[摘要]在日益蓬勃的財(cái)富管理市場(chǎng)中，女性投資者的活躍度絲毫不亞于男性，且成為越來(lái)越重要的角色。

在日益蓬勃的財(cái)富管理市場(chǎng)中，女性投資者的活躍度絲毫不亞于男性，且成為越來(lái)越重要的角色。

女性理財(cái)社區(qū)她理財(cái)網(wǎng)近日發(fā)布的國(guó)內(nèi)首份中國(guó)女性理財(cái)白皮書(shū)顯示，與人們固有的“保守”印象不同，女性并不懼怕風(fēng)險(xiǎn)，有30%的女性愿意直接投資股票市場(chǎng)，有近60%的女性持有股票型基金；同時(shí)，在p2p網(wǎng)貸和貴重金屬投資中，女性的參與度也是超預(yù)期的。

然而，這并不是意味著女性是高風(fēng)險(xiǎn)偏好者。與男性注重收益率的高風(fēng)險(xiǎn)偏好不同，超過(guò)80%的女性都追求資產(chǎn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。而這背后反映的是，女性對(duì)于保障和安全感帶來(lái)的幸福感的終極追求。

白領(lǐng)麗人理財(cái)年輕化

據(jù)她理財(cái)網(wǎng)CEO車勇介紹，本次調(diào)查歷時(shí)7個(gè)月，調(diào)查樣本包含她理財(cái)社區(qū)里投放的1萬(wàn)多份問(wèn)卷以及接受她理財(cái)網(wǎng)做理財(cái)規(guī)劃的5千多名客戶，合計(jì)1萬(wàn)5千多位新生代女性(22歲-45歲)參與調(diào)查。新生代女性是參考國(guó)際研究機(jī)構(gòu)的人群劃分，指的是年齡在22歲(含)至45歲(含)的每年在中國(guó)生活超過(guò)6個(gè)月的受過(guò)高等教育或職業(yè)教育的年輕女性。

她們中，有31%來(lái)自北上廣深這幾個(gè)一線城市，有27%來(lái)自省會(huì)城市，兩者合計(jì)占比達(dá)58%，也就是說(shuō)，有理財(cái)行為的女性多數(shù)來(lái)自大中城市。“這些女性普遍受過(guò)良好的教育，根據(jù)國(guó)家發(fā)改委的數(shù)據(jù)，全國(guó)目前近1億人擁有高等學(xué)歷，占總?cè)丝?.6%左右，而調(diào)查樣本中，這一比例高達(dá)80%，其中15%擁有碩士及以上學(xué)歷，87%為職業(yè)女性”，車勇認(rèn)為，受到正確理財(cái)教育和理財(cái)理念的引導(dǎo)是新生代女性參與理財(cái)行為的決定性因素。

此外，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，受教育水平還跟對(duì)理財(cái)?shù)年P(guān)注程度成正比，即受教育程度越高的女性越愿意花更多時(shí)間了解理財(cái)信息；而且，隨著高等教育的普及度和理財(cái)認(rèn)知程度的提高，女性在投資中的參與度和資產(chǎn)規(guī)模都明顯增加。

值得注意的是，調(diào)查結(jié)果顯示，女“資本家”正逐漸變得年輕，譬如，5.9%的女性在25歲之前擁有了人生第一套房產(chǎn)，在積累人生第一個(gè)“10萬(wàn)元”的進(jìn)程上，90后女性平均早于80后2.8年。此外，在接受調(diào)查的未婚女性中，有2/3對(duì)理財(cái)態(tài)度積極，對(duì)創(chuàng)新金融產(chǎn)品的接納度高。

而這一點(diǎn)也有其他數(shù)據(jù)印證。在她理財(cái)網(wǎng)上，對(duì)理財(cái)興趣度較高的女性，有75%是處于25歲到35歲的80后，有17%是25歲以下的90后，而70后僅占8%。

實(shí)際上，參與調(diào)查的女性的收入水平也反映了女性理財(cái)?shù)哪贻p化趨勢(shì)。參與調(diào)查的女性中，年收入在20萬(wàn)以下的占比達(dá)84%?！爸械仁杖氲呐酝顿Y積極度是最高的”，車勇說(shuō)，有近60%的女性目前的金融投資規(guī)模在5-10萬(wàn)元之間，高于年平均收入7.85萬(wàn)元的50%。

追求穩(wěn)定卻不懼怕風(fēng)險(xiǎn)

女性理財(cái)之所以呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，離不開(kāi)“互聯(lián)網(wǎng)”這三個(gè)字?！盎ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，獲得資源和信息的方式更多樣化，是新生代女性理財(cái)意愿較過(guò)去更為強(qiáng)烈的重要原因?！避囉抡f(shuō)。

尤其是互聯(lián)網(wǎng)金融的到來(lái)?！皟扇昵?，我們就預(yù)測(cè)資產(chǎn)配置和理財(cái)規(guī)劃是財(cái)富管理的大趨勢(shì)，將理財(cái)規(guī)劃貫穿于人的生命周期和生活目標(biāo)，高門檻的財(cái)富管理在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之下成為了普惠的金融服務(wù)?！避囉抡f(shuō)，從余額寶[微博]開(kāi)始，P2P理財(cái)產(chǎn)品以及眾籌等互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的出現(xiàn)豐富了金融產(chǎn)品供應(yīng)端，同時(shí)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)力，人們購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品越來(lái)越方便，屆時(shí)了又出現(xiàn)了提供“優(yōu)秀產(chǎn)品篩選，量身定制理財(cái)規(guī)劃，利用大數(shù)據(jù)提供普惠服務(wù)”的第三方理財(cái)服務(wù)平臺(tái)，使得女性理財(cái)投資方便、快捷、高效。

那么問(wèn)題來(lái)了，理財(cái)產(chǎn)品如此之多，女性理財(cái)都喜歡買什么？

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有30%的女性愿意直接投資股票市場(chǎng)，有近60%女性持有股票型基金，“可見(jiàn)女性并不懼怕風(fēng)險(xiǎn)”，她理財(cái)如是評(píng)述。此外，在固定收益投資中，40%女性持有國(guó)債等權(quán)益類投資產(chǎn)品，30%以上持有銀行理財(cái)產(chǎn)品，60%以上持有貨幣基金。

值得注意的是，女性理財(cái)在p2p網(wǎng)貸和貴重金屬投資中參與度高于預(yù)期，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的興趣和參與度則更高。例如，80%的貨幣基金購(gòu)買是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道完成，P2P網(wǎng)貸的投資超過(guò)90%是在線上完成的。
雖然女性理財(cái)參與直接投資股票等高風(fēng)險(xiǎn)領(lǐng)域，但是與男性相比，她們確實(shí)更加注重保障。譬如，投資收益15%和風(fēng)險(xiǎn)投資占家庭收入30%這兩個(gè)指標(biāo)，在受訪女性投資者中超出這兩個(gè)數(shù)值的占比不足10%，而卻有近30%的男性愿意獲得更高回報(bào)而承擔(dān)更高風(fēng)險(xiǎn)或者在市場(chǎng)不好的市場(chǎng)加大風(fēng)險(xiǎn)投資比例。

此外，根據(jù)調(diào)查，新生代女性投資收益預(yù)期普遍在5%-15%，能接受的虧損都在15%以下。投資收益預(yù)期在8%-10%之間，愿意承受風(fēng)險(xiǎn)在0-5%之間的女性超過(guò)80%，這意味著絕大多數(shù)女性都追求資產(chǎn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

同時(shí)，在個(gè)人年收入大幅提高后，女性的風(fēng)險(xiǎn)投資比例一般不會(huì)大幅提高，她們傾向于為增量選擇更穩(wěn)妥的理財(cái)方式——存款或無(wú)風(fēng)險(xiǎn)投資，所以，高收入女性的銀行理財(cái)產(chǎn)品和國(guó)債購(gòu)買比例都會(huì)增加。

“女性理財(cái)?shù)哪繕?biāo)是對(duì)幸福感和安全感的追求，女性是購(gòu)買保險(xiǎn)最多的群體，會(huì)更在意保障。”車勇說(shuō)，買國(guó)債里女性也是最多的，即使購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)偏高的基金，她們也很看重被保障的程度