|
文/識局小分隊(duì)（識局智庫微信公共賬號zhijuzk） 為進(jìn)一步推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，商務(wù)部等19部門近日聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》。從內(nèi)容上來看，這份意見是《國務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動力的意見》與《“互聯(lián)網(wǎng)＋流通”行動計(jì)劃》的補(bǔ)充與發(fā)展。 該《意見》針對目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題，從培育多元化電子商務(wù)市場主體、加強(qiáng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、營造農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境等方面提出了10項(xiàng)舉措：一是支持電商、物流、商貿(mào)、金融等各類資本發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，二是積極培育農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)；三是鼓勵農(nóng)民依托電子商務(wù)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)；四是加強(qiáng)農(nóng)村寬帶、公路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；五是提高農(nóng)村物流配送能力；六是搭建多層次發(fā)展平臺；七是加大金融支持力度；八是加強(qiáng)農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)；九是規(guī)范農(nóng)村電子市場秩序；十是開展示范宣傳和推廣。 這十條舉措足以昭顯政府對推動農(nóng)村電商發(fā)展的決心。的確，電子商務(wù)能夠給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增添極大的活力。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局與CNNIC的調(diào)查數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)的普及已經(jīng)達(dá)到基礎(chǔ)水平，而且農(nóng)村居民房貸與車貸的壓力也較小。相比之下，農(nóng)村是一個很大的市場，有著巨大的消費(fèi)潛力。（點(diǎn)擊可看大圖）
電商巨頭與物流巨頭早已看上了這塊藍(lán)海 識局君為各位羅列一下目前各大電商在農(nóng)村的布局： 阿里巴巴：早已開始布局農(nóng)村，竭力推廣電商農(nóng)村淘寶合伙人項(xiàng)目。截止2014年12月，全國已發(fā)現(xiàn)淘寶村數(shù)量211個，同時涌現(xiàn)了19個淘寶鎮(zhèn)。 京東：15年重點(diǎn)渠道下沉項(xiàng)目，京東鄉(xiāng)村推廣員。以及此前與國大36524合作進(jìn)村。 順豐：與申通、中通、韻達(dá)等物流巨頭打造豐巢開放平臺，以期打通“最后一公里”。 一畝田：最近飽受負(fù)面影響的大型專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品信息商務(wù)平臺。 然而，真正挖掘農(nóng)村電商這個大市場，如何打通到農(nóng)戶的最后一公里，仍是企業(yè)和政府都將面臨的問題。 1、宣傳和推廣：刷墻還是最有效措施 農(nóng)村的主要傳播媒介其實(shí)還是口耳相傳。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)平日里引以為豪的病毒營銷，朋友圈軟文在農(nóng)村并不管用。然而通過海報，收音機(jī)，標(biāo)語，電視廣告這些主流形式，個人又負(fù)擔(dān)不起這高昂的成本。所以，現(xiàn)在最有效的措施還停留在上個世紀(jì)——刷墻。在這樣的情況下，與當(dāng)?shù)氐臋?quán)威以及村領(lǐng)導(dǎo)合作，開展示范宣傳和推廣顯得尤為重要。 2、人才培養(yǎng)：大學(xué)生返鄉(xiāng)或?qū)⒊蔀橹髁?/strong> 雖然現(xiàn)在國家在農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行電商創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，但是對于農(nóng)村本地居民來說：“代購”不算太困難。然而要把當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品包裝、推銷出去，這些運(yùn)營還是太復(fù)雜，需要一定的專業(yè)性。所以大學(xué)生返鄉(xiāng)成了主要吸納對象，對于這一部分群體，與村民語言相通，也比較熟悉當(dāng)?shù)厍闆r，能夠較好地展開工作。各地現(xiàn)在或者是未來的創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼與稅收優(yōu)惠將成為電子商務(wù)人才走向農(nóng)村的磁鐵。 3、培養(yǎng)新消費(fèi)習(xí)慣：接納LED屏上的產(chǎn)品 推動農(nóng)村電商發(fā)展的首要解決的問題是如何培養(yǎng)村民的消費(fèi)習(xí)慣。農(nóng)村居民傳統(tǒng)意識較強(qiáng)，對新事物接受意愿偏弱。雖然寬帶建設(shè)不斷推進(jìn)，但是農(nóng)村居民對電子產(chǎn)品的使用程度不高，智能手機(jī)的普及也較低，多數(shù)村民使用的仍是僅有短信和電話功能的手機(jī)?，F(xiàn)在占據(jù)了農(nóng)村消費(fèi)市場有利位置的，還是村與村之間的集市、小店，農(nóng)藥店。同樣的，這些地方出售的產(chǎn)品，就占據(jù)了農(nóng)村消費(fèi)的主流。 而且現(xiàn)在農(nóng)村人口以老人和孩童為主，青壯年流失嚴(yán)重。缺乏了外出讀書與外出務(wù)工的青年，農(nóng)村的消費(fèi)種類狹窄。農(nóng)村居民的消費(fèi)概念會限制于：用最便宜的價格，買生活與生產(chǎn)的必需品：比如衣物，食品，化肥。很多城市里消費(fèi)理念尚未滲透到農(nóng)村，農(nóng)村居民們對LED屏上的冰箱彩電拖拉機(jī)的質(zhì)量并不放心。如果有一個人買到了殘次品，那么那家代購點(diǎn)也面臨會被當(dāng)?shù)厮芯用駛兎艞壍奈C(jī)。 4、避免產(chǎn)品同質(zhì)化：預(yù)防惡性競爭 如今形形色色的各種合作社龍頭企業(yè)及各大農(nóng)資企業(yè)共同推動的電商平臺：中國枸杞網(wǎng)、中國葡萄網(wǎng)、中國蘋果網(wǎng)等，這些網(wǎng)站的主要產(chǎn)品為農(nóng)資，農(nóng)產(chǎn)。大量平臺的建設(shè)，其結(jié)果必然是產(chǎn)品同質(zhì)化，以及資源的浪費(fèi)。如果對市場秩序缺少規(guī)范，盲從將導(dǎo)致過度膨脹，其后果堪憂。 2015年中央一號文件已經(jīng)肯定了農(nóng)村電子商務(wù)的作用，再加上《意見》的推出。國家對電商進(jìn)入農(nóng)村地區(qū)的鼓勵可見一斑。農(nóng)村電商的發(fā)展是必然的，市場也會進(jìn)一步擴(kuò)大。我們也期待有更多人投身農(nóng)村電商，去搞活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，提高農(nóng)民消費(fèi)水平與生活質(zhì)量，說不定創(chuàng)業(yè)者們也就從此在農(nóng)村走上了人生巔峰呢。
|
|
|
