光晶哥最近收到很多人的微信請(qǐng)教光晶哥最近直通車展現(xiàn)急劇下滑，主推款的直通車展現(xiàn)從之前的過萬，現(xiàn)在只有幾十個(gè)展現(xiàn)，為什么會(huì)這樣？

一丶點(diǎn)擊率可分為：

PC點(diǎn)擊率+無線點(diǎn)擊率

這兩個(gè)是大大不一樣的。下面我們分開來說。

直通車的產(chǎn)品本質(zhì)

1.PC點(diǎn)擊率

從圖上畫的幾個(gè)位置而言，對(duì)于買家來說想不想點(diǎn)你的圖，有以下幾點(diǎn)：

1.客單價(jià) 2.銷量 3.圖片的位置（也就是所謂的卡位）4.品牌度

5.關(guān)鍵詞匹配度和圖片本身

前面4個(gè)點(diǎn)我也就不說了，自己注意下就好。

圖片本身而言

當(dāng)然是圖片越漂亮越新穎越有創(chuàng)意越好，這是廢話。然而很多人是不能夠立即做出這樣的很有創(chuàng)意的神圖來的。那么對(duì)我們來說怎么辦？

如果我買的的關(guān)鍵詞是“發(fā)膜柔順超長(zhǎng)久”這個(gè)關(guān)鍵詞呢？你是一個(gè)急需去痘去黑頭的買家，你關(guān)心的還會(huì)是那張美白的直通車圖嗎？

那么第一張圖的點(diǎn)擊率自然而然就高了許多。

還有就是，一級(jí)詞，二級(jí)詞的混亂運(yùn)用。

比如發(fā)膜這個(gè)詞，詞越大，也就是越不精準(zhǔn)

可能對(duì)于我這個(gè)搜發(fā)膜來的人，但是實(shí)際需要的是柔順發(fā)膜的人而言，這些都不會(huì)去點(diǎn)。那么點(diǎn)擊率自然而然的就不會(huì)高。

這就是我所說的詞和圖的精準(zhǔn)匹配性來提高點(diǎn)擊率。

但是往往哪怕你這樣優(yōu)化過了，點(diǎn)擊率確實(shí)也提高了很多，但是還是明顯感覺到不夠。為什么？

因?yàn)槟愕臒o線點(diǎn)擊率沒起來。

2.無線點(diǎn)擊率

無線點(diǎn)擊率為什么高？

1.無線直通車的占位好

2.圖片大，占地廣，競(jìng)爭(zhēng)?。ê妥匀凰阉髯龈?jìng)爭(zhēng)）

3.標(biāo)題的可塑性

前面1.2兩點(diǎn)我就不說了，說多了都是廢話，至于無線直通車的位置是在哪，相信大家都知道，而且對(duì)于不需要卡位的無線端而言，位置就是越靠前越好，沒有哪個(gè)買家是愿意翻個(gè)十幾頁還有耐心的。重點(diǎn)是要你能夠登上無線端。更甚至是無線端首屏。

那么標(biāo)題的可塑性

這里的標(biāo)題指的是“推廣標(biāo)題”而不是“寶貝標(biāo)題”

看我上圖的同學(xué)能發(fā)現(xiàn)我畫圈出來的標(biāo)題和自然搜索的不一樣，直通車位置的顯示的竟然推廣標(biāo)題，那么該怎么去優(yōu)化，自己看著辦。

另外再要說的就是，現(xiàn)在質(zhì)量分的基礎(chǔ)分的相關(guān)性和推廣標(biāo)題的相關(guān)性是幾乎沒有的。主要影響的是寶貝標(biāo)題。那么推廣標(biāo)題現(xiàn)在玩的就是無線端，可以說是直接影響轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率的因素。

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