有一段時(shí)間沒寫了，個(gè)人私事兒耽擱了，不過寫的越少，質(zhì)量自然會(huì)有所提升，這篇稿子還不錯(cuò)，讓大家久等了。

搜索引擎曾被稱為是PC端的入口，不過360卻上演了一番瀏覽器截搜索引擎入口地位的好戲，利用瀏覽器來截搜索引擎，從而帶動(dòng)好搜的發(fā)展，瀏覽器的地位得到了徹底的證明。也許，正是360瀏覽器的截流，才讓百度大力發(fā)展手機(jī)百度，從競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)中殺出一片天地，躋身一線陣營(yíng)，和UC瀏覽器、QQ瀏覽器分天下。

從功能上看，手機(jī)瀏覽器的功能可謂是包括萬(wàn)象，做搜索、做小說閱讀、做視頻閱讀、做書簽、做應(yīng)用分發(fā)中心，一定程度上，手機(jī)瀏覽器“減輕”了手機(jī)的重量，直接添加手機(jī)網(wǎng)站書簽，并添加到瀏覽器主頁(yè)，可以避免下載眾多APP，只要書簽足夠多，APP都可以被縮減到手機(jī)瀏覽器中來。

我曾在《論手機(jī)瀏覽器的“輕”和“重”》一文里提到：手機(jī)APP的盛行并沒有取代手機(jī)瀏覽器的地位。隨著手機(jī)瀏覽器的不斷發(fā)展，它未來會(huì)依舊挺立在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中。未來手機(jī)瀏覽器的發(fā)展形式會(huì)呈兩極分化形式——輕的更輕，重的更重。

實(shí)際上手機(jī)瀏覽器目前確實(shí)在變輕和變重，但手機(jī)瀏覽器廠商的野心卻一直沒有停止，PC端的入口級(jí)地位到了移動(dòng)端雖然被削弱，卻并不像某些國(guó)外機(jī)構(gòu)所言，手機(jī)瀏覽器已經(jīng)到了不值得投入的地步。恰恰相反，國(guó)內(nèi)的手機(jī)瀏覽器廠商們?cè)诙嗄臧l(fā)展的過程中，早就沉淀了諸多經(jīng)驗(yàn)，緊跟用戶需求，變換自身“內(nèi)核”，讓手機(jī)瀏覽器并不止于瀏覽器，在小說閱讀、視頻瀏覽以及新聞瀏覽等方面，讓手機(jī)瀏覽器再一定程度上直接替換掉其他APP的功能，以手機(jī)瀏覽器為用戶需求工具。

視頻瀏覽、小說閱讀、新聞閱讀，步步為營(yíng)

2013年間，各大手機(jī)瀏覽器廠商紛紛打出了視頻瀏覽緩存的功效，即通過手機(jī)瀏覽器能夠直達(dá)視頻網(wǎng)站，無(wú)需下載APP，甚至有瀏覽器廠商為了差異化競(jìng)爭(zhēng)，推出屏蔽廣告功能，讓用戶能夠有更好的觀看體驗(yàn)，雖然后續(xù)因?yàn)槠帘螐V告而遭到搜索引擎等網(wǎng)站投訴，但這一創(chuàng)新卻為手機(jī)瀏覽器廠商贏得了不少用戶量以及用戶忠誠(chéng)度。

2014年7月份，UC手機(jī)瀏覽器更新的的9.7.5版本中，其新增了小說全搜功能，主打小說閱讀；

2014年6月份，QQ手機(jī)瀏覽器更新的5.2.1版本中，其增加了小說閱讀庫(kù)，號(hào)稱百萬(wàn)小說一搜就有；

2014年8月份，手機(jī)百度5.4.5版本中，其新增了小說書架功能。

2014年7月份，獵豹手機(jī)瀏覽器2.5版本中，其增加了熱門小說版塊，號(hào)稱章節(jié)全、更新快等。

視頻、小說等發(fā)力完后，日前UC手機(jī)瀏覽器、QQ手機(jī)瀏覽器、手機(jī)百度、獵豹手機(jī)瀏覽器又開始了主打新聞閱讀功能，用戶無(wú)需通過騰訊、網(wǎng)易、搜狐等新聞客戶端，直接打開手機(jī)瀏覽器，即可直接在首頁(yè)中心上閱讀新聞。

視頻瀏覽、小說閱讀、新聞閱讀這幾步的變化，并非一蹴而就的，早期的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，更多的精力花費(fèi)在看視頻上面，所以手機(jī)瀏覽器廠商率先推出視頻的相關(guān)功能，爾后，則是小說熱，現(xiàn)在的情況則是內(nèi)容分發(fā)熱。當(dāng)下，成千上萬(wàn)自媒體人大肆為整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)貢獻(xiàn)內(nèi)容，這些內(nèi)容率先被微信公眾號(hào)獲取，再而被新聞網(wǎng)站獲取，手機(jī)瀏覽器再獲取這些新聞網(wǎng)站/微信公眾號(hào)，整個(gè)內(nèi)容庫(kù)足夠大，手機(jī)瀏覽器只要合理“分發(fā)”就行了。

還有一點(diǎn)是，新聞資訊內(nèi)容的加入，讓用戶能夠在手機(jī)瀏覽器上停留更多時(shí)間，一定程度上，提升了手機(jī)瀏覽器的打開率，所見即所得，用戶無(wú)需再?gòu)男侣効蛻舳双@取，而手機(jī)瀏覽器也脫離了工具的本身，當(dāng)下，內(nèi)容雖多，但對(duì)渠道的依賴性非常強(qiáng)，而手機(jī)瀏覽器自身就是一個(gè)非常大的渠道，做內(nèi)容分發(fā)簡(jiǎn)單的很。

步步為營(yíng)的手機(jī)瀏覽器廠商，深知用戶的需求之所在，所以從工具到功能，它們一步步變的非?？?，這既能幫助其擺脫工具的宿命，又能提升用戶的活躍度，先讓用戶留在平臺(tái)上。

手機(jī)瀏覽器廠商截了哪里的流量？

PC端的瀏覽器截取了網(wǎng)址導(dǎo)航以及搜索引擎的流量，移動(dòng)端，手機(jī)瀏覽器廠商又截取了哪些流量呢，當(dāng)然是“內(nèi)部”的流量。

第一個(gè)是應(yīng)用分發(fā)中心，手機(jī)瀏覽器內(nèi)都內(nèi)置了應(yīng)用分發(fā)中心，UC用的是PP助手，QQ瀏覽器用的是應(yīng)用寶，手機(jī)百度用的是百度手機(jī)助手。雖然這幾家廠商都是各自自身平臺(tái)的分發(fā)，但還有眾多中小型的應(yīng)用分發(fā)中心，是需要有入口的，手機(jī)瀏覽器廠商截了部分中小型應(yīng)用分發(fā)中心的流量。

第二個(gè)是視頻網(wǎng)站、小說網(wǎng)站以及新聞客戶端的流量。用戶以前是通過獨(dú)立的視頻網(wǎng)站、小說網(wǎng)站和新聞客戶端來獲取內(nèi)容，而手機(jī)瀏覽器也具有相同的功能。不過，受版權(quán)等方面的限制，他們肯定會(huì)選擇與自身有益的合作伙伴，可另外那些非合作伙伴的流量，卻間接的被手機(jī)瀏覽器給分走了。

很多人都圖再吐槽流量無(wú)用論，但流量?jī)r(jià)值還在，只有有了流量，手機(jī)瀏覽器廠商才有話語(yǔ)權(quán)，才有了可能變現(xiàn)的機(jī)會(huì)，比如，新聞資訊中心，有了信息流的新聞資訊中心，手機(jī)瀏覽器廠商的信息流廣告就可以參雜其中了，有了廣告體系，就意味著有現(xiàn)金流進(jìn)來。千萬(wàn)不要忽視手機(jī)瀏覽器的價(jià)值，從裝機(jī)量來看，其甚至超過新聞客戶端，因?yàn)槭謾C(jī)瀏覽器的廠商沒有新聞客戶端多，而且，用戶使用手機(jī)瀏覽器的習(xí)慣也較早，手機(jī)終端自帶的瀏覽器卻比UC瀏覽器、QQ瀏覽器、手機(jī)百度等差幾條街，自然就給了第三方手機(jī)瀏覽器的機(jī)會(huì)。

截流的后果是什么？

從正向來看，手機(jī)瀏覽器截流肯定是對(duì)自身有利的，促進(jìn)用戶活躍度、讓渠道的價(jià)值發(fā)揮到最大、爭(zhēng)取更多變現(xiàn)機(jī)會(huì)等，手機(jī)瀏覽器廠商是耐不住寂寞的，他們可不像手機(jī)廠商那樣，隨便倒騰一個(gè)瀏覽器忽悠用戶，手機(jī)瀏覽器廠商的背后，可是有著一群等著“吃肉”的人呢，比如應(yīng)用分發(fā)中心，PP助手、百度手機(jī)助手、應(yīng)用寶們肯定希望手機(jī)瀏覽器廠商們能夠給予他們更多流量，能夠有更好的分發(fā)能力，同時(shí)，還得讓他們的廣告能夠順利攜帶在瀏覽器的模塊當(dāng)中，可一旦有了廣告，用戶體驗(yàn)就不好了，手機(jī)瀏覽器廠商肯定不愿意，這就導(dǎo)致了，企業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)矛盾，而且企業(yè)內(nèi)部對(duì)于熱門模塊的爭(zhēng)奪，也會(huì)讓手機(jī)瀏覽器廠商夾在中間。

用戶端層面，還是得看用戶自身的需求，部分用戶會(huì)喜愛瀏覽器的功能化，而非單純的工具，而部分用戶則無(wú)更多需求，這些所謂的截流性層面，對(duì)他們毫無(wú)影響。手機(jī)瀏覽器廠商的目的在于，影響他們想要影響的這部分用戶，給有需求的用戶更多需求，兩三億用戶量下來，能夠幾百萬(wàn)甚至幾千萬(wàn)用戶使用，也是個(gè)非常龐大的渠道，這一點(diǎn)上，雖不及主流的競(jìng)品，但四分之一、五分之一這樣的流量截取，也是很恐怖的了。

手機(jī)瀏覽器雖夠不著超級(jí)APP的門檻，但用戶必備的APP當(dāng)中，必有它的一席之地，作為一個(gè)強(qiáng)大的渠道方，它的任何改變，都會(huì)影響市場(chǎng)的變化，談當(dāng)下的新聞客戶端，就必須得帶上手機(jī)瀏覽器廠商了，以內(nèi)容為核心，信息流廣告夾帶的這種模式，手機(jī)瀏覽器廠商斷不會(huì)放過。

至于手機(jī)廠商的瀏覽器，除了會(huì)耍流氓默置存在，其他的，毫無(wú)亮點(diǎn)。

文/郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈（ID：guojingdequanzi）用心做一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的原創(chuàng)狗。