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如果你覺得本文不錯，歡迎分享出去。 都說看一個人漂不漂亮，要看她的臉，而看一個人的臉，最重要的是看她的眼睛。一篇軟文好看不好看，首先我們看的就是標(biāo)題，標(biāo)題有沒有吸引力，能不能 抓住讀者的眼球至關(guān)重要，特別是網(wǎng)絡(luò)上的軟文，沒有吸引力的標(biāo)題就沒有點擊率。所以從軟文寫作來看，軟文標(biāo)題怎么寫是最重要的一個環(huán)節(jié)。 筆者總結(jié)自身在給客戶撰寫軟文時使用的一些技巧，加上網(wǎng)絡(luò)上的一些其他軟文老師的心得分享，總結(jié)出史上最全的軟文標(biāo)題套路，我們希望無論你是剛剛接觸軟文，還是已經(jīng)在軟文界混跡已久，都能從中有所收獲! 1以“利”誘人 與其他類型文章不同，軟文一般都是商家發(fā)布宣傳產(chǎn)品丶品牌的文章，所以一定要以“利”誘人，在標(biāo)題中就直接指明你的利益點! 經(jīng)典標(biāo)題 《小站長年收入10萬不是夢——我的奮斗歷程》(XX網(wǎng)站培訓(xùn)) 《留下你的10塊錢，也留下你的痔瘡》(醫(yī)療) 《注冊XX網(wǎng)站會員，即送100元現(xiàn)金券》(XX網(wǎng)上商城) 2以“新”饞人 人們總是對新鮮的人，新鮮的事物感興趣，這是人之常理，把握住這個特征，制造出具有新聞價值的軟文，往往會引發(fā)巨大的轟動，特別是在網(wǎng)絡(luò)傳播的時候，可以獲得更多的轉(zhuǎn)載，這里新聞標(biāo)題常用的詞語包括：驚現(xiàn)丶首度丶首次丶領(lǐng)先丶創(chuàng)新丶終于丶風(fēng)生水起丶暗流涌動! 經(jīng)典標(biāo)題 《記者觀察：網(wǎng)上項目外包風(fēng)生水起》(某威客網(wǎng)) 《我市驚現(xiàn)“日光盤”》(某樓盤) 《蘋果AIR創(chuàng)丶新丶薄(世上最薄的筆記本電腦)》(蘋果) 《終于，多功能車開始用安全詮釋豪華》(途郎轎車) 3以“情”動人 人都是有感情的動物，親情丶友情丶愛情，在這個世界上我們被“情”所包圍著!所以借助這個特性，在軟文標(biāo)題抓住一個“情”字，用“情”來感動讀者，寫此標(biāo)題的時候作者一定要投入自己的感情! 經(jīng)典標(biāo)題 《19年的等待，一份讓她淚流滿面的禮物》(XX禮品) 《為了這個網(wǎng)站，我和女朋友分手了》(XX網(wǎng)站) 《老公，煙戒不了，洗洗肺吧”》(XX保健品) 4以“事”感人 從小的時候，我們就聽爸爸媽媽們講故事，長大一點，認(rèn)識了漢語拼音和簡單的一些字，我們開始閱讀故事，成年了，我們喜歡看《知音》之類的故事性雜志!可見從小到大“故事”一直陪伴我們身邊，而故事型標(biāo)題標(biāo)題也更容易感動人，吸引人閱讀。 經(jīng)典標(biāo)題 《那些年，我走過的彎路》(某招商手冊) 《一個襄樊漢子和他的世紀(jì)華峰裝飾品牌夢想》(XX裝飾公司) 《我和采茶美女的邂逅》(XX茶葉) 5以“懸”引人 電視劇《潛伏》播出當(dāng)年，收視火爆，為什么這部劇會吸眾人關(guān)注，很大程度是因為一個接一個扣人心弦的劇情，因為你總猜不出下面一集劇情會走向何方?寫軟文也 是如此，從標(biāo)題上，就埋下伏筆，使讀者由于驚訝丶猜想而讀正文。此類標(biāo)題應(yīng)具趣味性丶啟發(fā)性和制造懸念的特點，并能引發(fā)正文作答。 經(jīng)典標(biāo)題 《是什么讓他的愛車走向了不歸路?》(某防銹產(chǎn)品) 《十年里發(fā)生了什么》(XX紅酒) 《高端乳酸豬肉是忽悠嗎》(XX食品) 《我是如何從失敗中奮起，進而走向成功的?》(XX培訓(xùn)) 6以“密”迷人 和懸疑一樣，大家最喜歡聽到各種真相，人類的求知本能也讓大家更喜歡探索未知的秘密。于是揭秘的標(biāo)題往往更能引發(fā)關(guān)注，如果大家留意中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚 會，會發(fā)現(xiàn)每年的魔術(shù)只要一結(jié)束，網(wǎng)上就會興起揭秘潮，而相關(guān)的帖子也被炒得火熱。這類標(biāo)題常用的關(guān)鍵詞：秘密丶秘訣丶真相丶背后丶絕招等。 經(jīng)典標(biāo)題 《半個個月瘦身10斤，秘密首次公開》(XX減肥產(chǎn)品) 《凈之美熱銷的背后》(XX化妝品) 《讓銷售業(yè)績提升三倍的九種方法》(XX培訓(xùn)) 《小心被宰!低價做網(wǎng)站的驚天秘密》(XX虛擬運營商) 7以“險”嚇人 恐嚇式標(biāo)題最早見于保健品軟文中，通過恐嚇的手法吸引讀者對軟文的關(guān)注，特別是有某種疾病的患者，看到相關(guān)軟文后更能引發(fā)共鳴!后期，這種恐嚇手法也開始轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)為陳述某一事實，而這個提供的事實，能讓別人意識到他從前的認(rèn)識是錯誤的，或者產(chǎn)生一種危機感。 經(jīng)典標(biāo)題 《高血脂，癱瘓的前兆!》(XX保健品) 《天啊，骨質(zhì)增生害死人!》(XX保健品) 《30歲的人60歲的心臟》(XX保健品) 《一生有三分之二的時間，是在床上度過的，為什么不選個好床墊呢?》(XX床墊) 《如果你不在乎鈣和維他命，請繼續(xù)喝這種豆?jié){》(XX食品) 8以“問”呼人 軟文標(biāo)題如何讓讀者感覺更親近，最簡單的方法莫過于打招呼，就如中國人見面就會問的一句話，“吃了嗎”!顯然，以對話，發(fā)問的形式，或者直呼其名的方式往往更能吸引讀者的目光，甚至可能一些不是你發(fā)問的人群會因為奇怪，相反會關(guān)注到這篇軟文。 經(jīng)典標(biāo)題 《XX，XX他們都來了，你呢?》(某活動) 《喜歡上海，飛的坐飛機過來?》(新浪上海站) 《1982年出生的人來聊聊》(XX產(chǎn)品) 《還有誰想要雅思丶托福丶CJRE學(xué)習(xí)資料?》(XX培訓(xùn)機構(gòu)) 9以“趣”繞人 一個好的軟文標(biāo)題，讀者閱讀后往往會過目不忘，這個就得益于軟文創(chuàng)作者所使用的語言。生動丶幽默丶詼諧的語言，可以將標(biāo)題變得活潑俏皮，恰當(dāng)?shù)倪\營修辭手法，諧音的效果，可以令讀者讀后回味無窮，甚至樂意進行口碑傳播。 經(jīng)典標(biāo)題 《趕快下‘斑’，不許‘痘’留》(XX祛痘化妝品) 《有“鋰”講的清》(XX手機電池) 《不要臉的時代已經(jīng)過去》(XX潤膚水) 《打得火熱的男女也不會出汗，因為有XX冷氣機》(XX冷氣機) 10以“議”動人 建議性的標(biāo)題是我們經(jīng)常看的標(biāo)題，特別是做促銷活動時候，這樣的帶有鼓動性標(biāo)題更為多見，但是建議性的標(biāo)題要想跳出常規(guī)，需要下一番苦工，筆者建議可以從人們都有逆反的心理著手，不讓他干什么，這樣讀者往往都會想著干什么。 經(jīng)典標(biāo)題 《千萬不要為了當(dāng)老板而去創(chuàng)業(yè)》(XX招商) 《果珍建議：冬天要喝熱果珍》(XX飲品) 剛剛我們介紹了用“情感”丶用“利益”丶用“事情”，以及用”恐嚇“丶”疑問“丶”解密“等方法來撰寫軟文標(biāo)題吸引讀者的眼球，這個基本上算是”主動出擊 “，有沒有不需要費太多腦力，就能創(chuàng)造出好的軟文標(biāo)題呢，當(dāng)然有，下面教您如何利用，或者說借助一些人物丶事情丶熱點來撰寫出誘人的軟文標(biāo)題。 11借”名人” 名人的任何事情都是大眾所關(guān)注的，無論是他們的工作，還是他們的生活，或是他們的興趣等等，如果你所宣傳的事物或者產(chǎn)品能和名人靠靠邊，借著名人的噱頭，定 會吸引不少讀者的眼球。記得北京奧運會的時候林丹奪冠后把自己的鞋扔向觀眾席，第二天淘寶即出現(xiàn)不下1萬的林丹冠軍鞋，這就是明星效應(yīng)。 經(jīng)典標(biāo)題 《趙雅芝年輕20歲的秘密》(某化妝品) 《李冰冰最喜愛的幾款包包》(某品牌包) 《鞏俐：歐萊雅，你值得擁有》(某化妝品) 12借”牛人” 在信息化的社會里，除了公眾的名人外，各行各業(yè)都有一些公認(rèn)的牛人，比如SEO領(lǐng)域里的夫唯老師，軟文領(lǐng)域的筆者，借助這些牛人或者這些知名機構(gòu)，從他們口中發(fā)出聲音，吸引大家的關(guān)注! 經(jīng)典標(biāo)題 《一天收益上萬元，創(chuàng)業(yè)牛人的生意經(jīng)》(某招商機構(gòu)) 《PS大師XX告訴你怎么畫一個西瓜》(某培訓(xùn)機構(gòu)) 《PHP高手教你怎么隱藏文件》(某培訓(xùn)機構(gòu)) 13借“熱點” 抓住社會上的熱門事件丶熱門新聞，以此為軟文標(biāo)題創(chuàng)作源頭，通過大眾對社會熱點的關(guān)注，來引導(dǎo)讀者對軟文的關(guān)注，提高軟文的點擊率和轉(zhuǎn)載率，軟文撰寫者可以 借助百度的搜索風(fēng)云榜來關(guān)注最近熱門事件。這里的熱點大到奧運會丶世界杯丶神六登天，小到社會上的用工荒丶圣誕節(jié)的鮮花預(yù)定潮等。 經(jīng)典標(biāo)題 《神六采用愛國者U盤 能重復(fù)擦寫百億次》(某數(shù)碼) 《面對“用工荒”，企業(yè)如何借力電子商務(wù)》(某威客網(wǎng)) 《圣誕節(jié)鮮花預(yù)定火爆鮮花網(wǎng)》(某鮮花網(wǎng)) 14借“流行” 在網(wǎng)絡(luò)的時間里，每隔一段時間就會有一些流行詞匯的出現(xiàn)，從前兩年的Hold住丶你懂得丶到傷不起丶100塊錢都不給，再到最近剛剛成龍的口頭語DUANG~~DUANG~~，使用這些頻率高的流行詞匯，在一定程度上也能吸引讀者的關(guān)注。 經(jīng)典標(biāo)題 《徹底粉碎“瘋狂的石頭”》(XX醫(yī)療) 《iPhone 5抽獎進行時，你怎能Hold住》(XX活動) 《DUANG，房價真的降了》(XX地產(chǎn)) 15借“文化” 借助詩詞丶成語典故丶古漢語丶諺語丶歇后語丶口語丶行業(yè)內(nèi)專業(yè)術(shù)語丶軍人常用語丶外語和方言土語丶人名地名丶影視戲曲歌曲等來創(chuàng)作軟文標(biāo)題，提升軟文的“文化涵養(yǎng)”，降低了其廣告味道! 經(jīng)典標(biāo)題 《第一視頻叫板央視：同根不同命，相煎已太急》(XX視頻網(wǎng)) 《房價下跌百姓只問不買 中介只求“非誠勿擾”》(XX中介) 《“雙匯”掉淚了 》(XX食品) 最后我們學(xué)習(xí)其他一些常用的軟文標(biāo)題寫作方法： 16夸大型軟文標(biāo)題 利用對某件事情或者某個觀點夸大，甚至是過激的看法，來吸引讀者的注意力，進而對軟文宣傳的內(nèi)容產(chǎn)生興趣。 經(jīng)典標(biāo)題 《30歲的人60歲的心臟》(XX保健品) 《上萬市民“夜襲“XX家電賣場》(XX家電賣場) 《200萬人的健康和這個觀點有關(guān)》(XX保健品) 17史上型軟文標(biāo)題 中國的歷史上下5000年，一提及XX歷史丶XX朝代上最XX的事情，往往必定會引起轟動和關(guān)注。利用這個特點，在軟文標(biāo)題寫作的時候可以借助史上最XX事情來達到吸引讀者的目的。 經(jīng)典標(biāo)題 《史上賣的最瘋狂丶N次斷貨的女裝》(XX淘寶店) 《史上最省錢的團購就在今夜》(XX商場) 《史上人氣最高的軟文培訓(xùn)教程》(筆者自擬) 18 這類軟文標(biāo)題通過與自己或同行進行比較，來顯示自己的優(yōu)越性，使讀者對軟文所要宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的獨到之處有深刻的認(rèn)識。從對比型軟文標(biāo)題，我們還可以演化創(chuàng)作變化型軟文標(biāo)題丶選擇型軟文標(biāo)題。 經(jīng)典標(biāo)題 《XX品牌服務(wù)，超越國家三包服務(wù)范疇》(XX商場) 《中國公關(guān)面臨十字路口：向左走，向右走?》(XX公關(guān)公司) 《五糧液不再強攻黨政軍市場》(XX酒) 19 數(shù)字的威力有多大，數(shù)字能給人什么樣的心靈碰撞，巨大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的效應(yīng)會多大，這些問題不需要去解答，我們只需要認(rèn)真思考當(dāng)我們遇到數(shù)字的時候我們的心到底有多震撼。從數(shù)字中震撼一個人的心靈，從數(shù)字中尋找好奇心的答案，從數(shù)字中得到一種力量。 經(jīng)典標(biāo)題 《快看，他就是第90000個M-Zone人!》(移動公司) 《5天時間，賺足3800元!》(理財產(chǎn)品) 《素材中國：五分鐘PS出一個漂亮的LO的LOGO》(XX網(wǎng)站) |
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