三聲記者/李威

沒有人會否認《太子妃升職記》在年輕人中的火爆。和許多熱播的網(wǎng)劇一樣，它改編自網(wǎng)絡小說。不同的是，小說原著的閱讀量并不高，卻在被改編拍攝后迅速引爆網(wǎng)絡?！度暋凡稍L了這部槽點滿滿的神劇劇組，解讀為什么他們會選擇這部小說來改編，在播出后又用了哪些策劃與推廣手段讓它全面走紅。

“為什么你會喜歡這個劇？”

“因為劇情夠扯，小說改編的有一定娛樂性，然后從主演到配角顏值都很高，雖然道具看出來繼續(xù)很窮，但配色還不錯。劇情講的就是一個男的穿越到古代變成女的，還是太子妃，最后皇上為她散盡后宮還假死不要皇位陪她過日子，很符合女生那點小愿望有沒有？”

“還有嗎？”

“微博達人各種推薦，每天被各種被推薦被刷屏，不去看一下都不知道該跟別人聊什么了?！?/p>

“還有別的嗎？”

“額，反正女主人美彪悍，挺反差的，然后隨時對著鏡頭用男聲OS，特別新鮮好玩。”

以上是我與一位從看不上到熱愛《太子妃升職記》的朋友的對話，她為了看這部劇甚至花錢成為樂視會員，像她這樣做的還不只一人。

在和劇組聊過之后，我才明白：沒有什么走紅是偶然的。從選本到改編再到制作拍攝，及至播出后利用互聯(lián)網(wǎng)進行營銷推廣，每一個步驟都是系統(tǒng)工程。這是與傳統(tǒng)電視劇拍攝推廣方式不一樣的時代了，關注用戶需求、與用戶充分互動、讓用戶參與其中，才是一部神劇誕生的方式。

為什么選了閱讀量不高的小說？

這部神劇曾經(jīng)差點讓樂視網(wǎng)高級副總裁高飛看走眼?！耙婚_始我還沒怎么重視，小說我也沒看過?！备唢w接受《三聲》采訪時說，后來看了網(wǎng)劇前幾集后他就喜歡了，“它提供了一個全新的創(chuàng)作視角，甚至是演繹方式。”

這個劇的主創(chuàng)班底全部是30歲以下的年輕人，他們對于同齡人甚至比他們更年輕的群體喜歡什么，會有較為清晰的感知?！拔覀兊陌鏅鄮炖镉泻芏嘧髌?，會基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析后，在版權庫里面‘淘’一些90后、00后用戶感興趣的內容，在恰當?shù)臅r機包裝后推向市場?！睒芬曌灾凭W(wǎng)劇的宣傳負責人花生告訴《三聲》。

《太子妃升職記》是樂視購買的版權中的一部比較普通的作品，這部小說在晉江文學城的單章閱讀量僅有幾十萬，還不能把它稱之為爆款網(wǎng)絡小說。

據(jù)花生透露，選擇這部小說的最重要原因是這部小說很有趣，“與其說它是一部穿越劇、宮斗劇，不如說它是一部很輕松，讓人看了不會累的小說，看著很過癮很解壓，大家看完會覺得很精彩很放松，而不會感覺很累，這是我們當初選擇改編這部小說時考慮得比較重要的一個點。”

《太子妃升職記》的領銜編劇秦爽認為，小說最吸引整個團隊的地方是創(chuàng)意的獨特性，男穿女，女兒身男人心，這個題材還沒有在網(wǎng)劇中出現(xiàn)過。這是一部以“好玩”為最高制作要求的戲。劇情節(jié)奏調整得更為輕快，橋段、設計、情節(jié)等各方面變得更有網(wǎng)感，更利于影視化的呈現(xiàn)。

“我們的目標是要做成顛覆性的古裝時尚劇。我希望網(wǎng)絡化的東西不要拘泥于一種形式，有意思最重要?！鼻厮f道。

槽點是埋伏好的，劇組誘導全網(wǎng)吐槽

這部劇的槽點滿滿，每一處都會被觀眾一遍遍咀嚼討論。我在采訪劇組后得知，一切的槽點都在劇組的預料、甚至是策劃當中。事實上，它是一部為吐槽而生的網(wǎng)劇，從選題創(chuàng)作開始就走上了一條全民娛樂的“不歸路”，只為搏大家一笑。

“窮劇組”、“木頭架子”、“涼鞋短褲”都成了大家賣力吐槽的梗，吐著吐著九天就過了億，截至目前播放量累計高達4億。對于劇組來說，這就是一場劇組邀請觀眾共同參與的曠日持久的彈幕吐槽，微博話題閱讀超過4.8億次，討論達38.7萬條，取得這樣的成績絲毫不感到意外，網(wǎng)劇其實是一門關于吐槽的生意。

劇中引人注目的涼鞋

在接受《三聲》采訪過程中，花生用的頻率最高的短語是“一起聊”，與大家一起吐槽自黑?；ㄉ嬖V《三聲》，其實那些在微博上讓大家吐槽得興高采烈的梗都沒有超出劇組的預設。

“所有的槽點都是我們事先預估到的，比如它的一些服化道，它的一些劇情的設置，我們宣傳在最早期找了不下三百個點，有節(jié)奏地拋出去，來看大家是否愿意聊，最后其實只有十個二十個是大家比較關注的，集中來吐槽的點?！?/p>

《太子妃升職記》在互聯(lián)網(wǎng)上討論的熱點和我們整個傳播節(jié)奏都和是一致的。“我們第一周做了全民安利，找一些網(wǎng)友感興趣的槽點來推廣這個劇。第二周我們緊接著做了一個主創(chuàng)見面會的直播，直播與主創(chuàng)見面。安排媒體通過對導演與主創(chuàng)的采訪把幕后的槽點放出去，然后就可以看到本周聊的就是上周我們放出去的一些幕后槽點，比如我們的劇組真的只有一臺鼓風機?！被ㄉf。

“我們不會回避大家的質疑，而是要和大家一起來聊這個事兒，主要還是要有趣，好玩兒。”花生說，“不要把它當成矛盾點，而是要把它變成話題點來聊?！?/p>

網(wǎng)上全在吐槽劇組很窮，效果很差，還有相對“簡陋”的場景布置，花生認為現(xiàn)在觀眾其實很寬容，劇組完全可以很坦然的面對質疑，大家不會因為你窮，沒有大場面就不看這個劇，反而會為此安利這個劇。

姿態(tài)比觀眾都低，所有的吐槽都接著，“沒有人去詬病你什么，大家看網(wǎng)劇都是想開心地看一些東西，那就一起往開心了聊就行。我們的官方微博都很娛樂化，不會有架子，大家一起聊就好了?！被ㄉf。

事實上，這部劇的劇組也確實很窮。高飛透露說，《太子妃》是一部以小搏大的經(jīng)典案例，因為投資不大，一共才1000多萬，每集也就50萬，還是古裝戲，比起同時期的許多古裝戲來說，可以用“寒酸”來形容。

當廣告植入也成了槽點，槽點變賣點？

作為《太子妃升職記》到目前為止唯一的一家廣告贊助商，這個劇組很良心地為藥品金戈拍了兩集廣告。但這并沒有成為大家不看這部劇的理由，反正只是求個樂子，植入廣告設計得巧妙也是樂子的一部分。

“我們所有植入的內容都做得很用心，比如我們設置了一個簡單的金戈杯詩詞大賽，大家會覺得即便是看廣告，也看得很開心。那兩分鐘是大家吐槽最多的地方?，F(xiàn)在大家沒人再吐槽金戈廣告怎么怎么樣，反而在互相說你快去吃金戈，今年過節(jié)不收禮，收禮我只收金戈，成為大家的一個梗。”花生說。

《萬萬沒想到》、《太子妃升職記》、《盜墓筆記》背后都有一群不斷制造槽點的觀眾，在這樣的全民狂歡中，觀眾不會介意內容里有植入的廣告，不會介意“五毛錢特效”做得很爛，卻會介意劇的后面有沒有槽點。在“彈幕文化”興起的現(xiàn)在，內容質量固然很重要，但如何讓屏幕上的每一幀都充滿彈幕同樣也很重要，尤其對由網(wǎng)絡而生的網(wǎng)劇來說。

讓觀眾成為“自來水”才是一部網(wǎng)劇的傳奇

盡管《太子妃》劇組在后期營銷傳播上花了一些功夫，但高飛也稱，這部劇得以紅火，也與觀眾因喜愛而自發(fā)傳播不無關系。

“真的是有自來水?！备唢w說，很多人會寫劇評，他們會考慮以什么樣的口吻和表達方式來寫劇評是年輕人喜歡看的，這種主動傳播的效應非常大。

如今，這部劇每天的播放量達到3000萬。相比之下，樂視需要購買六、七千萬成本的電視劇，并且是獨播，才能達到這種程度的播放量。顯然，這部成本更低、且樂視完全掌握著版權的自制劇帶來的收益更大。

“《太子妃》最后播放量破20億沒問題，我相信它長尾效應很長?！备唢w說。

這部神劇也給樂視內部帶來了震動與思考。“我們的創(chuàng)作一方面要多元化，另外一方面要更年輕化，給年輕團隊更多機會?！备唢w告訴《三聲》，這些團隊駕馭不了《羋月傳》這樣的題材，但像《太子妃》類型的卻可以更多。

樂視的投入也明顯在向這些自制劇傾斜。高飛說，2016年預算的1/3給自制，2017年則會超過一半。