日前參加總結(jié)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的電視欄目《巔峰之爭(zhēng)》錄制，青島啤酒董事長(zhǎng)金志國(guó)談到了青島啤酒是如何開(kāi)展奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的。金董說(shuō)，從05年獲得北京奧運(yùn)會(huì)贊助商資格后，青啤立即制定了奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)階段性計(jì)劃，05年為醞釀激情，06年為點(diǎn)燃激情，07年為傳遞激情，08年為釋放激情，奧運(yùn)后為演繹激情。

正是基于成體系的運(yùn)營(yíng)，使青啤在這屆奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)賽場(chǎng)取得了不俗的戰(zhàn)績(jī)。

李光斗與金志國(guó)共話青啤奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)

青島啤酒董事長(zhǎng)金志國(guó)“血管里流淌的是青啤”

    而青啤奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的階段性推進(jìn)設(shè)計(jì)其實(shí)是符合人性的基本規(guī)律的，據(jù)說(shuō)，男女之間的關(guān)系也是呈現(xiàn)出階段性演進(jìn)的軌跡，而且，不同的階段可以找到不同的酒來(lái)對(duì)應(yīng)。

    如果一對(duì)男女喝的是啤酒，那他們大抵處于戀愛(ài)的初級(jí)階段——醞釀激情，兩人之間的感情如啤酒中的酒精若有若無(wú)，相逢之時(shí)卻淡爽愜意，柔情似水。

    假設(shè)有一天他們換成了葡萄酒，大概就證明兩人進(jìn)入了點(diǎn)燃激情的實(shí)質(zhì)性階段。在蔓妙的燭光與琴聲的陪伴下，他們之間已經(jīng)容不下任何的阻礙。

    終于到了舉杯飲白酒的時(shí)刻，在親朋好友的喝彩聲中，一對(duì)有情人共同釋放激情。的確，新婚的中國(guó)人，總是少不了白酒的陪伴，只有這如火如熾的白酒最能代表愛(ài)情的熊熊火焰。

    當(dāng)日子漸歸平淡，生活如流水般逝去之時(shí)，男人和女人就象一杯黃酒，沒(méi)有白酒的濃烈，卻有醇厚作底；沒(méi)有葡萄酒的浪漫，卻有米香為伴；沒(méi)有啤酒的灑脫，卻是陳釀良方。

    人生到了黃酒這個(gè)境界，大概就是青啤所追求的奧運(yùn)后的“演繹激情”，轟轟烈烈已成過(guò)往，接下來(lái)的，是一個(gè)家庭的細(xì)心經(jīng)營(yíng)，“執(zhí)子之手，與子偕老”。所謂幸福的果實(shí)，總是在盛夏之后的天高云淡中收獲的。

    而包括青啤在內(nèi)的中國(guó)奧運(yùn)贊助商，在經(jīng)歷了北京八月的激情歡動(dòng)之后，也紛紛開(kāi)始了后奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的里程。至于最后的成果，所有關(guān)注奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)的人們都在拭目以待。