選自社會學了沒
文丨阮鵬

傻傻如我還在為那英頭發(fā)卷-直的迷之變幻震驚時，見多識廣的王公子如此說：“真人秀本來就是按照劇本演的啊”。

近些年來，“明星真人秀”如雨后春筍般瘋長，各大衛(wèi)視都渴望能在中國這片土地上獲取最大的市場份額?！懊餍钦嫒诵恪币讶怀蔀榱烁鞔笊碳彝茝V產(chǎn)品的重要陣地，成為各級明星積攢人氣，大把撈金的“聚寶盆”，成為各大衛(wèi)視爭奪收視率的必殺神器。然而問題來了，作為觀眾，我們在這場盛宴中又能收獲什么？我們?yōu)槭裁慈绱藷嶂杂诟鞣N真人秀節(jié)目？有人會說，因為有明星。的確這是一個重要原因，但為何明星真人秀節(jié)目也只是在近些年來流行起來呢？

層出不窮的“明星真人秀”

人的情感其實是具有社會性的。情感社會學學家，霍赫希爾德（Arlie Russell Hochchild）指出“情感是個體在情景規(guī)范和更寬的文化觀念規(guī)制下的表演?！比藗兊那楦斜磉_必須需要以一種社會能夠接受的方式呈現(xiàn)。

社會的變遷導(dǎo)致了人們社會情感發(fā)生了變化。在市場化的社會中，人們普遍追求高效，利益，人際間的情感疏離與冷漠，使得人與人面對面的情感交流減少，因此情感的社會支持能力被削弱了。但是市場化的社會又是一個高度物化的社會，無形中加強了人們對物的倚賴，人們選擇通過對物的消費來彌補社會情感支持的不足。

在大眾傳媒的幫助下，“電視真人秀”這一新的情感支持方式出現(xiàn)了。人們通過觀看“真人秀”節(jié)目這一社會接納的方式，宣泄自己的感情，用歡樂代替自己的憂傷，或從他人的不幸中，尋找自己的安慰。當人們在觀看《奔跑吧，兄弟》時，看到里面的兄弟團結(jié)合作時，這種希望得到情感支持的愿望的了舒緩，短暫的歡樂也釋放了生活壓力帶來的苦悶。當我們在看《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》這類主打親情牌的真人秀時，除了想看高顏值的明星奶爸，和萌翻天的寶貝時，其實，我們還希望通過收看這些節(jié)目補償自己的親情需求。

戈夫曼認為，人們往往在公眾面前會掩飾真實的自己，將自己良好的一面展現(xiàn)在大家面前。在陌生人社會中，人們一方面清楚，站在自己面前的人會向自己展示虛假，禮貌的情感面，以便達到預(yù)期目的；但是另一方面，我們自身也經(jīng)常通過相同的方式獲得利益。因此，現(xiàn)實中的人們常常擔憂自己生活在一個虛假的世界中，這種擔憂，更是直接導(dǎo)致人們對“真人秀”節(jié)目的偏愛。相比于能夠猜到結(jié)局的肥皂劇，人們更喜歡“真人秀”的真實與出乎意料。因此，也催生出了“微表情解析你所愛的真實明星”這類八卦專題。

社會情感的表達方式，溝通方式，宣泄方式的變遷，使人們更加熱愛“真人秀”節(jié)目。

“我們還希望通過收看這些節(jié)目補償自己的親情需求”

作為一種大眾文化產(chǎn)品，我們是在消費“明星真人秀”當中的符號意義。鮑德里亞在其《消費社會》中認為，“消費是溝通和交換的系統(tǒng)，是被持續(xù)發(fā)送-接收并重新創(chuàng)造的符號編碼，是一種語言。”電視節(jié)目的制作者為“真人秀”節(jié)目注入符號價值，讓“真人秀”不再是一檔純粹的電視節(jié)目，然后營銷者借用大眾傳媒傳遞“真人秀”背后的符號價值，最后我們的消費者，即觀眾在接受到這個符號價值后，會根據(jù)個人的經(jīng)驗，能動地進行符號解碼，這樣就完成了“電視真人秀”節(jié)目的符號互動的過程。即“生產(chǎn)者的符號編碼——大眾傳播中介——消費者解碼”的過程。

《我們相愛吧》注入的符號價值就是人類的基本需要之一，愛情；在營銷媒介的宣傳推廣中，更將節(jié)目打造成了“和明星一起談戀愛”的節(jié)目，打造成了一檔“全民戀愛指南”的節(jié)目，指出，“你也可以像明星一樣談戀愛”的宣傳口號，那么消費者根據(jù)自己的經(jīng)驗，能動的進行解碼，特別是對于那些對明星私生活感興趣的粉絲和那些缺乏戀愛經(jīng)驗，但又渴望嘗試戀愛的粉絲們而言，這檔節(jié)目不容錯過?？粗?jié)目里面浪漫的約會場面，聽著那些醉人的情話，想必已經(jīng)有無數(shù)渴望戀愛的人春心蕩漾了。

那些節(jié)目中出現(xiàn)的明星參與者，從某種意義上講，他們已經(jīng)被異化成一種供大眾娛樂消費的商品。明星通過經(jīng)紀公司的包裝打造，將自己塑造成一個有個性，象征美好的公眾人物。這一過程，本身就是經(jīng)紀公司將一些能夠吸引大眾的眼球的符號價值，編入明星這一特殊“商品”中，從而吸引消費者的解碼。進而會將一群“編碼——解碼”相符的人群，吸引過來，成為消費明星的粉絲。也就是說，“明星真人秀”通過明星的參與，贏得了一群固定的消費群體。所以，大多數(shù)“電視真人秀”節(jié)目為了贏得收視率，獲得利益，他們往往會選擇邀請明星參與節(jié)目，而不是選擇普通人參與節(jié)目的錄制。近年來的真人秀節(jié)目，基本上都采用了這一種模式，將明星的粉絲吸引為固定的消費基礎(chǔ)。

“全民戀愛指南”

琳瑯滿目的“明星真人秀”節(jié)目，有他獨特社會正功能，人們通過模仿，學習戀愛經(jīng)驗，學習團隊合作方式，學習育兒經(jīng)，相反，如果節(jié)目組沒能合理策劃節(jié)目，只為片面迎合大眾趣味，甚至不惜無底線，無節(jié)操，僅為娛樂而娛樂，就不免落入俗套，帶來消極影響；同樣，如果節(jié)目組只是一味引進外來節(jié)目，缺乏創(chuàng)新，就有可能使節(jié)目水土不服。或許也正是出于上述原因的考慮，我們偉大的廣電總局，近日就明確表明將會對“真人秀”節(jié)目進行監(jiān)管，杜絕觸及底線的低俗節(jié)目。

參考文獻：

①[美]喬納森.H.特納.《社會學的理論結(jié)構(gòu)》第26章,情感理論

②[法]讓·波得里亞.《消費社會》，劉成富、全志剛譯，南京：南京大學出版社2001年版

③江凌.《時尚文化符號消費的心理動因與運行機制》，《福建論壇.人文社會科學版》2014年第4期