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相信這個是大家最感興趣的話題。 我們每天都在說，今天網(wǎng)站流量是多少，增長了還是下降了？ 那么流量是什么? 1、什么是流量？ 相信大家在自己的網(wǎng)站上放了統(tǒng)計代碼，尤其是百度統(tǒng)計#baidu.com 在統(tǒng)計中，我們通常說的IP、UV、PV這些都是流量指標(biāo)，而在流量的背后，每一個都是訪客的行為。 科普一下： IP可以理解為獨(dú)立IP的訪問用戶，指1天內(nèi)使用不同IP地址的用戶訪問網(wǎng)站的數(shù)量，同一IP無論訪問了幾個頁面，獨(dú)立IP數(shù)均為1。 UV（unique visitor）即獨(dú)立訪客數(shù)，指訪問某個站點(diǎn)或點(diǎn)擊某個網(wǎng)頁的不同客戶端的人數(shù)。00:00-24:00內(nèi)相同的客戶端只被計算一次。 PV（page view）即頁面瀏覽量或點(diǎn)擊量，是衡量一個網(wǎng)站或網(wǎng)頁用戶訪問量。具體的說，PV值就是所有訪問者在24小時（0點(diǎn)到24點(diǎn)）內(nèi)看了某個網(wǎng)站多少個頁面或某個網(wǎng)頁多少次。PV是指頁面刷新的次數(shù)，每一次頁面刷新，就算做一次PV流量。 比如我們都打開了 www.xxcz.cn(@西行川藏 同學(xué)可以給我發(fā)點(diǎn)廣告費(fèi)) ，@運(yùn)營王寧跟我在同一個局域網(wǎng)中，我們兩個點(diǎn)擊給西行川藏帶去了1個IP，而我們是使用不同的電腦客戶端，所以給網(wǎng)站帶去了2個UV，而我們每人打開多少頁面并重復(fù)刷新次數(shù)的總和就是PV。 我們想要獲取流量，首先要明白的是：流量從哪里來！ 2、流量從哪里來？ 請親們跟我一起打開百度統(tǒng)計。在左側(cè)，來源分析——全部來源，我們可以看到，百度統(tǒng)計將按照來源，將流量分為三種：搜索引擎、直接訪問、外部鏈接。
外部鏈接一般指的是，客戶通過其他的網(wǎng)站上留下的您的網(wǎng)址鏈接，點(diǎn)擊進(jìn)入您的網(wǎng)站。也包含您在其他的網(wǎng)站上購買的廣告位等。 直接訪問類型就比較復(fù)雜，百度統(tǒng)計將所有無法統(tǒng)計到來源的訪問統(tǒng)稱為直接訪問。這里面可能包含：用戶記住了您的網(wǎng)址，直接在地址欄輸入訪問；用戶將您的網(wǎng)址收藏在收藏夾中，點(diǎn)擊訪問；用戶在QQ等及時聊天工具中點(diǎn)擊訪問到您的網(wǎng)站；通過您名片、傳單、戶外廣告等一系列無法直接點(diǎn)擊鏈接輸入網(wǎng)址進(jìn)行的訪問。 我們知道了流量來源的方式，就要去追尋如何獲得這些流量。那么這里就涉及到的是網(wǎng)站推廣了。
3、流量的推廣 通常我們所說的網(wǎng)站的推廣，說的就是針對流量的推廣。 網(wǎng)站推廣的方式有很多種，在網(wǎng)上隨便搜索一下，就可以找到無數(shù)篇文章相關(guān)的內(nèi)容，比如：搜索引擎推廣、網(wǎng)絡(luò)新聞推廣、問答平臺推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子郵件、QQ營銷、事件營銷、新媒體營銷等等，在這里就不一一贅述了，大家想了解更多的話，可以去百科一下：http://baike.baidu.com/view/4882.htm 我們回歸到剛才的流量來源分布上來： 從流量來源圖中我們可以看到，西行川藏大部分流量來自搜索引擎，這也是網(wǎng)絡(luò)推廣中非常重要的推廣方式，搜索引擎營銷-SEO。 記得前幾天有朋友在群里說，這玩意慢的很，對新網(wǎng)站不管用。得確，SEO是個慢工出細(xì)活的過程，尤其是對新網(wǎng)站來說，見效是比較慢的，但同時會是投入產(chǎn)出比較高的，需要你耐得住性子，細(xì)心、用心的將每一個需要設(shè)置的地方都做了。 想找短平快的方式，您可以去投百度競價、花錢買廣告位等等 我們今天說的流量的推廣主要針對的就是SEO 大家都知道，搜索引擎優(yōu)化中最重要的是什么？標(biāo)題和內(nèi)容。 上一周我們專門講了內(nèi)容方面，這里就不在啰嗦了。 頁面標(biāo)題是包含在Title標(biāo)簽中的文字，也是頁面優(yōu)化的最重要的因素。它會表現(xiàn)在什么地方呢？ 大家再次打開百度，百度一下：思途 我們可以看到這一塊是由幾個元素組成的？ 標(biāo)題（title）：思途旅游CMS網(wǎng)站建設(shè)系統(tǒng)，讓旅游網(wǎng)站建設(shè)輕而易舉！ 思途LOGO: （在百度站長工具里設(shè)置， http://zhanzhang.baidu.com，大家不了解的可以咨詢 @運(yùn)營王寧） 思途描述（description）： 思途旅游CMS是專業(yè)旅游網(wǎng)站建設(shè)的內(nèi)容管理系統(tǒng),從2007年起歷時8年不斷更新,思途CMS以利于營銷推廣、模板更換和二次開發(fā)的特點(diǎn)是成為行業(yè)內(nèi)優(yōu)選的旅游CMS系統(tǒng)。 以及思途網(wǎng)址：www.stourweb.com 我們點(diǎn)擊進(jìn)入，會進(jìn)入到思途CMS網(wǎng)站的首頁，鼠標(biāo)右鍵 查看源代碼
我們可以看到，源代碼中的title標(biāo)簽，就是剛才百度到的標(biāo)題。而剛才的思途描述，就是這里的description。除此之外，還有一個是keywords標(biāo)簽，也就是關(guān)鍵詞標(biāo)簽。 思途CMS給用戶提供了多種SEO便利的接口。大家可以登錄CMS后臺。在每一個產(chǎn)品的信息中，CMS都提供了優(yōu)化這個選項，您可以看看您有沒有都設(shè)置呢？ 我打開的是西行川藏的后臺，在線路產(chǎn)品中隨便點(diǎn)開兩個頁面： 而酒店信息中： 大家看一下，對于西行川藏這個流量看起來還不錯，每日能有幾千獨(dú)立UV的網(wǎng)站，頁面標(biāo)題的優(yōu)化工作都只做成這個樣子。 我還能說什么呢？ 有人也許會說，最近些年，有一種說法是，主流的搜索引擎排名算法不再使用關(guān)鍵詞標(biāo)簽（keywords），所以很多SEO專家會建議不要再浪費(fèi)時間寫關(guān)鍵詞標(biāo)簽。同時，大家也認(rèn)為，描述標(biāo)簽（description），也對關(guān)鍵詞排名的影響變得很微弱。 那么我們到底還需要優(yōu)化 keywords標(biāo)簽和description標(biāo)簽么？ 我們?nèi)タ纯窗俣茸约旱娜螽a(chǎn)品：知道、文庫、百科。 我們發(fā)現(xiàn)，百度知道和百度百科中：title、keywords、description 都健在，而文庫中的keywords標(biāo)簽銷聲匿跡了，title和description仍存在。而令人稱奇的是，百度知道中的keywords一般情況下會被分為2-5個詞語，并用“，”隔開，而百度百科中的關(guān)鍵詞數(shù)量繁多，中間都是用空格隔開。 所以我的建議是，keywords標(biāo)簽，如果有時間也是可以認(rèn)真寫寫，沒時間可以不填寫。 但是對于description 描述標(biāo)簽，一定還是要認(rèn)真寫。即使描述標(biāo)簽對關(guān)鍵詞排名影響很微弱，我們還需要考慮在大部分情況下，搜索結(jié)果列表中的頁面摘要說明還是來自于描述標(biāo)簽，描述標(biāo)簽會在一定程度上影響關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率。 那么我們再回頭來看最最重要的title標(biāo)簽： 一般來說，我們在寫title的時候要注意以下幾點(diǎn)。 1.盡量每個頁面的title人工撰寫 程序的設(shè)置是，如果沒有填寫優(yōu)化內(nèi)容，那么title標(biāo)簽調(diào)用的就是默認(rèn)的產(chǎn)品的名稱。一般來說，產(chǎn)品的名稱并不能滿足SEO的要求，所以對于頁面少量的情況，盡量人工撰寫。如果有大量的內(nèi)容，可以采用自動生成的方式。 2.包含關(guān)鍵字，且關(guān)鍵詞在title中的的位置在最前面 我們要做的是關(guān)鍵詞排名和吸引流量，一些經(jīng)驗標(biāo)明，關(guān)鍵詞在title位置靠前，排名也會較好一些。通常網(wǎng)站內(nèi)頁采用的方式： 產(chǎn)品名稱/文章標(biāo)題-子分類名稱-分類名稱-網(wǎng)站名稱 3.準(zhǔn)確描述頁面內(nèi)容，語言通順，不堆砌關(guān)鍵詞 準(zhǔn)確描述頁面內(nèi)容，主要有兩個目的，一時讓用戶一眼能看出訪問的頁面大致講的是什么內(nèi)容，另外也會讓搜索引擎快速判斷頁面的相關(guān)性。 從這兩個角度出發(fā)，語言通順是很有必要的，這樣才能讓用戶了解的更清晰；而堆砌關(guān)鍵詞是很多網(wǎng)站容易犯的錯誤，一般情況下，一個title里盡量只包含2-3個關(guān)鍵詞，否則容易堆砌也不容易讓語句更通順。 4.限制好標(biāo)題長度 一般來說，搜索引擎結(jié)果頁列表顯示的頁面標(biāo)題是有數(shù)字限制的，當(dāng)超過一定的數(shù)字限制，就會以省略號截取。所以一般不建議標(biāo)題超過30個中文字，這樣提高用戶體驗也突出目標(biāo)關(guān)鍵詞（被搜索關(guān)鍵詞會飄紅）。 5.盡量保持網(wǎng)站內(nèi)部頁面不存在重復(fù)的title頁面 剛才說，標(biāo)題優(yōu)化是重中之重。如果網(wǎng)站上有大量重復(fù)的標(biāo)題頁面，一個是讓頁面的優(yōu)化產(chǎn)生極大的浪費(fèi)，另外一個用戶體驗也不好，而且搜索引擎不能判斷出頁面標(biāo)題和內(nèi)容的相關(guān)度，排名自然就不會高。 6.迎合客戶，能夠讓你的標(biāo)題更吸引用戶的眼球，提高點(diǎn)擊率 現(xiàn)在幾乎人人都用微信，在微信公眾號里，很多是標(biāo)題檔，但不可否認(rèn)的是，這些標(biāo)題黨的點(diǎn)擊率是真的高。有沒有人考慮過，在寫網(wǎng)站標(biāo)題的時候，運(yùn)用這些技巧來提高點(diǎn)擊率？ 再提一句關(guān)于內(nèi)容的。 上次在內(nèi)容環(huán)節(jié)中說到，線路常常會由于內(nèi)容重復(fù)度較高，從而收錄率較低，我記得在群里也有朋友問到類似的問題。 親，為什么不能跳出現(xiàn)在的思維模式呢？線路的內(nèi)容一定要是現(xiàn)在大家都一樣的么？每一條線路都具有他獨(dú)特的風(fēng)景、獨(dú)特的特點(diǎn)，而在每個人眼中，又有不一樣的風(fēng)情。 我們在前面說，游客的真正需求是什么？是尋找另外一種不同于平日里的生活方式，是放飛自己的心情。您仔細(xì)看看，您的線路頁真的能體現(xiàn)這些么？而真正能讓您深有感觸的是，那些用心和真實(shí)體驗繪制成的游記和攻略。那么，如果讓您用心去描述一條線路，能夠打動客戶心里的線路，您應(yīng)該怎么做呢？或許這正是值得您深思的地方。 在思途CMS的后臺有一個專屬于 優(yōu)化的區(qū)域，我們把它稱之為優(yōu)化應(yīng)用。 相信大家也都看到過，但是不知道有多少人真的將它使用起來了呢？ 比如智能內(nèi)鏈功能。 我們設(shè)計智能內(nèi)鏈的原因是，我們在運(yùn)營網(wǎng)站的過程中，發(fā)現(xiàn)如果我們想創(chuàng)造出更多的內(nèi)部鏈接，尤其是內(nèi)容的內(nèi)部鏈接，就需要花費(fèi)更多的人力去設(shè)置。 內(nèi)部鏈接的重要性大家應(yīng)該都知道。豐富的內(nèi)部鏈接，可以讓網(wǎng)站形成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，有助于搜索引擎對網(wǎng)站的抓取和收錄，同時，通過內(nèi)鏈的解釋，可以有效的引導(dǎo)用戶查看更多和內(nèi)鏈文字有關(guān)的頁面，提高用戶體驗。 大家可以看一下百度百科，百度百科會在所有文章中涉及到關(guān)鍵詞的地方都做內(nèi)鏈設(shè)置，而這些設(shè)置都是系統(tǒng)自動化設(shè)置，會有一些人工干預(yù)，對于龐大的百科來說，減少了非常多的人工工作量。參照http://baike.baidu.com/view/1927625.htm，這是內(nèi)鏈的解釋，同時也是百科本身對內(nèi)鏈的應(yīng)用。 基于這樣的思考，我們在設(shè)計思途CMS的過程中，提供了智能內(nèi)鏈的小功能。
這是西行川藏的智能內(nèi)鏈的使用。 智能內(nèi)鏈遵循的規(guī)則是： 1、同一關(guān)鍵詞在同一頁面多次出現(xiàn)，僅在第一次出現(xiàn)時加入鏈接； 2、關(guān)鍵詞中有包含關(guān)系的，在加入鏈接的時候采取較長關(guān)鍵詞匹配；比如：“九寨溝、九寨溝旅游“同時出現(xiàn)在一篇文章中，僅匹配“九寨溝旅游”； 3、任何不重疊的關(guān)鍵詞，出現(xiàn)在同一文章中，會全部匹配添加鏈接； 4、智能鏈接根據(jù)關(guān)鍵詞進(jìn)行鏈接匹配，不同的關(guān)鍵詞可以對應(yīng)同一鏈接，不允許同一關(guān)鍵詞對應(yīng)不同鏈接（新增關(guān)鍵詞鏈接時會檢查關(guān)鍵詞是否重復(fù)）； 5、新增關(guān)鍵詞鏈接，可以在已有的文章中選擇重新生成智能匹配； 6、已經(jīng)開啟和設(shè)定智能鏈接，在新增加文章時，會自動進(jìn)行匹配。 智能內(nèi)鏈的功能，在節(jié)省了大量人力的同時，也會讓SEO更簡便。希望大家能夠多使用，當(dāng)然這個功能還有需要需要完善的地方，也希望大家能夠給我們提出建議和意見。 |
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