轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：LOGO大師（ID:logods）

LOGO看似簡(jiǎn)單，但設(shè)計(jì)LOGO絕非易事。磨合一個(gè)品牌的視覺標(biāo)識(shí)需要做的很多。LOGO通常影響一個(gè)公司的第一印象，更可能影響到消費(fèi)者對(duì)這一品牌的接受以及后續(xù)的購(gòu)買決策乃至對(duì)整個(gè)產(chǎn)品的態(tài)度。

我們所在的社會(huì)充斥各種LOGO，LOGO的重要性已無(wú)須贅述。本文邀請(qǐng)幾位LOGO設(shè)計(jì)專家提出設(shè)計(jì)LOGO的積淀建議供各位設(shè)計(jì)師參考。

1. 獨(dú)特巧妙、極富創(chuàng)造力
LOGO幫助某個(gè)品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加以區(qū)別，所以其造型必須足夠獨(dú)特突出，切忌模仿。平面設(shè)計(jì)師兼網(wǎng)站設(shè)計(jì)師David Airey認(rèn)為，要盡量讓自己的作品成為“真正的原創(chuàng)”，不過要做到這點(diǎn)絕非易事。

99design的創(chuàng)意總監(jiān)Deborah Harkiins也重申了剽竊或借鑒的風(fēng)險(xiǎn)，網(wǎng)絡(luò)上的任何東西都很難保證其獨(dú)一無(wú)二和原創(chuàng)性，設(shè)計(jì)師們可以在LOGO Thief這類的網(wǎng)站上檢查設(shè)計(jì)是否算是原創(chuàng)的。

避免模仿的同時(shí)，設(shè)計(jì)師們還要盡全力設(shè)計(jì)出全新的元素，要發(fā)揮創(chuàng)造性思維。奔馳的標(biāo)志并不是一輛車，維珍航空的標(biāo)志也不是一架飛機(jī)，蘋果公司的標(biāo)志不是電腦……

2. 真正理解品牌
LOGO是一張圖片，更是品牌介紹。LOGO必須能夠直達(dá)固定目標(biāo)群，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)要牢記這一點(diǎn)。設(shè)計(jì)師可以先寫下對(duì)這個(gè)品牌的印象，甚至畫一個(gè)帶有圖像的情緒模板（mood board）時(shí)刻提醒自己該品牌的意識(shí)形態(tài)。但是，要提防不考慮深層含義而僅從美學(xué)角度思考。Harkiins還建議設(shè)計(jì)師可以通過研究其他品牌的視覺形象幫助理解，但是一定要注意不能太依靠字面意義確定靈感。設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出的LOGO應(yīng)該是原創(chuàng)的且能直指客戶品牌屬性。

LOGO設(shè)計(jì)要緊跟設(shè)計(jì)大趨勢(shì)的同時(shí)，更重要的是要真實(shí)反映品牌整體性格。每一個(gè)LOGO都有其歷史和背后深意，以蘋果公司的LOGO舉例，是一個(gè)缺了一口“byte”的蘋果。維基百科的LOGO則是未完成的世界拼圖，每一塊拼圖都標(biāo)有不同的書寫系統(tǒng)。這兩個(gè)LOGO都簡(jiǎn)單但富有緊扣品牌主題的深刻內(nèi)涵。

因此，在設(shè)計(jì)LOGO時(shí)深入了解目標(biāo)品牌是十分必要的。LOGO是一個(gè)品牌的視覺基礎(chǔ)，簡(jiǎn)潔體現(xiàn)品牌個(gè)性，忠于品牌DNA并將其到位表達(dá)是成功LOGO設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

3. 色彩是關(guān)鍵

既然說到了品牌個(gè)性，就一定要考慮到圖像的各個(gè)方面，這其中自然包括了色彩。明快大膽的色彩容易抓取觀眾注意力，但也可能略顯唐突；低調(diào)的用色避免冗雜卻也可能被忽略。不同的顏色具有不一樣的暗示，可能會(huì)影響你要傳遞的信息，絕不可以因?yàn)橛蒙e(cuò)誤傳遞錯(cuò)誤信息。以下是簡(jiǎn)化版要訣：

紅色：能量慢慢、性感大膽
橙色：充滿創(chuàng)意，有愛青春
黃色：陽(yáng)光樂觀、富創(chuàng)造力
綠色：成長(zhǎng)、有機(jī)、教育
藍(lán)色：專業(yè)、醫(yī)學(xué)、寧?kù)o、可靠
紫色：心靈層面、明智、共鳴
黑色：可信、有力
白色：簡(jiǎn)單、清潔、純粹
粉色：趣味、情調(diào)
棕色：田園、歷史、牢固

4. 名字里到底包含了什么

Airey認(rèn)為一個(gè)品牌LOGO中通常包含兩個(gè)元素：名字拼寫和象征符號(hào)。一個(gè)公司在推出自己的象征符號(hào)之前必須先完成一系列廣告和宣傳工作。像雷朋、可口可樂、IBM這類企業(yè)選擇完全使用商標(biāo)做LOGO。LOGO設(shè)計(jì)師Jacob Cass說，如果一個(gè)品牌的名字足夠獨(dú)特，就可以選擇用品牌名稱做LOGO。但如果品牌名字太過普通，就需要利用額外的元素增加品牌辨識(shí)度，例如使用商品標(biāo)識(shí)。選擇LOGO字體時(shí)要確保避免太過怪異的排版，充分利用實(shí)體周圍空間，也可以對(duì)現(xiàn)有空間和字體進(jìn)行變化。做這一部分時(shí)可以參考Font Squirrel和HypeForType上的許多內(nèi)容。一些品牌單憑獨(dú)特的字體和排版就實(shí)現(xiàn)了很強(qiáng)的辨識(shí)度。

5. 簡(jiǎn)單靈活

設(shè)計(jì)LOGO時(shí)要注意簡(jiǎn)單與怪異的平衡，LOGO應(yīng)當(dāng)有趣但易于理解。在這方面值得借鑒聯(lián)邦快遞（FedEx）的LOGO，在普通字體上稍作調(diào)整，充分利用空白空間創(chuàng)造出箭頭形的效果暗示速度快、效率高、投遞精確。另外，Ex使用了不同的顏色強(qiáng)調(diào)運(yùn)輸方式。另一個(gè)正面例子是亞馬遜（Amazon),LOGO只用到品牌名稱，但在字母“a”到“z”之間加了小箭頭暗示其產(chǎn)品的廣泛性。

數(shù)字時(shí)代里，LOGO有了更廣泛的傳播和使用范圍。，所以設(shè)計(jì)師必須設(shè)計(jì)出具有高適應(yīng)性的LOOG，讓LOGO在不同背景和使用環(huán)境中都能有良好的效果，包括紙質(zhì)背景、手機(jī)應(yīng)用、移動(dòng)端、等等，且LOGO尺寸應(yīng)足夠靈活。這里以阿迪達(dá)斯為例，標(biāo)志性的三個(gè)直條具有很好的適應(yīng)性和可塑性。

Trademarkia的CEO Raj Abhyanker說：“找到不容易過時(shí)的LOGO具有相當(dāng)?shù)奶魬?zhàn)性?！币胱孡OGO不過時(shí)，就需要賦予其一定的迭代性。

6. 不要指望立竿見影
現(xiàn)在取得一定效果的LOGO大部分都是經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的嘗試和調(diào)整才有如今的效果和成就的。即便包含了可能的最美觀素材，品牌LOGO不會(huì)直接變?yōu)榫哂泄潭ㄒ饬x的形象。LOGO的傳播度受品牌自身成功與否以及市場(chǎng)等因素影響，只有在客戶發(fā)揮了他們的潛力之后，這些圖像形設(shè)計(jì)才會(huì)成為具有代表性的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。但凡成功的LOGO都是在深入了解品牌原則和其他材料的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出來的。在設(shè)計(jì)過程中，耐心很重要，切勿急于修改或完工。Harkins建議設(shè)計(jì)師們不要因?yàn)闆]有達(dá)到預(yù)期或?qū)Τ晒械絽挓┚筒萋市薷腖OGO，改進(jìn)設(shè)計(jì)時(shí)需要先找到可以改善的元素。

7. 利用在線資源和工具
豐富的互聯(lián)網(wǎng)資源能向人們提供大量靈感、合作機(jī)會(huì)或輔助。