李連杰有黃飛鴻，甄子丹有葉問(wèn)，馮小剛有《甲方乙方》，一個(gè)沒(méi)有明星元素的公司萬(wàn)合天宜，卻成為網(wǎng)絡(luò)劇的第一品牌，為什么？

《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》雖然出眾，但也只是上百網(wǎng)絡(luò)劇里的一員，為什么別的網(wǎng)劇沒(méi)能達(dá)到這樣現(xiàn)象級(jí)的效應(yīng)？

從2013年夏天第一季上線開(kāi)始，“得屌絲者得天下”的定律就一直發(fā)揮著作用。凡是看過(guò)網(wǎng)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的，都能說(shuō)出幾句它里頭的經(jīng)典臺(tái)詞：“夕陽(yáng)下的奔跑，那是我逝去的青春”、“出任CEO、贏取白富美，走上人生巔峰”。

人類一思考，上帝就發(fā)笑。但要讓人類發(fā)笑，現(xiàn)在比讓上帝思考還難。由于太多的煩心事，大伙都漸漸地笑不出來(lái)了。而肩負(fù)讓人類發(fā)笑使命的新的喜劇形式，是段子；而要做這件事的人，我們統(tǒng)一稱之為段子手。

沒(méi)人愿意再看長(zhǎng)篇累牘的幽默故事，段子取代了笑話成為新的喜劇載體。它通常用字不過(guò)百余，用靜態(tài)的手法來(lái)呈現(xiàn)生活的一個(gè)層面。

當(dāng)然，萬(wàn)合天宜的經(jīng)營(yíng)不能僅僅歸類為段子的復(fù)制粘貼。用梗用得風(fēng)生水起，你在這里面看不到任何后期加工的痕跡，劇情和笑點(diǎn)是渾然一體。

從最初《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》立項(xiàng)開(kāi)始，萬(wàn)合天宜和優(yōu)酷就考慮到互聯(lián)網(wǎng)用戶、特別是在2013年開(kāi)始激增的手機(jī)移動(dòng)客戶端的需求，所以主動(dòng)把原來(lái)二十分鐘、三十分鐘甚至更長(zhǎng)的劇集時(shí)長(zhǎng)縮短到10分鐘、5分鐘內(nèi)。

萬(wàn)合天宜在這一點(diǎn)上下足了工夫，后期為了方便敘事，延長(zhǎng)到了7分半鐘。7分鐘的短劇形式，也為擠公交的上班族找到了一種更為方便、但同樣內(nèi)涵豐富的精神消費(fèi)方式。

不過(guò)，網(wǎng)絡(luò)視頻的高流量本身是無(wú)法賺錢的，只能靠廣告營(yíng)收來(lái)維持。如何將用戶一勞永逸、或者至少是長(zhǎng)時(shí)間地培育為產(chǎn)品或者品牌的忠實(shí)用戶？

萬(wàn)合天宜的做法是：今后生產(chǎn)的內(nèi)容不會(huì)僅僅只是一個(gè)項(xiàng)目，它們會(huì)是產(chǎn)業(yè)鏈里最為關(guān)鍵的孵化器，從中衍生出多種不同形式的內(nèi)容。而通過(guò)某種聚合的方式將這一節(jié)點(diǎn)吸引的受眾形成一個(gè)社區(qū)，那么長(zhǎng)期的產(chǎn)業(yè)鏈延伸就得到了保障。這就像萬(wàn)合天宜首席執(zhí)行官范鈞說(shuō)的，“可以聚攏的受眾是最具有價(jià)值的?！?/p>

本期《金錯(cuò)刀潛規(guī)則》對(duì)“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”的前世今生做了全面分析，想知道段子手的10億變現(xiàn)之路，點(diǎn)擊閱讀原文收看！