移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為人們帶來(lái)了全新的“生活方式”，智能移動(dòng)終端延伸成人體之外的“智慧器官”。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的品牌營(yíng)銷也擁有了全新定義，只有將移動(dòng)優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)營(yíng)銷融合并進(jìn)，才能為品牌開(kāi)拓營(yíng)銷新局面，真正在移動(dòng)營(yíng)銷的江湖上立馬橫刀。

上周，騰訊榮獲MMA（無(wú)線營(yíng)銷聯(lián)盟）The Smarties ?（無(wú)線營(yíng)銷大獎(jiǎng)），被授予Media Company of the Year in Mobile（年度最佳移動(dòng)營(yíng)銷媒體公司），成為亞太地區(qū)行業(yè)獎(jiǎng)?lì)悇e中唯一獲獎(jiǎng)的中國(guó)企業(yè)。

MMA無(wú)線營(yíng)銷大獎(jiǎng)是世界上唯一一個(gè)表彰無(wú)線營(yíng)銷創(chuàng)新和發(fā)展的全球性獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在表彰致力于移動(dòng)營(yíng)銷事業(yè)并取得優(yōu)秀成績(jī)的廣告主、廣告代理公司、媒體以及移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)和技術(shù)供應(yīng)商，進(jìn)一步推動(dòng)移動(dòng)營(yíng)銷事業(yè)的持續(xù)向前和健康發(fā)展。此番獲獎(jiǎng)，一方面體現(xiàn)騰訊的移動(dòng)營(yíng)銷實(shí)力獲得行業(yè)權(quán)威組織認(rèn)可；另一方面不難看出，作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)頭羊，騰訊在移動(dòng)營(yíng)銷方面的戰(zhàn)略和部署具備行業(yè)前瞻性。

據(jù)了解，騰訊一直很看重移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷價(jià)值，早在幾年前便開(kāi)始涉足移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域，2015下半年開(kāi)始，騰訊更全面啟動(dòng)了移動(dòng)品牌和產(chǎn)品的整合，致力于打造“融入生活、觸動(dòng)生活”的移動(dòng)營(yíng)銷新生態(tài)。

在產(chǎn)品布局上，騰訊從資訊、娛樂(lè)、社交、電商四大維度打造產(chǎn)品矩陣，全面覆蓋用戶生活場(chǎng)景，構(gòu)建移動(dòng)營(yíng)銷生態(tài)圈；同時(shí)運(yùn)用智慧數(shù)據(jù)強(qiáng)大的人群洞察力，為品牌提供清晰的用戶畫(huà)像，搭配內(nèi)容資訊化、形式多樣化的廣告形式，以期打造品效合一的精準(zhǔn)營(yíng)銷。

四大矩陣完善產(chǎn)品布局，構(gòu)建移動(dòng)營(yíng)銷生態(tài)圈

騰訊移動(dòng)營(yíng)銷完善的產(chǎn)品矩陣，從資訊、娛樂(lè)、社交、電商四大維度將產(chǎn)品與用戶生活場(chǎng)景進(jìn)行高度契合，以滿足用戶多樣化的需求：憑借微信和QQ兩大超級(jí)入口，搭配Qzone、朋友圈等關(guān)系鏈分享平臺(tái)，滿足用戶社交需求的同時(shí)匯集了高質(zhì)量的活躍用戶，將人與人、品牌與消費(fèi)者、人與設(shè)備無(wú)縫連接起來(lái)。

在資訊方面，新聞客戶端、天天快報(bào)、看比賽、自選股通過(guò)垂直信息聚合。騰訊新聞以移動(dòng)端2.5億的日活躍用戶坐實(shí)移動(dòng)資訊運(yùn)營(yíng)的行業(yè)標(biāo)桿性地位，據(jù)2015年BigData-Research第二季度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，騰訊新聞客戶端的市場(chǎng)份額約為今日頭條+網(wǎng)易新聞的總和。

在娛樂(lè)方面，騰訊視頻移動(dòng)端、騰訊手游、手機(jī)QQ音樂(lè)憑借豐富內(nèi)容產(chǎn)出，全面創(chuàng)造資訊、娛樂(lè)獲取新體驗(yàn)，提升移動(dòng)端的用戶使用黏性。據(jù)易觀智庫(kù)近期公布的移動(dòng)APP活躍用戶數(shù)TOP200排行榜數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻在7-9月躋身前十，并連續(xù)三個(gè)月奪得視頻行業(yè)移動(dòng)端桂冠。

財(cái)付通、京東、大眾點(diǎn)評(píng)等產(chǎn)品在電商維度的縱深發(fā)展，連接線上線下形成營(yíng)銷閉環(huán)。此外，通過(guò)“掃一掃”、“搖一搖”等強(qiáng)大功能，開(kāi)啟包括餐飲、出行、購(gòu)物、交通等一切移動(dòng)生活入口，簡(jiǎn)化用戶體驗(yàn)，打造了真正融入用戶實(shí)時(shí)場(chǎng)景的移動(dòng)生態(tài)圈。

智慧數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位用戶，打造智能移動(dòng)營(yíng)銷

騰訊智慧數(shù)據(jù)是基于其跨屏、跨平臺(tái)的豐富產(chǎn)品所承載的海量用戶資源，通過(guò)標(biāo)簽組合解讀用戶數(shù)據(jù)，為品牌帶來(lái)更為清晰、客觀的用戶畫(huà)像，從而實(shí)現(xiàn)與平臺(tái)、時(shí)間、地域、終端、興趣和場(chǎng)景的全面結(jié)合，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，助力智能、高效的品牌投放。

更重要的是，智慧數(shù)據(jù)不僅能幫助品牌精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體，還能通過(guò)數(shù)據(jù)洞察了解用戶的狀態(tài)及喜好，幫助品牌與用戶做切實(shí)有效的互動(dòng)，形成觸動(dòng)用戶的品牌營(yíng)銷。此外，騰訊智慧數(shù)據(jù)還能為品牌提供營(yíng)銷效果的動(dòng)態(tài)持續(xù)衡量，為廣告投放的追蹤反饋提供保障，利于品牌調(diào)整投放策略、優(yōu)化廣告效果。

此番騰訊作為亞太地區(qū)唯一的中國(guó)企業(yè)獲MMA行業(yè)大獎(jiǎng)殊榮，不僅證明了騰訊的移動(dòng)營(yíng)銷實(shí)力，同時(shí)也體現(xiàn)了國(guó)際對(duì)于中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展的關(guān)注和肯定。

正如在MMA國(guó)際年會(huì)上，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)副總裁劉勝義所強(qiáng)調(diào)的，“盡管中國(guó)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代稍晚于歐美，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮之中，中國(guó)已經(jīng)毫無(wú)懸念的走在了世界的最前沿。移動(dòng)不只是PC互聯(lián)網(wǎng)的延伸，而是顛覆?！?/p>

未來(lái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)顛覆性的浪潮中，騰訊會(huì)不斷夯實(shí)移動(dòng)營(yíng)銷功底，探尋更多創(chuàng)新的營(yíng)銷方式，以期成為引領(lǐng)中國(guó)營(yíng)銷趨勢(shì)并驅(qū)動(dòng)其發(fā)展的核心力量