2015年，對于轉(zhuǎn)型中的中國經(jīng)濟(jì)來說挑戰(zhàn)巨大，三季度GDP季度增長首次低于7%，我國經(jīng)濟(jì)逐漸步入“新常態(tài)”。而在整體消費(fèi)中，快消品的成長面臨的壓力尤其巨大：2015年1-10月數(shù)據(jù)顯示，尼爾森監(jiān)測全國快速消費(fèi)品銷售金額同比增幅放緩至3%，其中食品品類增幅明顯慢于非食品品類，為2%。非食品品類增幅保持在6%。

以食品品類為例，乳制品及飲料類產(chǎn)品占據(jù)食品品類56%的銷售比重，而增長不一。隨著消費(fèi)者健康意識的不斷提升，乳制品作為食品第一大細(xì)分品類，仍然展現(xiàn)高于食品平均增速，為2.8%，成為帶動食品品類增長的驅(qū)動品類。而飲料作為食品第二大細(xì)分品類，則面臨更大的增長壓力，截止2015年10月數(shù)據(jù)，銷售額增長僅為0.9%。

盡管飲料品類增長疲乏，然而只要把握品類趨勢，把握消費(fèi)者，仍然不乏增長機(jī)遇。深入飲料品類，不難發(fā)現(xiàn)果汁及功能飲品不僅銷售額占比最大，同時仍然保持4.4%及6.9%的銷售額增長，引領(lǐng)整體飲料品類。

進(jìn)一步拆分果汁及功能飲料銷售額增長率的驅(qū)動因素，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)升級及新品銷售成為帶動果汁和功能性飲料增長的主要原因。由此可見，提升生活質(zhì)量，以及嘗試新產(chǎn)品已成為當(dāng)下消費(fèi)者較為關(guān)注的熱點(diǎn)及未來發(fā)展的主要趨勢，標(biāo)識高端化及健康類產(chǎn)品的增長潛力。

展望2016，中國的快速消費(fèi)品市場將如何發(fā)展？零售業(yè)該如何布局？品類該如何把握？只有掌握精確的預(yù)測才能：

• 預(yù)先制定行動方案，風(fēng)險管理

• 提前把握未來銷售增長的重點(diǎn)機(jī)遇

• 對陳列資源、空間布局、品類結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品開發(fā)升級提供最具操作性的指導(dǎo)

尼爾森研究顯示，2016年對于線下線上來說仍然是機(jī)遇之年，不乏快速增長的品類，也有快速增長的區(qū)域市場出現(xiàn)，如何洞悉先見之明，提早把握和布局，是贏得市場勝利的關(guān)鍵。以飲料品類看，根據(jù)《尼爾森2016年增長預(yù)測報告》顯示， 2016年飲料品類將會展現(xiàn)2%的銷售額同比增長，對比2015年1至10月同比0.9%的銷售額增幅略有回升。而帶動銷售額增長仍然來自于功能性飲料，可見消費(fèi)者對于健康類產(chǎn)品的關(guān)注度更高，購買力也更強(qiáng)。

同時，2016年果汁仍然會保持3.6%的銷售額增長，雖然相較于15年1至10月的同比4.4%的銷售額漲福稍有下降，但是果汁類飲料同樣具有一定商機(jī)。從渠道角度深入果汁品類，可以看見傳統(tǒng)渠道展現(xiàn)更大的增長潛力。只有深入把握不同品類，不同渠道、省份增長潛力，才能有的放矢，提早布局，贏在2016。

《尼爾森2016年增長預(yù)測報告》含季度預(yù)測數(shù)據(jù)，分渠道/區(qū)域/城市級別/省份/具體品類，對2016年中國快速消費(fèi)品行業(yè)的增長水平做出精準(zhǔn)預(yù)測，覆蓋多品類，多分級市場，通過具有前瞻性的洞察，幫助您合理分配渠道間、地理區(qū)域及品類間資源和預(yù)算，提早把脈零售行業(yè)，抓住市場契機(jī)，成功迎接挑戰(zhàn)。