文字 by ChokStick

“ 可能這才是維多利亞真正的秘密！

成功男人都是被老婆逼出來的，也都是被逼屎的

“維多利亞的秘密” 現(xiàn)在已然是性感內衣的代名詞，這家美國最大的連鎖內衣零售店，每年的新作和年度時裝秀都令人驚艷，然而維秘的起源實際上可以追溯到三十幾年前。

你看 1979 年的維秘（Victoria Secret）內衣廣告畫冊，夾在女性徹底解放的時代前夕，性感得有點尷尬，但仍然遮蓋不住一顆顆騷動的心，重點是，那時還沒有瘋狂的 PS，沒有硅膠乳房和鯉魚嘴唇，一個個維秘模特都是純天然無添加的，可能這才是維秘火起來的真正秘密。

▲ 維秘發(fā)展那么好，看事業(yè)線就能一目了然。

70 年代. 好的開始

70 年代后期，維秘內衣目錄的靈感來自維多利亞時期的少女閨房。

1977年，畢業(yè)于斯坦福經濟學院的羅伊·雷蒙德在加州舊金山創(chuàng)辦了維密。他覺得在大庭廣眾下為老婆選購女士內衣頗為尷尬。于是他用從銀行借來的 4 萬美元和四處籌措的 4 萬美元開了自己的第一家內衣店，維多利亞的秘密。

這家店從男性視角出發(fā)，店面使用鑲木板內墻，而內飾則采用了英國維多利亞時代的復古風，整個店鋪簡潔洗練。此外，營業(yè)員熱情好客，使得男性顧客進店時不會感到尷尬。除了擺在架子上的女式內衣，墻上還貼滿了各種內衣的海報供男性參考。

▲ 這些是維秘在 1979 年到 1982 年間發(fā)布的內衣產品畫冊圖片

▲ 我們可以從這些圖片里看回那個年代的內衣廣告。

▲ 沒有 PS 和過度整形，有的只是夸張的爆炸頭和華麗得不行的濃妝。

▲ 畫冊內還有關于穿著內衣的小貼士，在那個做事慢悠悠的年代，很多東西都做的很細致。

80 年代. 錯誤的決定

80 年代初期，維秘目錄變得更柔和、更浪漫。維秘易主后，內衣目錄也跟著換了風格，多了很多半裸猛男做為內衣嬌娘們的陪襯，看起來還真有點女性刊物內頁的感覺。

開業(yè)第一年就為羅伊帶來了 50 萬美元的年收入，于是他決定迅速擴張。他很快又推出了郵購商品廣告目錄，并在 1982 年把店鋪發(fā)展到了 5 家，業(yè)界對其品牌的評價是 “改變了美國女性的內褲”，每年 500 萬美元收入。

但就是在這一年，1982 年，公司資金運轉狀況持續(xù)惡化，羅伊不得不將這個年收入總額達 500 萬美元的品牌以 400 萬美元的價格出售給 The Limited 的創(chuàng)始人萊斯利·維克斯納。

諷刺的是，就在出售 2 年后，“維秘” 在美國已經成長為幾乎家喻戶曉的時尚內衣品牌，市值估價 5 億美元，相當于出售前的 100 倍。

結婚主題的內頁

蜜月主題

游戲結束

之后，羅伊也嘗試過經營兒童服裝品牌 “My Child’s Destiny” 重振旗鼓，但不幸仍于 1986 年以破產告終。他負債 400 萬美元，為了不讓妻子和自己一起身陷囹圄，他選擇和她離婚，并最終于 1993 年從金門大橋縱身躍下，為自己 46 歲的生命劃上了句號。

▲ 當時羅伊的錢包里僅有 67 美元，三天前他還收到了一張 76,000 美元的納稅通知單。

看過電影《社交網絡》的騷年都應該記得這個片段，肖恩·帕克（Sean Parker）用這個故事來說服扎克伯格不要出售 Facebook。

90 年代. 一統(tǒng)江山

90 年代，半裸猛男不見了，開始了以 Tyra Banks 為首的維多利亞的秘密天使們的時代，事業(yè)線也變得越來越明顯。

90 年代開始，維秘成為了全美國最大、超過 10 億美元的內衣銷售商。1995 年，維秘開始舉辦一年一度的時尚秀，在全美國電視黃金時段播放，還會邀請?zhí)貏e嘉賓表演，整個時尚圈都圍著它轉。每年都上頭條的維秘的廣告，更成為行業(yè)中的范本。

現(xiàn)代. 獨孤求敗

當代的維多利亞的秘密目錄，展示的不僅僅是內衣，而多了很多當時最流行的潮流服飾。維秘變得越來越甜美中透著性感，桃紅色成了維密最愛的色彩。

2015 年，維秘那本郵購商品廣告目錄已經面目全非，里面的維秘天使不知道經過了多少磨皮和噴槍處理，但這些新的廣告目錄每年都會向不同顧客郵寄超過 4 億本。