微信運營之文章閱讀分析

okxso 2015-04-18

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關于微信運營，前面已經(jīng)寫過兩篇，分別是拒絕盲人摸象，數(shù)據(jù)驅(qū)動的微信運營和微信運營數(shù)據(jù)指標詳解，robbin也是邊學習邊摸索，通過一個多月“肉餅鋪子”公眾號的運營，切身感覺到：通過數(shù)據(jù)的分析和解讀，指導每篇文章的寫作，調(diào)整微信公眾號的運營，可以讓你做到心中有數(shù)，有的放矢。當然微信公眾號后臺已經(jīng)提供了豐富的原始數(shù)據(jù)，通過什么維度來分析，則要根據(jù)每個公眾號運營者自己側(cè)重的角度和關注的方面著手。

很多粉絲詢問我，如何針對每篇文章建立數(shù)據(jù)分析模型？本文通過對肉餅鋪子3-4月群發(fā)文章做單篇文章的數(shù)據(jù)分析和解讀。

如下圖，通過微信公眾號后臺的“圖文分析”，我們可以查看每篇文章的7日總閱讀量，以及分享收藏數(shù)。但是收藏數(shù)量對增加粉絲沒有幫助，我更關注用戶轉(zhuǎn)發(fā)了多少次，所以，點擊“圖文詳解”，看頁面最下面的“詳細數(shù)據(jù)”，我累加了每日轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，可以得到這篇文章總的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)。

按照這個辦法，可以統(tǒng)計所有文章的“閱讀數(shù)”和“轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)”，用轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)除以閱讀數(shù)，就是文章的閱讀轉(zhuǎn)發(fā)率，我們把肉餅鋪子一個多月的文章統(tǒng)計出來，按照文章的閱讀轉(zhuǎn)發(fā)率排序如下：

閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)率都高的是紅色的三篇文章：《移動互聯(lián)網(wǎng)還需要做APP嗎(上)》，《微信還是APP，兩種選擇》，《創(chuàng)業(yè)公司找不到CTO怎么辦？》7日閱讀量都超過了一萬，并且閱讀轉(zhuǎn)發(fā)率超過10%；

閱讀量高，但是轉(zhuǎn)發(fā)率低的是黃色的三篇文章：《下一個失寵的職業(yè)：公務員》，《外企在中國的大撤退》，《我眼中真正優(yōu)秀的CTO》；

閱讀量低，但是轉(zhuǎn)發(fā)率高的是綠色的三篇文章：《移動互聯(lián)網(wǎng)還需要做APP嗎(下)》，《數(shù)據(jù)驅(qū)動的微信運營》，《微信運營數(shù)據(jù)詳解》；

通過實際的數(shù)據(jù)對比，可以得出有意義的結論，對于肉餅鋪子公眾號來說：

1、緊扣IT行業(yè)熱點的話題，吸引人的標題會帶來很高的閱讀量，但不一定能帶來高轉(zhuǎn)發(fā)率；

2、非常干的干貨內(nèi)容可以帶來很高的轉(zhuǎn)發(fā)率，但不一定有高閱讀量；

3、既緊扣IT行業(yè)熱點的話題，同時內(nèi)容非常干，有獨特的觀點和結實的結論，才能帶來閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)率的雙豐收。

通過這兩個數(shù)據(jù)指標，我們就可以對公眾號群發(fā)的每篇文章做具體的分析了。但是對于每篇文章來說，究竟能夠帶來多少新的粉絲呢？這個數(shù)據(jù)無法通過微信公眾號后臺的數(shù)據(jù)得到直觀的結果，我們只能通過間接的分析得到，回到微信每日運營指標報表：

以《創(chuàng)業(yè)公司找不到CTO怎么辦？》為例，這篇文章前后兩天都沒有發(fā)過文章，群發(fā)文章的當天和第二天，總共增加了818個新的粉絲，所以我們可以粗略的得出結論，文章大約帶來了將近800個新的粉絲。

以上便是通過數(shù)據(jù)來解讀每篇群發(fā)文章的辦法，通過每篇文章的“閱讀量”，“閱讀轉(zhuǎn)發(fā)率”和“增粉毛估”來解讀每篇文章的效果，不知道對你是否有幫助。

最后，robbin想提一點個人的感想。通過運營這一個多月的公眾號，我越來越清晰的得到一個觀點：公眾號的粉絲數(shù)量，并沒有看起來的那么重要！

微信運營過程，文章的傳播是分兩個階段的：通過公眾號群發(fā)帶來的一次傳播；通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)帶來的二次傳播。

以肉餅鋪子擁有將近2萬的粉絲公眾號來看，文章的一次傳播能力(即初次打開率)，從來沒有超過20%，并且長期徘徊在10%左右，意味著一般情況下，只有10%的訂閱粉絲會打開群發(fā)列表看文章。而二次傳播率通常在50-80%之間，也就是說一多半的用戶都不是通過公眾號群發(fā)來閱讀的，而是通過朋友圈分享來閱讀的。

這意味著，robbin每次群發(fā)文章，一次傳播帶來的閱讀量穩(wěn)定在2000-3000次閱讀 (2萬粉絲 * 10%到15%的初次打開率)，超過3000次以上的閱讀，都是二次傳播帶來的，肉餅鋪子能夠超過一萬次閱讀量的文章都是依靠二次傳播。

因此，公眾號粉絲的作用只是確保你能有一定基數(shù)的一次傳播而已，而文章究竟能制造多大的影響力，傳播的多遠，增加多少新粉絲，完全取決于文章自身的吸引力帶來的二次傳播效果。所以如何寫出能夠讓用戶自發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)，幫助你進行病毒式營銷的文章，才是微信運營最關鍵的所在。

有興趣的朋友請先關注“肉餅鋪子”公眾號，然后回復消息“微信運營”，閱讀微信運營的三篇文章《數(shù)據(jù)驅(qū)動的微信運營》，《微信運營數(shù)據(jù)指標詳解》，《微信運營之文章閱讀分析》。

肉餅鋪子(robbinthoughts)

肉餅鋪子的作者robbin是前JavaEye網(wǎng)站的創(chuàng)始人，TOPITCLUB互聯(lián)網(wǎng)俱樂部發(fā)起人。肉餅是robbin的昵稱，肉餅鋪子是robbin和您通過微信交流和探討關于互聯(lián)網(wǎng)話題的訂閱號。

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