一直以來，美國線下零售行業(yè)受電商的沖擊都不如中國來的那么猛烈。但從今年黑色星期五的購物數(shù)據(jù)來看，電商在 PC 和移動端的零售額增幅都超過了 20%，這個數(shù)據(jù)讓傳統(tǒng)零售也不得不刮目相看。而且，除了與電商競爭，線下零售巨頭之間的競爭也一直都處于白熱化的程度。為了增加競爭力，一些零售商也開始推出相應(yīng)的增值服務(wù)，比如 Target、Costco 都開始提供一小時送達(dá)服務(wù)。而沃爾瑪則是另出奇招。

圣誕購物季來了，沃爾瑪推出了一項(xiàng)貼心的禮品卡兌換服務(wù)，以期吸引更多消費(fèi)者到店消費(fèi)。這項(xiàng)服務(wù)是沃爾瑪與 CardCash 合作推出的，后者是一個第三方禮品卡兌換平臺，允許消費(fèi)者自由出售和購買禮品卡。沃爾瑪允許消費(fèi)者將不需要的別家禮品卡拿來兌換自家禮品卡。黑色星期五剛過一個月，圣誕購物季又是如火如荼，很多消費(fèi)者都在發(fā)愁如何才能消滅中手中用不上的一堆禮品卡，沃爾瑪?shù)倪@招也是拼了。

支持兌換服務(wù)的網(wǎng)站在圣誕節(jié)正式上線，支持超 200 家零售商，最高可提供 97% 的兌換額度。目前，兌換額度最高的是亞馬遜的禮品卡，可達(dá)到 95% 的折算金額，而 Gap 就比較慘了，只能折價 84%。當(dāng)然，折價比率會隨著市場情況變化。而且，沃爾瑪對禮品卡的最小金額沒有要求，也就是說，他們支持已經(jīng)使用但仍有余額的禮品卡。

目前，尚沒有其他零售商推出此類服務(wù)。不過在沃爾瑪開了先河之后，不知道大家會如何做出回應(yīng)呢？

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