雙十一雙十二小年輕都在買化妝品在買衣服，媽媽們都在買高級鍋買餐具，愛好運動的潮男潮女們都在買跑鞋買運動手環(huán)，還能不能好好聊天了！每個年代的人的消費習慣真那么不同么？尼爾森的一項最新研究表明年輕一代消費者在樂享電子時代的同時，在某些方面仍然秉持傳統(tǒng)的價值觀念和習慣，比如人生目標、娛樂消遣以及媒體消費。

我們往往認為年輕人是時時刻刻沉浸在數(shù)字世界中的。然而，尼爾森研究顯示，年輕消費者的日常生活習慣并不如想象中反傳統(tǒng)。年輕一代受訪者表示，聽音樂是他們的首選，37%的“Z一代”（15-20歲）和30%的“千禧一代”（21-34歲）也分別將其列為最主要的休閑活動?！伴喿x”僅次于“聽音樂”，在“Z一代”最受歡迎的業(yè)余活動中位列第二（36%）。“千禧一代”偏愛的還有看電視（27%）和花時間與家人和朋友一起（27%）。

而中老年人更熱衷于網(wǎng)購和旅游等需要一些閑錢和自由時間的活動。分別有40%和39%的中老年消費者將這兩項作為首選活動。

尼爾森中國區(qū)總經(jīng)理范奕瑾說到：“相比年輕人，中老年人經(jīng)濟條件相對更好，工作穩(wěn)定或者剛退休，可支配的自由時間也更多。這能夠合理地解釋他們對消費和旅行的需求相對旺盛，也預(yù)示著未來市場定位在中老年消費者有很大商機。而隨著35歲以下年輕人經(jīng)濟能力的提升，他們在未來的購買力也將持續(xù)上漲?！?/span>

當問及通過什么方式獲取新聞時，青年和老年消費者均青睞電視和搜索引擎。毫不意外的是，年輕一代更多的從網(wǎng)上獲取新聞，同時，有半數(shù)以上（54%）“嬰兒潮一代”消費者查看搜索引擎的新聞網(wǎng)站來關(guān)注時事。

然而，與家人共處的時間里，“低頭族”們能夠放下手機面對面嗎？尼爾森調(diào)查顯示，消費者在家就餐時仍然保持了良好的傳統(tǒng)。超過八成的“千禧一代”（80%）和“Z一代”（88%）受訪者表示，他們在家庭用餐時間一般不會使用電子產(chǎn)品。87%的“X一代“消費者也表示了相同的生活習慣。

相比年長的消費者，年輕一代更熱衷于和朋友一起聚會吃飯。分別有13%的“Z一代”和7%的“千禧一代”表示他們大部分時間與朋友共進晚餐。這與35歲及以上的受訪者形成鮮明對比，這部分消費者絕大多數(shù)時間與家人一起吃飯。

當被問及對未來的期許，受訪者們的關(guān)注點隨著年齡的增長從富裕變?yōu)榻】怠?/span>掙錢是35歲以下年輕人“Z一代”（46%）和“千禧一代”（43%）的主要目標，這一比例在年長的消費者中下降很多。接近五成的“千禧一代”（48%）表示“身體健康”是他們的最主要的愿望，而在“嬰兒潮一代” 中，對健康的關(guān)注度達到了八成（79%）。

對新興消費力“千禧一代”的消費者來說，16%的21-34歲受訪者將買房子作為人生首要解決的問題。另有13%的受訪者表示結(jié)婚是奮斗目標之一。出人意料地是，生孩子并沒有成為大家的關(guān)注焦點。僅有4%的“Z一代”和7%“千禧一代”將其提上議事日程。

尼爾森研究結(jié)果表明，在就業(yè)情況方面，中國消費者均看好未來就業(yè)前景。然而談到工作忠誠度時，35歲以下的消費者在受訪時表現(xiàn)出更高的跳槽意向，接近四成受訪者（37%）表示有計劃在兩年內(nèi)跳槽，相比之下，只有7%的35-50歲受訪者有意向更換工作。35歲以下的消費者中僅有26%表示五年之內(nèi)無跳槽打算，這與“X一代”（35-49歲）受訪者形成鮮明對比，超過三分之二（70%）認為當前的雇傭關(guān)系將持續(xù)五年以上。這一切都預(yù)示著，年輕一代在職場中立足會帶動更高的消費力。

“在過去幾年里，根據(jù)尼爾森的持續(xù)追蹤研究，中國消費者的就業(yè)預(yù)期總體呈積極態(tài)勢，同時，大家的收入水平也在持續(xù)提高。我們可以預(yù)見的是，越來越多的充滿信心的中產(chǎn)階級消費者，愿意花錢提升家庭的生活品質(zhì)?！狈掇辱a充道。

盡管中國近年來經(jīng)歷了翻天覆地的變化，消費者仍然保持著傳統(tǒng)的價值觀念和生活態(tài)度，在高速發(fā)展的數(shù)字革命中找到了平衡的生活方式。從整體上來說，尼爾森此項研究發(fā)現(xiàn)，X一代將繼續(xù)成為中國經(jīng)濟的主力軍，而老一代把傳統(tǒng)的觀念和價值傳播給年輕的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，這一代人將是中國經(jīng)濟的未來。