最近，由騰訊視頻聯(lián)合東方衛(wèi)視、荷蘭Talpa共同推出的大型生活實(shí)驗(yàn)真人秀節(jié)目《我們15個(gè)》正式開播，這檔節(jié)目不僅與東方衛(wèi)視合作每周在電視臺播出日播精華版，還在騰訊視頻和獨(dú)立打造的《我們15個(gè)》App上進(jìn)行24小時(shí)不間斷的播出，在節(jié)目直播高峰時(shí)數(shù)百萬網(wǎng)友同時(shí)參與互動，節(jié)目開播半個(gè)月來，已經(jīng)是人們茶余飯后在社交媒體上談?wù)撟疃嗟膴蕵饭?jié)目之一。節(jié)目熱度及平臺廣度已見分曉，作為一個(gè)營銷人，在這就要給各位廣告主提個(gè)醒了：有些精彩，不能錯(cuò)過。

根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，幾乎每檔火爆全國的娛樂節(jié)目，都會成就一個(gè)品牌或多個(gè)品牌，而贊助優(yōu)秀的娛樂節(jié)目，借助節(jié)目的強(qiáng)大號召力和影響力來傳播企業(yè)的品牌，已經(jīng)成為目前國內(nèi)很多企業(yè)最為常見也是最為有效的營銷手段之一。那么，對品牌主來說，《我們15個(gè)》究竟又蘊(yùn)藏著哪些具體的營銷價(jià)值呢？總體來看，分為四個(gè)方面：

第一，品牌展示方面。這是電視臺節(jié)目和視頻網(wǎng)站節(jié)目最為常見的品牌宣傳方式，這種植入的好處在于能夠?qū)ζ放七M(jìn)行直觀展示，能對觀眾形成洗腦式的品牌記憶。品牌主一方面可以直接對《我們15個(gè)》進(jìn)行節(jié)目的品牌贊助，讓節(jié)目滾動展示品牌的贊助信息，另一方面可以直接投放到播放前的品牌貼片或插入廣告，每隔一個(gè)時(shí)間段在屏幕下方進(jìn)行品牌的贊助廣告的播出宣傳。這樣的品牌營銷方式屬于高舉高打，適合大眾消費(fèi)類品牌主。目前《我們15個(gè)》的精彩視頻片段回放已經(jīng)出現(xiàn)了雷克薩斯這樣的汽車廠商，后期隨著節(jié)目的持續(xù)走紅很可能還會有更多廠商加入到品牌展示廣告爭奪戰(zhàn)中。

第二，內(nèi)容植入方面。在《我們15個(gè)》節(jié)目當(dāng)中，品牌主可以從劇情植入和場景植入兩個(gè)部分來進(jìn)行品牌和產(chǎn)品的植入。先來說劇情植入，《我們15個(gè)》當(dāng)中的選手是由不同的家庭背景、教育層次、年齡層和性格的15個(gè)人組成，并在一起生活365天，這就意味著在節(jié)目當(dāng)中會呈現(xiàn)相當(dāng)多的生活細(xì)節(jié)，而在這其中品牌主便可以借助劇情的發(fā)展，進(jìn)行品牌的順勢植入。比如家居維修、電商購物甚至保險(xiǎn)理財(cái)?shù)鹊确矫娑伎梢越柚宋锖蛣∏檫M(jìn)行表現(xiàn)。

再來說場景植入。我們知道，《我們15個(gè)》是在浙江杭州一個(gè)叫做平頂村的山頂之上進(jìn)行拍攝錄制的，而在這樣一個(gè)相對狹窄的生存環(huán)境里，居民們在有限的生存空間進(jìn)行生活，這就意味著一些場景會持續(xù)的出現(xiàn)，比如做飯用餐，比如農(nóng)活耕作，比如養(yǎng)雞牧牛，在這些生活場景中就可以順勢植入各類品牌。而從開播以來，讓人印象最深刻的品牌植入是伊利，在節(jié)目中，伊利安排專業(yè)的奶牛養(yǎng)殖顧問身份進(jìn)入到節(jié)目中，指導(dǎo)選手們?nèi)绾勿B(yǎng)好牛，給出最專業(yè)的意見，從奶牛生活的環(huán)境、食物、保健、生育以及如何擠奶、制作奶制品等，這展示了伊利在奶制品生產(chǎn)領(lǐng)域良好的品牌形象，達(dá)到了傳播效果。

第三，在品牌互動方面，《我們15個(gè)》作為一檔覆蓋電視、PC端和移動端的節(jié)目，在品牌的多屏互動方面比傳統(tǒng)電視更有優(yōu)勢。比如通過騰訊視頻觀看《我們15個(gè)》，我們看到有很多讓觀眾具有參與感的功能和道具，如彈幕互動、加油能量瓶等，品牌主可以順勢將自己的產(chǎn)品加入其中，通過參與品牌活動讓網(wǎng)友獲取能量瓶，甚至品牌還可以通過在直播中投放微信二維碼，通過網(wǎng)友的微信掃一掃來直接購買節(jié)目中出現(xiàn)的物品或發(fā)放優(yōu)惠券，這種具有高度參與感的互動方式，不僅能夠增加品牌與用戶的互動，更能增強(qiáng)網(wǎng)友對品牌記憶并增加好感度。

第四，IP授權(quán)合作。事實(shí)上，當(dāng)前國內(nèi)已有不少娛樂節(jié)目已經(jīng)開始在嘗試IP授權(quán)合作，比如《奔跑吧兄弟》與蘇寧的合作等。而作為騰訊視頻重金打造的一檔大型生活實(shí)驗(yàn)真人秀節(jié)目，在騰訊視頻、東方衛(wèi)視以及獨(dú)立App播出之后，必然能夠形成巨大的品牌效應(yīng)，而這些原創(chuàng)IP的品牌效應(yīng)也將會隨之轉(zhuǎn)換成商業(yè)價(jià)值。比如品牌主可以選擇簽約某個(gè)平頂居民作為形象的代言人。《我們15個(gè)》當(dāng)中的15位居民性格不同，并且各有所長和其鮮明個(gè)人形象，品牌主可以挑選適合自己的品牌形象的居民進(jìn)行代言合作，品牌代言人在節(jié)目中一年365天不間斷的身著該品牌的服裝出境，將能夠使得品牌得到最大化的曝光，這對于服裝鞋帽類的品牌主來說就是一個(gè)機(jī)會。

另一方面，盡管《我們15個(gè)》目前已經(jīng)對外釋放了其巨大的潛在營銷價(jià)值，那么究竟哪些品牌主更適合借勢這檔節(jié)目的熱播進(jìn)行品牌傳播和營銷呢？我認(rèn)為，主要有以下三個(gè)方面：

首先，《我們15個(gè)》作為一檔大型生活實(shí)驗(yàn)真人秀節(jié)目，與節(jié)目聯(lián)系性最強(qiáng)當(dāng)屬生活、日化和消費(fèi)類的商品，而且這類商品屬于大眾消費(fèi)品，觀眾幾乎全部都是他們的品牌用戶，而作為一檔娛樂節(jié)目能夠在全國范圍內(nèi)形成一種文化形象之后，品牌的傳播度更高。尤其是在節(jié)目初期，平頂居民們的日常生活焦點(diǎn)將主要集中在生存問題上，因此日用消費(fèi)品類產(chǎn)品的曝光率將會很高。

其次，在度過最初的生存期后，隨著生活環(huán)境的改善，一些家居電器和消費(fèi)電子產(chǎn)品必將慢慢的成為居民們的“新寵”，居民們將會購買各類家用電器來提升生活質(zhì)量，甚至還會追求在精神方面的享受，而這時(shí)一些家居品牌和電子產(chǎn)品的營銷時(shí)機(jī)就會到來。

最后，在生活逐步富足步入小康水平之后，居民們的消費(fèi)水平將會大大提高，文明程度也會越來越接近現(xiàn)實(shí)生活，這時(shí)包括衣食住行等各類產(chǎn)品和商品都會逐步進(jìn)入居民們的視野，而這時(shí)包括餐飲、娛樂、交通甚至旅游類的品牌企業(yè)都有機(jī)會從中發(fā)掘到營銷良機(jī)。

總而言之，《我們15個(gè)》作為一檔巨資打造和引進(jìn)的大型生活實(shí)驗(yàn)真人秀節(jié)目，騰訊視頻必然會在各種流量渠道上給予最大的流量支持，以保證節(jié)目能夠獲得更多的曝光，而隨著《我們15個(gè)》的熱播，這種創(chuàng)新的節(jié)目形式和內(nèi)容呈現(xiàn)方式，以及365天的不間斷的播出，其營銷價(jià)值將會進(jìn)一步釋放，而對于很多品牌主來說，第一時(shí)間去主動嘗試更有新鮮感的內(nèi)容品牌營銷，很可能會獲得節(jié)目最大的營銷紅利。