【活動效果展示】

此次活動從4月24日活動預(yù)熱開始到5月10日活動結(jié)束，期間通過三場DIY暖場活動增進家長與孩子之間的感情，直到“讓母親重返青春”拔白發(fā)活動結(jié)束，標志著母親節(jié)活動圓滿落幕。

從4月24日活動預(yù)熱開始到5月10日活動結(jié)束，一共有30多萬次關(guān)注閱讀，其中各大論壇總瀏覽量277598次，回貼280個；微信閱讀量22000，轉(zhuǎn)發(fā)1200次；初頁閱讀量36969，轉(zhuǎn)發(fā)749次；大V閱讀量25224……

活動期間共有580名網(wǎng)友報名，共送出約1000張電影票和1000朵康乃馨。

【活動背景介紹】

近年來，“互聯(lián)網(wǎng)＋”的概念正變得流行起來，但是很少有人能真正理解“互聯(lián)網(wǎng)＋”思維。佰昌集團作為一個走在互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)研究前沿的企業(yè)，也一直嘗試從傳統(tǒng)的思維模式向互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)變，包括在項目營銷推廣中，也希望能跳脫出來。于是，此次母親節(jié)的活動籌劃正好成為一個契機點。如何控制較低的成本，通過線上傳播達到最大的效果，是這次活動的一個核心命題。

【活動實施過程】

STEP1——選取一個最貼切的活動主題

通過一些小眾范圍的調(diào)查和社會現(xiàn)象的分析，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的很多人特別是80、90后，由于各種原因，很少花時間陪父母，也很少顧及父母的感受，更別說在實際行動上對父母有什么表示。那么在這個母親節(jié)，佰昌集團希望借這個活動喚醒人們對母親和家人的關(guān)愛，倡導(dǎo)大家多花一些時間陪伴父母、親人。

2015年4月24日，一篇名為《別讓母親成為最熟悉的陌生人》的帖子在各大網(wǎng)絡(luò)論壇出現(xiàn)，迅速引起廣大網(wǎng)友的關(guān)注和回復(fù)，該帖也很快被各大論壇置頂。該帖通過幾個簡短的故事場景講述了母親對子女無微不至的關(guān)懷，子女因工作，因上學(xué)，因朋友聚會，卻有各種各樣的理由不在母親身邊，最終離母親越隔越遠。

STEP2——選取正確有效的傳播渠道

在各大論壇炒得火熱之際，我們適時的通過H5頁面APP再次將活動傳播出去，以“世界上最苦B的工作”為噱頭，傳播母親一直做的都是世界上最辛苦的工作這個概念，引起受眾的強烈共鳴，并將論壇帖子上的故事情景進行再次傳播。除此之外，通過微信大V號，以兩部感人至深的視頻短片結(jié)合項目價值理念和活動主題進行擴散，同時通過項目自身官方微信進行推送，從而形成線上的立體式多渠道宣傳，贏到了大量網(wǎng)友的閱覽和轉(zhuǎn)發(fā)。

STEP3——持續(xù)不斷的系列活動和宣傳

活動期間，通過三場親子DIY活動，以增進子女與父母的感情，也正好印證了“在[石間]里享受時間”的項目核心理念。持續(xù)的活動和微信宣傳以及客戶邀約，讓母親節(jié)主題活動變得更加豐滿，也讓活動有了更持久的影響力和關(guān)注度。

4月25日，在佰昌御墅[三世石間]樣板間舉辦母親節(jié)系列活動之《情意濃濃，親子巧克力DIY》，媽媽們帶著孩子們自己親手制作甜蜜的卡通巧克力。

5月1日-3日，在佰昌御墅[三世石間]營銷中心舉辦了“5.1三天樂，等風(fēng)來”的主題活動，風(fēng)箏、風(fēng)車和風(fēng)鈴DIY，讓很多家長和孩子沉浸在童年的美好回憶中。

5月9日，母親節(jié)前夕，在佰昌御墅[三世石間]樣板間舉辦“賞國色花香·品國粹茶韻”主題插花品茶活動，子女將自己動手DIY的插花送給母親，同時還親自為母親泡茶，讓現(xiàn)場的父母感動不已。

STEP4——一場有亮點的落地活動

一時的噱頭只能作為制造影響力的手段，讓客戶主動卷入才是王道。5月10日母親節(jié)當天，《讓媽媽重返青春》幫媽媽拔白發(fā)活動作為母親節(jié)最重要的落地活動，在佰昌御墅[三世石間]國廣外展點落地執(zhí)行。在眾人助力下，媽媽從原本白發(fā)蒼蒼變?yōu)闈M頭青絲秀發(fā)神采飛揚，也讓數(shù)千現(xiàn)場觀眾見證了“返老還童”的奇跡。

現(xiàn)場的人們不時的發(fā)出驚訝的聲音和激動的掌聲，不少路人在畫面前與自己的媽媽合起影來。這次創(chuàng)意將近千朵康乃馨作為媽媽的白發(fā)，增強互動體驗的同時，也給了子女將鮮花和愛心送給母親的機會，當然我們也在鮮花中藏了一些精美禮品。

【活動后記】

歸根到底，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維促成了佰昌御墅[三世石間]母親節(jié)活動最終的成功。

正是在互聯(lián)網(wǎng)思維的引導(dǎo)下，才使得“母親節(jié)”這種本身已經(jīng)泛濫的活動，重新具備了強大的生命力和吸附力，活動執(zhí)行包括禮品總共費用控制在1萬元以內(nèi)，成功地以小成本博取大效益，讓客群高度關(guān)注并自發(fā)卷入，在最合適的時機，最合適的地方，找到了最合適的人，做了一件最合適的事情，不失為一次可圈可點的社會化傳播運動。

雖然整個活動已經(jīng)結(jié)束，但直至現(xiàn)在，活動的后續(xù)宣傳仍在進行中，活動本身的影響力以及期倡導(dǎo)的主流價值仍在最大化的發(fā)揮作用。

佰昌御墅【三世石間】190萬/套起實得270—310㎡濱湖疊墅，敬請垂詢致電400 990 1106或親臨盤龍城經(jīng)濟開發(fā)區(qū)盤龍大道25號御墅【三世石間】樣板間體驗。