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編者語(yǔ)：閱讀全文，除了知悉國(guó)際奢侈品品牌國(guó)內(nèi)OEM的事實(shí)外，還能感受到國(guó)內(nèi)品牌的不滿、不屑和揭露所謂事實(shí)的沖動(dòng)。

高附加值的國(guó)際奢侈品品牌，繼續(xù)著自己的奢侈和優(yōu)雅；國(guó)內(nèi)精品品牌繼續(xù)為生存而掙扎。

低附加值的電子、電器品牌如：聯(lián)想、海爾、美的、格力等，已經(jīng)與國(guó)際品牌沒(méi)有太多差距，并逐步國(guó)際化。

打造國(guó)內(nèi)奢侈品品牌的精英們，距離成功還有很長(zhǎng)的路要走。其中，國(guó)內(nèi)品牌經(jīng)營(yíng)環(huán)境的不堪、和品牌打造者對(duì)于品牌價(jià)值打造的理解不足，是中國(guó)出不了奢侈品品牌的重要原因。

有多少奢侈品”Made in China”？

中國(guó)也許是當(dāng)今名牌產(chǎn)品全球化過(guò)程中最奇特的國(guó)家：起源這里，最終又回到這里，生產(chǎn)與消費(fèi)皆是。

全球有六成奢侈品在中國(guó)制造。這些在中國(guó)生產(chǎn)的產(chǎn)品會(huì)最終被運(yùn)到法國(guó)、意大利，裝上一條拉鏈，釘上一個(gè)扣子，最終變成“純血種”的法國(guó)貨和意大利貨。

少數(shù)包標(biāo)志有“中國(guó)制造”，但藏得很好，比如在內(nèi)袋底層的縫合處，或者印在郵票大小的商標(biāo)皮革反面，需要用放大鏡才能看到。

有的“中國(guó)制造”的標(biāo)志是貼在袋子外的貼紙，貨物運(yùn)到意大利后就會(huì)被撕掉。另有一家除了手把，整個(gè)包都在中國(guó)制造，制成后補(bǔ)上貼有“意大利制造”的手把。

來(lái)看看幾個(gè)事實(shí)：

1.代工廠多集中在東莞等地

目前，歐美奢侈品的中國(guó)代工廠主要集中在東莞等地，但規(guī)模并不大。除了東莞，在中國(guó)的深圳、溫州、杭州等地還有很多工廠正在為這些國(guó)際奢侈品牌代工生產(chǎn)。

它們規(guī)模或大或小，或是直接訂單或是“二道單”，或生產(chǎn)成品或只做某一道工序。但無(wú)須懷疑，它們生產(chǎn)的都是真品。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，由于中國(guó)制造的成本仍然相對(duì)較低，技術(shù)水平近年來(lái)提高很快，奢侈品牌會(huì)越來(lái)越多地選擇代工的方式來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)量。

據(jù)悉，紐約老牌奢侈品牌Ralph Lauren下給廣東東莞聯(lián)泰集團(tuán)的POLO系列代工訂單一年可達(dá)數(shù)億元，聯(lián)泰在東莞、清遠(yuǎn)、江蘇等地都有分廠。

“有很多東西是不方便說(shuō)的，因?yàn)闆](méi)有必要撕破這張紙。已經(jīng)是普遍存在的事實(shí)，消費(fèi)者也不必過(guò)于介懷?！甭?lián)泰的廠長(zhǎng)曾這樣表示。

2.Prada八成工序外包

早在2011年底時(shí)，意大利奢侈品牌Prada就爆出消息：將與另一家風(fēng)投基金IDG入股Prada中國(guó)箱包代工企業(yè)“時(shí)代皮具”，分別認(rèn)購(gòu)其約兩成擬發(fā)行股份。

這相當(dāng)于間接承認(rèn)了Prada在中國(guó)內(nèi)陸有代工工廠的事實(shí)，從“業(yè)內(nèi)秘密”到不再諱言“中國(guó)制造”，奢侈品大牌正在低下高昂的頭顱，努力進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

隨著招股資料的陸續(xù)披露，時(shí)代皮具，這一為多個(gè)奢侈品牌代工的香港公司第一次浮出了水面。根據(jù)招股書(shū)說(shuō)明，時(shí)代皮具1968年創(chuàng)立于香港，為多個(gè)歐美奢侈品牌箱包代工，擁有44年歷史，但行事低調(diào)，并不為外界所熟知。

據(jù)該公司企業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站顯示，時(shí)代（香港）手袋廠有限公司于1968年在香港成立，是專業(yè)生產(chǎn)世界名牌手袋、銀包等皮具制品的大型港資龍頭企業(yè)，主要業(yè)務(wù)是為國(guó)際大牌提供代工服務(wù)，目前在國(guó)內(nèi)多個(gè)城市擁有7家獨(dú)立零售店和9個(gè)百貨店專柜。

截至目前，時(shí)代皮具已擁有位于香港、東莞、英德三地5家子公司。其中4家位于東莞，一家位于英德。在東莞投資的公司為東莞厚街橋頭時(shí)代手袋廠和東莞時(shí)代皮具制品廠有限公司。

7年前，Prada開(kāi)始將部分產(chǎn)品交由時(shí)代皮具代工。如今時(shí)代皮具的代工客戶名單中還包括了Fossil、Michael Kors以及Lacoste，共有208條生產(chǎn)線，員工人數(shù)達(dá)14700人。據(jù)悉，時(shí)代與最大的客戶Coach合作關(guān)系已達(dá)13年，而Coach在中國(guó)的工廠已經(jīng)達(dá)到500家。

3.COACH第一個(gè)開(kāi)始中國(guó)制造

1996年，Lew Frankfort坐上CEO的位置，接管Coach之后，開(kāi)始印上了“中國(guó)制造”。

2006年，COACH總裁兼首席執(zhí)行官伊安·比克利（Ian Bickley）在接受記者采訪時(shí)就說(shuō)：“我們?cè)谥袊?guó)生產(chǎn)，并派遣意大利皮件工匠團(tuán)隊(duì)來(lái)教導(dǎo)中國(guó)工人，中國(guó)的制作工藝已經(jīng)達(dá)到精品的水準(zhǔn)?！?/span>

4.凡客和大牌共用一個(gè)車間？

“我了解LV的生產(chǎn)成本，它真的只有那么多。你到江浙、長(zhǎng)三角這些中國(guó)制造業(yè)基地車間去看，你會(huì)感到很絕望。因?yàn)檫@邊是凡客的產(chǎn)品，那邊就是一些奢侈品品牌，用的都是一樣的面料，一樣的棉，一樣的車間，一樣的工人?！?/span>

凡客誠(chéng)品CEO陳年曾表示，就成本而言，LV和凡客相差無(wú)幾，之所以賣高價(jià)，是因?yàn)橛幸慌屡d市場(chǎng)的暴富階層追捧。LV為高價(jià)而強(qiáng)調(diào)的所謂設(shè)計(jì)理念，是一種無(wú)恥的謊言。

5.Burberry遷廠中國(guó)

Burberry 2007年關(guān)閉了英國(guó)關(guān)閉威爾士的工廠，遷往中國(guó)。這個(gè)“英國(guó)特色的華貴品牌”把生產(chǎn)線遷往中國(guó)大陸的廣東深圳。

據(jù)介紹，博柏利在中國(guó)生產(chǎn)一件售價(jià)60英鎊的翻領(lǐng)運(yùn)動(dòng)衫成本可以由11英鎊減至4英鎊。

6.Armani在中國(guó)設(shè)二線副牌的生產(chǎn)線

北京華貿(mào)中心阿瑪尼（Giorgio Armani）專賣店店長(zhǎng)曾表示，Armani其他品牌的有在中國(guó)代工或者在中國(guó)生產(chǎn)的情況，如Emporio Arman、Armani Casa、AJ ArmaniJeans、A/X Armani Exchange等等。

“生產(chǎn)地可能在溫州、蘇州等地，但具體情況我們也不太了解，得問(wèn)生產(chǎn)方。”據(jù)悉，幾年前，Armani已經(jīng)選擇位于東莞、中山的幾家代工商生產(chǎn)其產(chǎn)品。

Armani Collezioni在深圳益田假日廣場(chǎng)的店員也表示，阿瑪尼的原產(chǎn)地遍布十幾個(gè)國(guó)家，設(shè)計(jì)都是在意大利完成，原料的來(lái)源地則不盡相同，加工則在中國(guó)完成。

7.Zegna的面料來(lái)自浙江

以頂級(jí)面料起家的Ermenegildo Zegna也曾表示，浙江是該品牌成衣高檔面料的重要產(chǎn)地。

8.Ralph Lauren多產(chǎn)自中國(guó)

多數(shù)的Ralph Lauren產(chǎn)品均產(chǎn)自中國(guó)，每年訂單可達(dá)數(shù)億元。

其實(shí)，“Made in Italy”標(biāo)簽只是一種追求

所謂的代工廠，就是只代工生產(chǎn)，做OEM（原始設(shè)備生產(chǎn)商，不設(shè)計(jì)只生產(chǎn)）或者ODM（原始設(shè)計(jì)制造商，既設(shè)計(jì)又生產(chǎn)）的工廠。

奢侈品牌在國(guó)內(nèi)都有總代理，總代理接到品牌的訂單后，依據(jù)他所掌握的那些能夠進(jìn)行外貿(mào)生產(chǎn)的加工廠的設(shè)備情況，進(jìn)行不同款式服裝的發(fā)包，每次都要根據(jù)不同的款式和其他要求來(lái)選擇不同的廠。

高端的奢侈品牌就算為了保護(hù)自己的歷史文化價(jià)值理應(yīng)保留原產(chǎn)地，要符合哪些條件才能貼上“Made in Italy”的標(biāo)簽并不是一種工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也沒(méi)有國(guó)際統(tǒng)一的硬性規(guī)定，但應(yīng)該是一種追求。

“每個(gè)國(guó)家都有每個(gè)國(guó)家不同的要求，但至少要保證產(chǎn)品的核心工藝是在意大利制作完成，主要原材料也來(lái)自歐洲，才可以標(biāo)上‘Made in Italy’”。

國(guó)外的一項(xiàng)條文規(guī)定，必須保證產(chǎn)品大部分（決定其品質(zhì)的部分）在該國(guó)制作完成，并且其在該國(guó)制作部分產(chǎn)生的成本（人工、材料等）至少要占總成本的50%，符合以上兩條才能打上該國(guó)制造的標(biāo)簽。

按此條文，對(duì)于在中國(guó)加工生產(chǎn)的產(chǎn)品，“Made in China，Designed in Italy”的標(biāo)簽似乎更合理。

然而，最終與消費(fèi)它們的人見(jiàn)面時(shí)，人們將無(wú)從發(fā)現(xiàn)它們與中國(guó)打工妹之間的關(guān)系。迫于“Made in China”的廉價(jià)形象，這些產(chǎn)品最終絕大部分都將貼上“Made in Italy”或“Made in Paris”等標(biāo)簽。

至今仍宣稱采用純歐洲手工工藝的這些奢侈品牌，多年來(lái)恥于提及部分產(chǎn)品的中國(guó)出身，但這在業(yè)界已經(jīng)不是秘密。

此外，不少國(guó)際品牌的服裝，國(guó)內(nèi)銷售的和在國(guó)外銷售的質(zhì)量是有區(qū)別的，出口的產(chǎn)品，原料基本上是進(jìn)口的，而內(nèi)銷的，原料基本在國(guó)內(nèi)采購(gòu)。

同樣的牌子，在美國(guó)買的洗幾次都不會(huì)難看，而在國(guó)內(nèi)買的，洗一兩次就很難看了，這就是衣服質(zhì)料的區(qū)別。而在流通環(huán)節(jié)上，有些國(guó)際品牌的做法是，代工商生產(chǎn)后直接送到海關(guān)出境，然后再由這些品牌的統(tǒng)一經(jīng)銷公司分配至各個(gè)市場(chǎng)。

不過(guò)，一些品牌的服裝在代工商加工好后并不出境，而是直銷中國(guó)，其對(duì)產(chǎn)地簽上標(biāo)注的外國(guó)制造也許都是中國(guó)制造。

目前很多大牌的做法是，在中國(guó)生產(chǎn)后把貨發(fā)到國(guó)外總部，而國(guó)內(nèi)的奢侈品專賣店再向國(guó)外進(jìn)口產(chǎn)品，因此有些奢侈品的產(chǎn)地變成了其他國(guó)家。

來(lái)源：免稅購(gòu)物指南 'DutyFreeShopping'

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