???????????點擊標題下中購聯(lián)關(guān)注，每天推送干貨喂飽你！

面對同質(zhì)化加劇，競爭日趨白熱化的市場形勢，購物中心紛紛著力塑造自身亮點，通過打造購物體驗，布局特色主題來吸引目標客戶群體。豐富多彩的營銷活動不僅是購物中心自身獨特性的展示舞臺，也是提升客流、拉動商戶業(yè)績的強力發(fā)動機。從2014年底到2015年初，圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)、情人節(jié)、元宵節(jié)以及三八節(jié)等節(jié)日接踵而至，消費者摩拳擦掌購物欲滿滿，購物中心自然更不會錯過這個新舊年交替中西節(jié)日合璧的大好時機，紛紛瞅準時點放出獨門大招，藝術(shù)展、嘉年華、懷舊文藝、電影、插畫、動漫、森林、中國風等等元素紛至沓來，各放異彩，為京城營造出繽紛耀眼的節(jié)日氣息。本文中，中購聯(lián)為您盤點關(guān)于2014年底至2015年初北京購物中心精彩營銷活動的那些事兒。

圣誕

西單大悅城：“馬達加斯加”圣誕狂歡嘉年華

作為商業(yè)地產(chǎn)營銷推廣中最為重視的圣誕檔期，西單大悅城選擇受眾熟知的動畫形象作為圣誕主題的核心元素，通過現(xiàn)場還原電影中的經(jīng)典場景、邀請電影原版企鵝人偶現(xiàn)場大跳“企鵝舞”等一系列表現(xiàn)形式，讓更多人在觀影之余能夠親身感受“馬達加斯加”帶來的歡樂。這與其年輕、時尚、潮流、品位的定位有很重要的關(guān)系，作為西單商圈的潮流風向標，西單大悅城不斷挖掘和探尋80、90后年輕群體喜好，推出一系列符合年輕時尚潮人達人口味的主題活動，此次合作正式基于此的又一次全新嘗試。

朝陽大悅城：攜手阿根廷著名插畫師打造“怪誕森林奇遇記”大型圣誕景觀

北京朝陽大悅城攜手阿根廷著名插畫師Javier Gonzalez Burgos打造的“怪誕森林奇遇記”大型圣誕景觀盛大亮燈。亮燈儀式現(xiàn)場，絢爛的歌舞和斑斕的燈光讓現(xiàn)場的觀眾大飽眼福，為初寒的冬日帶來了拉丁童話的溫暖。據(jù)悉，這一活動首次將拉美風格的主題景觀裝飾引入京城，通過對平面插畫的立體還原，全景展現(xiàn)一個富于幻想和童話色彩的“怪誕森林”。本次主題景觀跨越圣誕、新年、春節(jié)三大檔期，為京城市民呈現(xiàn)一場超越想象的文化和視覺盛宴。

頤堤港：“搬來”圣誕小鎮(zhèn)開啟暖心浪漫之旅

15米超高圣誕樹、可參觀并與圣誕老人合影的圣誕小屋、水車、馴鹿一應俱全，更加特別的是位于小鎮(zhèn)中心，建有一個采用瑞士技術(shù)、生態(tài)安全的室內(nèi)冰場，約200平米的冰面配上獨特的燈光，成為圣誕小鎮(zhèn)的主“湖區(qū)”。每個周末，頤堤港圣誕小鎮(zhèn)都會獻上豐富多彩的現(xiàn)場表演。

歐美匯：火辣Party奪人眼球

2014年圣誕節(jié)當天，歐美匯購物中心憑借一場奪人眼球的“夜店P(guān)arty”轟動中關(guān)村。性感火辣的內(nèi)衣秀、令人拍案叫絕的小輪車表演、先鋒時尚的鋼管舞輪番掀起當天狂歡的高潮。而一中一洋兩位DJ也恰如其分地將現(xiàn)場的氛圍逐步升級到頂點。除了帶給現(xiàn)場觀眾無與倫比的視覺盛宴外，歐美匯還為現(xiàn)場的觀眾們精心準備了豐厚的禮品，而每次抽獎環(huán)節(jié)也是活動現(xiàn)場不斷升溫的催化劑。

春節(jié)

頤堤港：“花妍鵲語福滿庭”主題唯美跨年

春節(jié)期間，頤堤港內(nèi)增添了數(shù)不盡的桃花，化身為北京最先迎來春天的“世外桃源”。商場一層2,400平米的冬季花園里布置了大型桃花林，朵朵桃花在枝頭展露笑顏?；ㄖ﹂g設(shè)有互動的喜鵲輕聲呼喚過往的行人。冬季花園里的桃花香營造出滿庭的芬芳。一座大型的桃花燈在場中不停旋轉(zhuǎn)，承載了無數(shù)人對新年的美好祝福與愿景。

藍色港灣：第七屆燈光節(jié)點亮夢幻冬日

2015年新年期間，北京藍色港灣第七屆燈光節(jié)盛大點亮。13萬平米的燈光秀場令人眼花繚亂，充滿創(chuàng)意的燈光景觀讓寒冷冬日多了幾分歡動和喜氣熱鬧。據(jù)悉，該燈光節(jié)將延續(xù)到春節(jié)后。

富力廣場：童話夢境展“海邊的極地森林”

皚皚白雪的映襯下，冰雪森林如夢如幻，北極熊憨態(tài)萌萌的在這里享受節(jié)日盛宴，小企鵝已穿好燕尾服等待節(jié)日的大party，頑皮的海豹早已躍躍欲試展現(xiàn)它的可愛魅力，優(yōu)雅的麋鹿為節(jié)日的歡聚帶來了什么神秘禮物？回過頭，那一畔海水滿盈盈，似有似無的大海的味道沁人心脾。聰穎的魚兒想要將歡樂傳播，邀請到東方的神鳥鳳凰一展鋒芒，鳳舞九天，將天空照亮，獻上了東方獨有的祝福。

情人節(jié)

悠唐廣場：“kiss一下，說出你的愛”

時間太少，壓力太大，工作太忙，你有多久沒有親吻你的愛人了？是時候向你的愛人表達你的心意啦！來悠唐，現(xiàn)場抱走kisslink現(xiàn)貨, “真愛小屋剪影戀人”活動讓你們一吻就連上！

婦女節(jié)

朝陽大悅城：微博活動“三八節(jié)呼吁節(jié)日放假一天，解放婦女半邊天”

朝陽大悅城在微博上舉行“三八節(jié)呼吁節(jié)日放假一天，解放婦女半邊天”活動。了解到，不少女白領(lǐng)網(wǎng)上熱議并呼吁三八節(jié)放假一天，朝陽大悅城對此現(xiàn)象做出響應。據(jù)悉，三八節(jié)期間，朝陽大悅城將通過微博、微信等新媒體方式征集部分“個人請假半天”的女性白領(lǐng)，至于請假半天的工資，則由朝陽大悅城按北京最新的平均工資給你埋單。

悠唐購物中心：聯(lián)手騰訊微信搖一搖萬劵齊發(fā)

此次“搖一搖”不同于春晚的就是禮券的設(shè)置，其中不僅有iPhone6、iPadmini3、Coach包、3888元現(xiàn)金大紅包等實物禮品，更增加了悠唐商場內(nèi)200余家商戶的近８萬張品牌現(xiàn)金禮券。千萬禮金券作為“搖一搖”的福利免費發(fā)放給參與顧客可謂是下足了“血本”， 有現(xiàn)場顧客更是興奮的表示：“這次悠唐的手筆比春晚還豪氣?。?/p>

藝術(shù)文化類活動

悠唐廣場: 國際知名大熊貓品牌“潘大吼”粉絲見面會

2015年2月1日，在北京悠唐廣場，國際知名大熊貓品牌“潘大吼”成功舉辦第一次粉絲活動，現(xiàn)場百余位“潘大吼”粉絲歡聚一堂，共同慶祝潘大吼國際粉絲俱樂部成立。潘大吼創(chuàng)作人，藝術(shù)家劉麗女士、星世紀潘大吼股份有限公司首席執(zhí)行官邢芬女士、星世紀娛樂有限公司首席運營官、藝術(shù)家劉彭生先生等數(shù)十位藝術(shù)界同仁、演藝圈嘉賓到場祝賀。

新光天地：迪奧劇院

《迪奧劇院》全國巡展繼成都、沈陽和廣州完美謝幕后，2015年1月17日在北京SKP 新光天地盛大開展，該展覽持續(xù)至二月六日結(jié)束。這是一曲對法國高級訂制的頌歌——迷你劇院展覽將當時最偉大的設(shè)計師鼎盛時期的作品匯聚在一起。無論是迷你“迪奧套裝”(tailleur Bar)，還是迷你舞會禮服，我們都能在玩偶娃娃的纖小身軀上找到迪奧設(shè)計的精髓。

來福士廣場：與“熊貓慢遞”一同“玩味時光”

剪影小像，這似乎只是爺爺奶奶輩的記憶，現(xiàn)在在北京來福士就可以體驗到。在小小的幕布上，一幕幕展示著親情、愛情、友情以及個人才情。幕布后面，我們見到了花甲卻依舊仔細認真的奶奶、還沒有爸爸半身高的娃仔、單膝下跪的深情男子、親嘴親不停的閨蜜、拿著掃把想著自己是哈利波特的少年···剝?nèi)ザ嘤嗟男揎?、裝扮，透過一層幕布，人與人的感情變得更加清晰。此次活動是北京來福士攜手798藝術(shù)區(qū)的熊貓慢遞。

僑福芳草地 ：馬自達（中國）攜“魂動.心立方”藝術(shù)展

馬自達在2014年底推出全新“BREAKER 越己.心力量”為主題的推廣活動，讓大家進一步了解馬自達不斷挑戰(zhàn)，超越自我的品牌精神。本次藝術(shù)展與去年12月上旬開始持續(xù)至今年3月底?！盎陝?心立方”通過展示基于馬自達“魂動”設(shè)計理念所創(chuàng)意并孿生的藝術(shù)品。