本文由《現(xiàn)代教育技術(shù)》雜志授權(quán)發(fā)布

作者：李天龍、李小紅

摘要

以微信為代表的新興傳播媒介已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的重要應(yīng)用，成為網(wǎng)民傳播信息的重要渠道，為網(wǎng)民意見表達(dá)、情緒宣泄提供了公共空間，為全民學(xué)習(xí)、移動(dòng)閱讀提供了新的平臺(tái)。該文梳理了微信平臺(tái)的發(fā)展歷程、分析了微信平臺(tái)的內(nèi)涵及其傳播特征，提出了微信的未來發(fā)展趨勢(shì)，為加快新興媒介的應(yīng)用進(jìn)程提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：微信；新興媒介；傳播特征；媒介融合

信息技術(shù)從上個(gè)世紀(jì)四五十年代誕生以來飛速發(fā)展，其應(yīng)用在不斷深入社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。當(dāng)前信息技術(shù)進(jìn)入了第五個(gè)技術(shù)發(fā)展周期——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展周期[1]。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在應(yīng)用于各個(gè)行業(yè)之中，以物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)為代表的新一代信息技術(shù)發(fā)展速度之快、應(yīng)用之廣泛。以智能化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、交互性為特點(diǎn)的現(xiàn)代信息技術(shù)，已經(jīng)成為國家現(xiàn)代化的重要特征之一，成為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展的新的內(nèi)生動(dòng)力。馬克思曾指出，科學(xué)技術(shù)不僅“是一種在歷史上起推動(dòng)作用的、革命的力量” ，而且是“最高意義上的革命力量”[2]。國家提倡包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域、 工業(yè)領(lǐng)域、 服務(wù)業(yè)領(lǐng)域加快應(yīng)用， 成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)、 工業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域升級(jí)改造新的突破口，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的強(qiáng)大動(dòng)力，深化服務(wù)模式的重要手段。微信等新興媒介的應(yīng)用對(duì)教育信息傳播、市場(chǎng)信息推廣、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融等行業(yè)的深度融合提供了基礎(chǔ)性條件，是傳統(tǒng)行業(yè)通向新興互聯(lián)網(wǎng)的重要入口。

一、微信內(nèi)涵解析

微信，是一種傳播方式。微信是一個(gè)應(yīng)用程序、一個(gè) APP、一種通訊工具、一種新媒介，本質(zhì)上是一種信息的傳播方式。微信不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的傳播工具，更是一種融合自我傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播類型的全媒體傳播方式，蘊(yùn)含著文化傳播、社會(huì)心理、生活方式等多種復(fù)雜語義的時(shí)代命題，是現(xiàn)代信息通信技術(shù)進(jìn)一步應(yīng)用，是創(chuàng)新技術(shù)不斷迎合人類交往方式的傳播革命。

微信是依托智能手機(jī)的通信方式，能快速發(fā)送文字、視頻、圖片、音頻等數(shù)字格式的信息，是從有線通信到移動(dòng)通信的又一類新媒體應(yīng)用形式[3]。微信是一款基于智能手機(jī)，可以實(shí)現(xiàn)通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的移動(dòng)通訊軟件[4]。微信是一款簡(jiǎn)單的即時(shí)通訊工具，是一個(gè)生活方式[5]。微信是一款具有通信、社交和平臺(tái)化功能的移動(dòng)軟件，已經(jīng)成為一種重要的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口[6]。微信公眾平臺(tái)是騰訊公司2012年8月23日針對(duì)企業(yè)、媒體、政府機(jī)構(gòu)等組織推出的一項(xiàng)信息服務(wù)，是微信平臺(tái)的有機(jī)組成部分。目前利用微信公眾平臺(tái)可以進(jìn)行消息的精準(zhǔn)推送、品牌傳播、產(chǎn)品營(yíng)銷、教育信息服務(wù)等個(gè)性化服務(wù)。本文認(rèn)為微信是以智能手機(jī)等終端設(shè)備為載體，以多媒體信息為傳播內(nèi)容，進(jìn)行異步或同步傳播帶給使用者以全新體驗(yàn)方式的一種即時(shí)通訊類信息傳播工具。

二、微信發(fā)展歷程

微信，是一種生活方式[7]。微信是一種即時(shí)聊天工具的最新應(yīng)用形式。自 2010 年 10 月由深圳騰訊公司張小龍所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)開始策劃，于 2011 年 1 月 21 日發(fā)布了微信 1.0 的測(cè)試版，微信正式誕生。經(jīng)過 4 年的發(fā)展，從最初的信息分享工具變?yōu)槎嗝襟w信息即時(shí)交流溝通全能型傳播媒介。微信的發(fā)展是技術(shù)革新與社會(huì)需求不斷融合創(chuàng)新發(fā)展的結(jié)果。

從 2011 年 1 月 21 日至今，微信經(jīng)歷了 4 年的飛速發(fā)展，微信與 QQ 號(hào)碼、移動(dòng)手機(jī)號(hào)碼具有關(guān)聯(lián)性，借助即時(shí)通信工具 QQ 龐大的用戶群發(fā)力，用戶數(shù)飛速突破 6 億[8]。微信的發(fā)展是人類傳播史上的一個(gè)奇跡，正在試圖改變著人類的生活方式。

三、從傳播學(xué)視角解讀微信發(fā)展

微信，是一種交往方式。微信的傳播特征是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能手機(jī)的發(fā)展而發(fā)展，隨著微信功能增加和微信應(yīng)用深入而發(fā)展。從傳播學(xué)視角來看，微信傳播主要是人際傳播和組織傳播為主，兼有專業(yè)組織對(duì)網(wǎng)民的大眾傳播性質(zhì)。微信信息具備私密性、精準(zhǔn)性等特征。傳播范圍主要在有限的圈子內(nèi)，也就是在微友間進(jìn)行信息傳播，只能對(duì)關(guān)注的微友進(jìn)行傳播。微信體現(xiàn)了手機(jī)媒體的傳播特征，具有初步的全媒體性質(zhì)。手機(jī)媒體在不同的發(fā)展階段體現(xiàn)出了不同的傳播特征，語音通信階段：移動(dòng)性、便攜性、私密性、強(qiáng)迫性；語音與短信通信階段：廉價(jià)性、隱蔽性和不確定性的結(jié)合、即時(shí)性和異步性的結(jié)合；多媒體通信階段：交互性、多樣性、統(tǒng)一性或復(fù)雜性、分眾性、融合性、廣泛性等特征[10]。微信傳播準(zhǔn)實(shí)名性、個(gè)人私密性、大眾傳播能力薄弱、強(qiáng)人際關(guān)系為主要社交關(guān)系、受眾范圍較窄[11]。微信平臺(tái)給人類傳播活動(dòng)帶來了一次創(chuàng)新的交往革命，任何表述都不可能概括它的全部傳播特征，認(rèn)識(shí)和了解微信傳播媒介的特點(diǎn)及其自身的規(guī)律，才能更好地服務(wù)于微信傳播實(shí)踐活動(dòng)、提高傳播效果，廣泛應(yīng)用于社會(huì)生活之中。

1、微信傳播具有精準(zhǔn)高效傳播多媒體信息的特征

微信的關(guān)注或被關(guān)注都是現(xiàn)實(shí)生活中某種關(guān)系的直接或間接映射。也就使得信息的服務(wù)具有特定性，微信具有分組和地域控制功能，可以實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)推送。從傳播特性來看，微信傳播不同于微博的傳播，微博傳播更像一個(gè)電子公告牌，只要路過的人都可以看到，而微信必須通過某種許可才能獲取信息，信息傳播更加精準(zhǔn)，信息的發(fā)送者與接受者之間有著更加密切的關(guān)系，信息傳播的主體相互有所了解，可以有針對(duì)性地將有用信息推送給用戶。

微信以語音、視頻、圖片、動(dòng)畫、音樂等信息為傳播內(nèi)容，進(jìn)行同步或者異步傳播，傳播效率較高。由于手機(jī)媒體具備了同步和異步傳播特征，微信傳播同樣具備此特征。同步和異步的結(jié)合豐富了社交方式與手段，微信作為全新的社交平臺(tái)，為人們快節(jié)奏的生活提供了方便，符合現(xiàn)代社會(huì)人與人交往的需要[12]，是信息的發(fā)送者和信息的接受者之間及時(shí)傳播的重要手段。

2、微信傳播集傳播者與受傳者為一體，強(qiáng)化了作為具有雙重性質(zhì)的主體人的角色

傳播者和受傳者作為傳統(tǒng)傳播過程中兩個(gè)主體性要素對(duì)于傳播過程的重要性不言而喻。在傳統(tǒng)傳播中，傳播者是傳播過程的起點(diǎn)，是傳播活動(dòng)的控制者，受傳者是傳播過程的終點(diǎn)，是傳播活動(dòng)的被動(dòng)接受者。信息傳播技術(shù)的引入使得新興媒介傳播特征發(fā)生了深刻變化，傳播者和受傳者之間的邊界概念變得極為模糊，在一次特定的傳播過程中，有傳播者和受傳者之分，從整個(gè)微信傳播體系中來看，傳播者與受傳者的關(guān)系呈現(xiàn)出互為你我，你中有我，我中有你的一種交織狀態(tài)，信息傳播技術(shù)的使用強(qiáng)化了作為主體的傳播和接收信息客體的雙重性質(zhì)。

3、微信傳播涉及社會(huì)生活的多方面，呈現(xiàn)出內(nèi)容的多樣化、時(shí)間的碎片化特征

隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)應(yīng)用的豐富，微信用戶數(shù)量飛速發(fā)展。微信傳播的內(nèi)容涉及交流溝通類、信息獲取類、商務(wù)交易類、學(xué)習(xí)閱讀類、手機(jī)娛樂類等。微信發(fā)送信息的形式，包括語音聊天、文字聊天、朋友圈、群聊天、搖一搖、搜索附近的人、免費(fèi)游戲、訂閱公眾號(hào)、掃一掃購買商品、微信支付、付費(fèi)游戲、付費(fèi)聊天表情等內(nèi)容和功能。對(duì)社會(huì)生活服務(wù)的滲透進(jìn)一步擴(kuò)大，傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出多樣化趨勢(shì)，接受時(shí)間呈現(xiàn)出了碎片化的特征。如與支付、購物、教育、餐飲、理財(cái)、打車等廣泛結(jié)合，成為線上線下互動(dòng)的重要平臺(tái)。未來主要依靠技術(shù)創(chuàng)新還將迎合更多的手機(jī)網(wǎng)民需求。微信信息傳播通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)了對(duì)信息公開程度的有效控制，如屏蔽、設(shè)備私密等。微信所開創(chuàng)的“既公開又封閉”的信息發(fā)布方式，讓用戶的信息有了介于私密和公開之間更安全更值得信賴的釋放方式[13]。微信用戶可以在海量的微信信息和應(yīng)用中自由選擇。

4、微信傳播采用先進(jìn)的信息傳播技術(shù)，主要依托于智能手機(jī)

從20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)逐漸開始商用以來，至今走過了20多年的歷史，經(jīng)歷了從Web1.0到Web2.0，再到Web3.0的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用時(shí)代。Web1.0時(shí)代的應(yīng)用主要依靠HTML語言呈現(xiàn)信息，是初級(jí)階段的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。Web2.0是一種創(chuàng)新的服務(wù)模式，應(yīng)用于各個(gè)行業(yè)，通過各類應(yīng)用滲透到互聯(lián)網(wǎng)用戶，以Blog、RSS、Wiki等技術(shù)和理論為基礎(chǔ)。Web3.0不僅僅是技術(shù)上的創(chuàng)新，更是思想上的創(chuàng)新[14]。Web3.0的技術(shù)特點(diǎn)是綜合性的，語義網(wǎng)是實(shí)現(xiàn)Web3.0的關(guān)鍵技術(shù)[15]。目前國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)在Web3.0技術(shù)的支撐下，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用呈現(xiàn)出了較多的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在眾多互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用當(dāng)中，微信發(fā)展之快，用戶數(shù)呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，微信傳播采用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)，主要依托于智能手機(jī)終端。微信傳播是創(chuàng)新的先進(jìn)信息傳播技術(shù)與人們不斷增加的交往需求融合的必然結(jié)果。

5、微信傳播應(yīng)用廣泛，是一個(gè)強(qiáng)大的媒介融合傳播體系

微信是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合的新的產(chǎn)品形式，是技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)果，同樣也是社會(huì)需求引領(lǐng)的產(chǎn)物。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展和用戶需求的變化，微信已經(jīng)廣泛應(yīng)用于新聞發(fā)布、高校教育、品牌傳播、產(chǎn)品營(yíng)銷、物流、酒店服務(wù)、移動(dòng)支付等多個(gè)領(lǐng)域。當(dāng)前微信用戶數(shù)量增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超國內(nèi)外其他同類軟件的發(fā)展速度，是全球最具潛力和影響力的移動(dòng)社交平臺(tái)。隨著技術(shù)的發(fā)展，微信對(duì)傳統(tǒng)移動(dòng)通信市場(chǎng)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的侵蝕越來越強(qiáng)。微信還將繼續(xù)深入社會(huì)生活的各方面，成為最具創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一。

2014 年 8 月 18 日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組召開了第四次會(huì)議，審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》 ，這是中共中央以最高權(quán)力機(jī)關(guān)來規(guī)范和發(fā)展新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展最高級(jí)別指導(dǎo)意見，充分說明了黨和國家對(duì)新舊媒介融合的重視。微信是將信息傳播、廣告產(chǎn)品營(yíng)銷、電子商務(wù)、數(shù)字出版、金融服務(wù)、線上線下互動(dòng)等許多行業(yè)和功能整合起來的平臺(tái)級(jí)立體化應(yīng)用系統(tǒng)，微信的應(yīng)用本身就是一個(gè)強(qiáng)大的應(yīng)用系統(tǒng)，與傳統(tǒng)媒體的融合后將成為一個(gè)更強(qiáng)大的媒介傳播體系與應(yīng)用系統(tǒng)。

四、微信的未來發(fā)展趨勢(shì)

微信作為一種典型的即時(shí)通信工具，在過去的半年當(dāng)中，使用過微信的用戶比例為 65%，僅次于 QQ 軟件[16]。隨著信息傳播技術(shù)的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們需求的多樣化，媒介也在不斷進(jìn)化，原有的傳播工具不斷提高其性能和效率，新的傳播工具廣泛應(yīng)用于社會(huì)生活的各方面。新興媒介正在向更快、更廣、更便捷、更綜合、更有效的方向發(fā)展。理解新舊媒介間的融合趨勢(shì)，進(jìn)一步發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、揚(yáng)長(zhǎng)避短，創(chuàng)新傳播過程與應(yīng)用形式，使之為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，成為更加科學(xué)有效的傳播工具。微信積累了海量的用戶數(shù)，在粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，用戶就蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)利益，騰訊將微信平臺(tái)作為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的核心業(yè)務(wù)之一，正在快速走商業(yè)化之路。O2O 模式、類APP 等商業(yè)應(yīng)用模式應(yīng)用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。微信是一種傳播方式、是一種生活方式、是一場(chǎng)交往革命， 是現(xiàn)代人的一種存在方式。 分析微信的未來發(fā)展趨勢(shì)， 有助于我們把握微信的發(fā)展方向，更好地服務(wù)于傳媒實(shí)踐活動(dòng)。筆者認(rèn)為微信未來的發(fā)展趨勢(shì)有以下幾個(gè)方面。

1、微信將促進(jìn)人類交往新模式的產(chǎn)生

交往革命之所以能夠推動(dòng)生產(chǎn)的急速發(fā)展與文明的傳播，在于現(xiàn)代交往手段具有更大的用時(shí)間消滅空間的特殊功能。在物質(zhì)交換和信息交換頻繁的商品社會(huì)，交往手段使整個(gè)世界流動(dòng)起來[17]。微信平臺(tái)具備這樣的功能，集物質(zhì)交往與精神交往于一體。微信由 2011 年 8 月的 1500 萬用戶，發(fā)展到現(xiàn)在超過 6 億的用戶群體，一躍成為全球使用人數(shù)最多的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用項(xiàng)目。微信發(fā)展的強(qiáng)勁迅猛一方面得益于其自身技術(shù)的固有優(yōu)勢(shì)，另一方面迎合了人際交往之需要，促進(jìn)社會(huì)大眾間交流溝通方式朝越來越多元化的方向發(fā)展。微信通過智能手機(jī)與無線網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)，線上與線下互動(dòng)，提供多種服務(wù)功能及溝通形式于一身。微信革新了現(xiàn)有傳播工具，整合了先進(jìn)傳播技術(shù)，體現(xiàn)出獨(dú)特的傳播特點(diǎn)，形成不同于以往的交往效果，促使網(wǎng)絡(luò)社交成為目前社會(huì)人際交往中不可小覷的主流形式，極大地推動(dòng)了傳播的速度及廣度。

2、微信將引發(fā)新變革，促進(jìn)新融合，產(chǎn)生新應(yīng)用

微信憑借其豐富而多樣的信息資源和獨(dú)特的功能優(yōu)勢(shì)受到廣大用戶群體的推崇和喜愛，整個(gè)社會(huì)掀起一股“微浪潮” 。媒體融合不僅迫在眉睫，而且需要從“物理反應(yīng)”轉(zhuǎn)化為“化學(xué)反應(yīng)” ，獲取質(zhì)的飛躍[18]。微信平臺(tái)通過與傳統(tǒng)媒介、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等進(jìn)行融合，還將產(chǎn)生更多的應(yīng)用和信息服務(wù)形式。微博、微信、微視、微秀、微話等“微內(nèi)容”傳播技術(shù)發(fā)展所帶來的微傳播時(shí)代必然引發(fā)新媒體的變革，新媒體的發(fā)展與進(jìn)步促使傳統(tǒng)媒體必須做出改革與轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體紛紛借力微信提升改進(jìn)策略， 這些都將有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)間的深度融合以及產(chǎn)生多種新的應(yīng)用形式，構(gòu)成媒介生態(tài)的新環(huán)境。微信公眾平臺(tái)的推出，通過公眾號(hào)關(guān)注進(jìn)行內(nèi)容推送服務(wù)，以及二維碼掃描功能的實(shí)現(xiàn)均使傳統(tǒng)媒體及其他媒介借力行船，實(shí)現(xiàn)線上線下的有效結(jié)合。

3、微信將提供更加精準(zhǔn)性、定制化的信息服務(wù)和個(gè)性化的用戶體驗(yàn)

作為即時(shí)通信工具的微信，起初主要用于替代短信及電話功能的聊天及信息瀏覽，關(guān)注朋友生活動(dòng)態(tài)，進(jìn)而維系基于現(xiàn)實(shí)感情及現(xiàn)實(shí)交往的朋友圈關(guān)系。微信點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播的屬性使它具備了精準(zhǔn)傳播的特征[19]。用戶通過定制自己需要的信息而享受高效的信息服務(wù)。這種龐大的人際網(wǎng)絡(luò)圈的形成為商家及媒介發(fā)布廣告和信息服務(wù)提供了巨大的商業(yè)發(fā)展空間。由此，相關(guān)增值業(yè)務(wù)如公眾號(hào)與掃一掃的關(guān)注與訂閱使得微信的商業(yè)化用途得以彰顯，進(jìn)而為各類更為精準(zhǔn)的增值信息服務(wù)提供了良好的發(fā)展契機(jī)。各商品信息、媒介組織、行業(yè)資訊、個(gè)人關(guān)注等均可通過二維碼掃描實(shí)現(xiàn)信息大范圍傳播與推送。同時(shí)，微信發(fā)展借鑒其他社交工具的功能特點(diǎn)，為廣大用戶提供更為豐富多樣的個(gè)性化使用。如游戲、關(guān)注、相冊(cè)、收藏以及微秀、微視的開發(fā)等立足滿足多樣化的用戶體驗(yàn)及用戶需求。

4、微信將促進(jìn)閱讀方式的變革

隨著社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)軟件及信息傳播技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)的高速推廣與應(yīng)用，使社會(huì)化媒體從PC端的瀏覽方式開始迅速蔓延到智能手持移動(dòng)設(shè)備，手機(jī)閱讀將成為人類閱讀方式的重要轉(zhuǎn)變。隨著碎片化閱讀、淺閱讀成為人們通過手機(jī)進(jìn)行閱讀的重要形式?，F(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的生活方式影響著人們的閱讀習(xí)慣，以微信、電子書為代表的移動(dòng)閱讀為手機(jī)信息傳播提供了很好的平臺(tái)。如今，只要擁有移動(dòng)終端，任何人都可以在任何時(shí)刻、任何場(chǎng)景下接入互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，進(jìn)入閱讀狀態(tài)[20]?；谝苿?dòng)終端的閱讀已成為一種重要的閱讀形式，微信是進(jìn)入移動(dòng)閱讀最方便的入口。

5、微信將成為一個(gè)全球化巨型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的挑戰(zhàn)是全行業(yè)全社會(huì)性質(zhì)的，一波一波的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用撲面而來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新者與創(chuàng)業(yè)者不斷將互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用引向深入，極度推崇“互聯(lián)網(wǎng) ”的概念。這個(gè)“ ”的概念就是傳統(tǒng)的各行各業(yè)，微信與媒體、娛樂、教育、金融、游戲、零售等行業(yè)進(jìn)行了不同程度的融合。馬化騰指出“互聯(lián)網(wǎng) ”是一種趨勢(shì)，加的是傳統(tǒng)的各行各業(yè)。微信正是一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加的入口，為傳統(tǒng)行業(yè)提供了便利的條件。

微信通過對(duì) QQ 用戶、手機(jī)用戶等綁定用戶群，迅速大規(guī)模擴(kuò)展用戶。在用戶就是上帝的年代， 自然而然就吸引了大批客商入駐微信平臺(tái)， 為微信用戶提供各種各樣的物質(zhì)交往與精神交往。可以預(yù)見，未來微課還將進(jìn)一步創(chuàng)新技術(shù)，融合各類應(yīng)用，微信必將成為一個(gè)全球化的巨型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)。

五、結(jié)語

微信在傳播方式上的創(chuàng)新給用戶帶來了全新的交往體驗(yàn)，開創(chuàng)性地在服務(wù)提供商與用戶間構(gòu)建了開放的傳播平臺(tái)，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新應(yīng)用提供了廣闊的平臺(tái)，當(dāng)然也特別為信息傳播領(lǐng)域的技術(shù)革新帶來了前所未有的機(jī)會(huì)。微信及其公眾平臺(tái)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下迅速發(fā)展，微信豐富和發(fā)展了人們的交往方式，引發(fā)了新一輪的社交革命，把過往的信息溝通為主的交往方式變革到以生活主導(dǎo)的交往方式——微信傳播正在從傳播方式轉(zhuǎn)向生活方式。在這樣一個(gè)從不成熟到成熟、 不完善到完善的演變過程中， 我們也期望微信及其公眾平臺(tái)不僅在商業(yè)方面廣泛應(yīng)用，更期望在人類社會(huì)生活各領(lǐng)域全面應(yīng)用，特別是在教育領(lǐng)域，發(fā)揮出微信的最大應(yīng)用潛力。

基金項(xiàng)目：本文為 2015 年陜西省教育廳人文社科研究計(jì)劃項(xiàng)目“媒介融合時(shí)代新媒介輿論傳播研究”和 2013年陜西高等學(xué)校教學(xué)改革研究項(xiàng)目“基于‘三位一體’平臺(tái)的金融類課程教學(xué)研究與實(shí)踐”部分研究成果。

作者簡(jiǎn)介：李天龍，西安郵電大學(xué)副教授，碩士生導(dǎo)師，西安交通大學(xué)人文學(xué)院博士研究生，研究方向?yàn)樾旅浇閭鞑?、信息化教育、輿論傳播等，郵箱為ltl_0608@126.com。李小紅，廣西大學(xué)教育學(xué)院（廣西南寧 530004）。

編輯：小西

轉(zhuǎn)載自：《現(xiàn)代教育技術(shù)》雜志2015年Vol.25 No.3

排版、插圖來自公眾號(hào)：MOOC（微信號(hào)：openonline）