時(shí)尚大牌們的標(biāo)志性Logo雖然永遠(yuǎn)處在醒目的位置，但相比對美衣、鞋履和包包在剪裁、楦型、材質(zhì)的矚目，人們很少關(guān)注品牌Logo背后的故事。一個(gè)Logo的設(shè)計(jì)靈感可以來源于品牌理念，也可以來源于神話故事。

Ferragamo

創(chuàng)始人：Salvatore Ferragamo

成立年代：1927年

發(fā)源地：意大利佛羅倫薩

Salvatore Ferragamo時(shí)尚大片

很多人聽到Salvatore Ferragamo時(shí)，首先浮現(xiàn)在腦海中的就是裝飾在皮件上的金色扣環(huán) ，名為“Gancino”。

這一獨(dú)特標(biāo)志的意義已經(jīng)超出其本身，頻頻出現(xiàn)在Ferragamo 的配飾和服裝制品上，是Ferragamo品牌的象征。意大利語中，“Gancino”一詞指用來懸掛或鉤牢各種物品的小型金屬扣。

上世紀(jì)70年代，Salvatore Ferragamo夫婦六位兒女中的 大姐菲安瑪為母親設(shè)計(jì)皮包時(shí)，就是將“Gancino”用做皮包的扣子。1958年出版的一份德國報(bào)紙上也刊登著一幅皮包照片，這款由Salvatore Ferragamo夫婦設(shè)計(jì)的皮包赫然帶有 極其相似的裝飾物。

Salvatore Ferragamo時(shí)尚大片

“Gancino”的起源至今仍是謎團(tuán)。公司內(nèi)部流傳的說法是該設(shè)計(jì)的靈感源自Palazzo Spini Feroni古堡的鍛鐵大門，這座建于中世紀(jì)的古堡是菲拉格慕集團(tuán)位 于佛羅倫薩的總部。

但更有可能的情形是，“Gancino”的創(chuàng)意產(chǎn)生于上世紀(jì)50年代，用于作為品牌的獨(dú)特象征，當(dāng)時(shí)“意大利制造”產(chǎn)品的大發(fā)展催生出各種形狀和大小各異的標(biāo) 志和商標(biāo)。

超模Raquel Zimmermann演繹的廣告大片

但無論是何起源，“Gancino”已被逐漸應(yīng)用到菲拉格慕的各種皮革配飾和鞋品中，并于上世紀(jì)80年代聲名鵲起，最終在優(yōu)雅風(fēng)格和實(shí)用功能之間成功取得平衡。

Versace

創(chuàng)始人：Gianni Versace

成立年代：1978年發(fā)源地：意大利米蘭

Versace對古文明一直非常向往，他那些艷麗而充滿異域風(fēng)情的色彩靈感均來自于希臘、埃及、印度等文明古國，而他的繆斯女郎更是曲線性感的狂野神秘類型，所以選用 希臘神話中的“蛇發(fā)女妖Medusa”作為品牌Logo。

Versace時(shí)尚大片

傳說中，Medusa的頭發(fā)由一條條蛇組成，發(fā)尖是蛇的頭，雖然她美貌誘人，但見過她的人都會(huì)瞬間石化。這種誘惑的致命吸引力 或許正是Versace所追求的永恒魅力。

Burberry

創(chuàng)始人：Thomas Burberry

成立年代：1856年

發(fā)源地：英國南部漢普夏郡

Burberry舊廣告

1891年，為迎合日漸增長的產(chǎn)品需求，Thomas Burberry于倫敦Haymarket 30號開設(shè)以Burberry為名的專賣店。

除零售專賣店外，Burberry在倫敦設(shè)有貨倉，并在Golden Square設(shè)有批發(fā)部門。至此，印有Burberry商標(biāo)的布料及服裝便正式開始分銷全球。

1912年用在紋章學(xué)中意指“前進(jìn)”的拉丁詞“Prorsum”注冊了新商標(biāo)，用以區(qū)分代表傳統(tǒng)的 Burberry London品牌，同時(shí)也反映了Burberry在生產(chǎn)和研究方面的不斷創(chuàng)新。

Burberry時(shí)尚大片

1912年，Burberry倫敦 Haymarket 店遷移至英國總部現(xiàn)址Haymarket 18-22號。

在那時(shí)期，Burberry的伙伴都意識到需要能突顯Burberry產(chǎn)品特色的標(biāo)記，因此設(shè)計(jì)了手持盾牌的騎馬武士標(biāo)志，更于全球注冊成為Burberry的商標(biāo)。

武士裝束源自1904年的Wallace系列，武士代表著尊貴，盾牌象征“保護(hù)”，而鋒利的長矛則代表著Thomas Burberry在 研制全天候布料上的創(chuàng)意精神。

1924年創(chuàng)作的Burberry Check“Nova”——是代表Burberry的格子圖案。此格子圖案首次出現(xiàn)是用于風(fēng)衣的內(nèi)里上，而于1967年注冊成為商標(biāo)后更廣泛用于其他產(chǎn)品，如雨傘及行李箱等等。

Céline

創(chuàng)始人：Céline Vipiana

成立年代：1945年

發(fā)源地：巴黎的共和廣場52號

Celine時(shí)尚大片

Celine的傳奇始于1945年，Céline Vipiana女士在Malte街上開了一家低調(diào)的童鞋定制店，每次購買Celine時(shí)贈(zèng)送的俏皮小紅象雕塑成為了小淘氣們的收藏品，這個(gè)小紅象似乎也為Celine帶來了好運(yùn)，品牌在短時(shí)間內(nèi)迅速躥紅。

Celine時(shí)尚大片

1966年，經(jīng)典雙輪單座馬車圖案(American Sulky)誕生，此標(biāo)記的誕生是由于創(chuàng)始人Céline Vipiana女士的丈夫Richard Vipiana熱愛騎馬運(yùn)動(dòng)，因而把這當(dāng)時(shí)高貴的休閑 活動(dòng)融入設(shè)計(jì)。該圖案經(jīng)常成為Celine包袋上的金屬裝飾。

Bruce Weber拍攝Céline廣告片

1973年，“Chain Blason鎖鏈章紋”標(biāo)識誕生。

據(jù)說，一日Céline女士的車在凱旋門前的戴高樂廣場拋錨，在等候修車時(shí)她注意到環(huán)繞著凱旋門的鎖鏈非常優(yōu)美，突然她驚呼：噢！原來打從19世紀(jì)初期，她名字的開頭字母，就已經(jīng)被深深刻藏在鐵鏈環(huán)環(huán)相扣的銜接口上了，于是決定向市政府申請把它作為Celine專門店獨(dú)一無二的標(biāo)識。

這一重要標(biāo) 識起初被運(yùn)用于鏈飾品和腰帶的設(shè)計(jì)；而后被重新詮釋為帶扣和包扣，成了小皮件的浮雕圖騰；它還被修訂為帆布產(chǎn)品上的花押字、絲綢品上的印花紋等等。

經(jīng)Celine現(xiàn)任創(chuàng)意總 監(jiān)Ivana Omazic的重新設(shè)計(jì)，“Chain Blason鎖鏈章紋”有了另一種嶄新風(fēng)情，開始出現(xiàn)在Boston包、淺口高跟鞋的鞋跟上，出現(xiàn)在軍旅風(fēng)格大衣加厚的棉里子上，也編結(jié)在了印 花罩衫和絲巾上。

Hermès

創(chuàng)始人：Thierry Hermès

成立年代：1837年

發(fā)源地： 法國巴黎Madeleine地區(qū)

Hermès家族第三代傳人

1837年，出生于德國的27歲的Thierry Hermès遠(yuǎn)赴巴黎謀生，在繁華的Madeleine地區(qū)開設(shè)了他的首間馬鞍及馬具專門店，他的首宗生意即是為馬匹制造項(xiàng)圈。

1867年，巴黎召開了世界博覽會(huì)，Hermès憑著精湛的工藝，贏得一級榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。上世紀(jì)20年代，Hermès的發(fā)展路線拓展至手提袋、旅行袋、皮具、珠寶、絲巾等。

Hermès經(jīng)典凱莉皮包

20世紀(jì)30年代，作為對經(jīng)濟(jì) 大衰的回應(yīng)，Hermès推出多個(gè)為人津津樂道的經(jīng)典系列：此后被命名為“凱莉”的皮包、皮質(zhì)筆記本、Sac àDépêches公事包(1935)、以及女士專 Cavalière 騎馬裝束及夾克，這些都被列入愛馬仕的傳奇名單。

Hermès時(shí)尚大片

原本作為騎士上衣材質(zhì)的絲織品啟發(fā)了Hermès對于絲巾的創(chuàng)作靈感，并在1937年正式面世。

同年，恰逢Hermès百華誕，Hermès家族第三代傳人Emile Hermès所收藏的阿爾弗 雷德·多爾的畫作“四輪馬車與馬童”，成為Hermès商標(biāo)設(shè)計(jì)的靈感，進(jìn)而演繹成如今大家都熟悉的Hermès品牌Logo。

圖案上馬童隨侍左右，雙人座的四輪馬車虛位以待，意味著 Hermès提供的是一流的商品，但是如何顯現(xiàn)出商品的特色，則需要消費(fèi)者自己的理解和駕馭。

Hermès Logo設(shè)計(jì)手稿

Hermès Logo

此外，近年來在品牌Logo來越大、越來越bling bling的時(shí)候，一向低調(diào)內(nèi)斂的Hermès 也按捺不住，推出了單個(gè)的“H”字母的標(biāo)識圖案。在Hermès皮件和金屬配飾上的字體雋秀的簽名也成為其一大特色。

Fendi

創(chuàng)始人：Addle Casagrande、

　　Edoardo Fendi

　　成立年代：1925年

　　發(fā)源地：意大利羅馬Via del Plebiscito

Fendi皮草廣告平面

在1955年首次舉行Fendi時(shí)裝發(fā)布會(huì)獲得不錯(cuò)反響后，這個(gè)皮草家族企業(yè)開始發(fā)展壯大，經(jīng)營范圍也逐漸擴(kuò)張到多種面料的服裝、珠寶、香水等。

Fendi時(shí)尚大片

1962年，F(xiàn)endi聘用Karl Lagerfeld為設(shè)計(jì)總監(jiān)，才華橫溢的Lagerfeld富有戲劇性的設(shè)計(jì)使Fendi迅速獲得全球時(shí)尚界的矚目和好評，而Fendi久負(fù)盛名的雙F字母標(biāo)識也出自Lagerfeld的手筆。

至此，時(shí)尚 界Chanel的雙C、Gucci的雙G、Fendi的雙F，并列成為女人肩頭最耀目的雙字母標(biāo)識。

Fendi廣告大片