所有維度中版本、地域、國家以及渠道這四個維度的使用比例比較高，這說明開發(fā)者或是運營人員更重視這四個分類用戶的強相關(guān)性。通過這四個維度可聚焦用戶，找準(zhǔn)用戶最關(guān)心的消息內(nèi)容，再通過個性化推送最大化減少消息對用戶的干擾。

常見推送維度使用比例圖

過去一年中，友盟消息推送不斷探索出開發(fā)者未曾想到的維度，幫助大家更好地提升用戶活躍度和留存率，低調(diào)潛行地推出“購買力”、“微群”等獨特推送維度；新的一年，友盟將更用心的探索、努力，為開發(fā)者提供更多有用的推送維度和推送策略，但愿我們前進(jìn)的路上，一路有你！

更多完整數(shù)據(jù)，敬請期待下周發(fā)布的完整版本《白皮書》！