11月18日，北京。停牌2月有余的華誼兄弟傳媒股份有限公司（以下簡稱華誼兄弟）發(fā)布晚間公告稱于19日復(fù)牌，也終于在昨日晚間祭出醞釀已久的定增計劃：擬募集資金36億元，全部用于影視劇項目以及償還銀行貸款。較之龐大的定增規(guī)模，華誼此番引入的三家參與方更吸引市場眼球：阿里創(chuàng)投、騰訊及平安資管，三家公司合計認購其中的35億元。華誼兄弟互聯(lián)網(wǎng)娛樂事業(yè)部CEO胡明指出，華誼未來將打通產(chǎn)業(yè)鏈，要像迪士尼那樣發(fā)展，“創(chuàng)作出來最頂尖的內(nèi)容，再把最頂尖的IP（電影素材）去做轉(zhuǎn)換，然后做貨幣化?！?

根據(jù)公告內(nèi)容，華誼兄弟將向杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資有限公司、平安資產(chǎn)管理有限責任公司、深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司與中信建投證券股份有限公司非公開發(fā)行A股股票共計144,985,904股。其中，杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資有限公司認購61,755,799股，深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司認購51,550,544股，平安資產(chǎn)管理有限責任公司認購27,386,226股。交易完成后，阿里、騰訊所持華誼兄弟股份皆為8.08%，僅次于王忠（中）軍并列第二大股東，平安占股2%。且規(guī)定本次非公開發(fā)行對象認購的股票上市之日起三十六個月內(nèi)不得上市交易。

公告過后，阿里巴巴董事局主席馬云、騰訊公司董事局主席兼CEO馬化騰、中國平安董事長兼CEO馬明哲這三位商業(yè)市場上最有“權(quán)勢”的領(lǐng)袖人物將齊聚華誼，共同做大做強娛樂產(chǎn)業(yè)。據(jù)悉，這也是三家公司的創(chuàng)始人馬云、馬化騰和馬明哲“三馬”繼眾安保險后的再一次聚首。

華誼兄弟近年通過去電影化、涉足互聯(lián)網(wǎng)、實景娛樂完成了內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整——影視娛樂、品牌授權(quán)及實景娛樂與互聯(lián)網(wǎng)娛樂成為了企業(yè)內(nèi)部的三駕馬車以驅(qū)動華誼兄弟從電影公司向娛樂公司的轉(zhuǎn)型。此番“三馬”加持則無疑讓這家剛過完20歲生日的年輕娛樂公司華麗升級變形為娛樂母艦，“戰(zhàn)斗力”的提升和“戰(zhàn)斗半徑”的擴展都將是跨越性的。

不過，有分析人士表示，繼騰訊之后，阿里巴巴、中國平安高調(diào)入股華誼兄弟，其影響絕不只是讓華誼有了一份華麗得近乎炫目的股東名單，而是從此以后，它將結(jié)合業(yè)界最具領(lǐng)導(dǎo)力、最有優(yōu)勢的電商平臺、社交網(wǎng)絡(luò)平臺和綜合金融服務(wù)集團，共同致力于中國娛樂的大發(fā)展。

3+1，可能產(chǎn)生什么樣的化學(xué)反應(yīng)？

華誼兄弟+阿里巴巴：“手拉手，一起走進好萊塢”

根據(jù)公告內(nèi)容，阿里創(chuàng)投將協(xié)同阿里巴巴集團旗下娛樂寶、電商平臺、新媒體平臺等資源，在內(nèi)容與資本層面與華誼展開深度合作。以影視娛樂事業(yè)群為例，雙方約定將從電影項目的制作、宣傳、發(fā)行、IP及衍生四個維度進行合作：

制作方面，雙方約定未來3年內(nèi)，阿里重磅打造的阿里影業(yè)將和華誼兄弟共同制作、發(fā)行5部電影作品。同時，華誼兄弟將釋放其電影作品總投資額的5%-10%給阿里參與投資。

宣傳方面，在未來3年之內(nèi)，雙方將挑選10部華誼電影作品進行“娛樂寶”業(yè)務(wù)合作。

發(fā)行上，雙方將就線上票務(wù)銷售進行合作，優(yōu)先與淘寶網(wǎng)進行線上首發(fā)票務(wù)合作的華誼電影作品，將獲得淘寶網(wǎng)優(yōu)勢資源進行重點宣傳推廣。

在IP及衍生方面，雙方共同合作的影片（娛樂寶合作影片、阿里參投影片及制作發(fā)行合作影片），其劇本互聯(lián)網(wǎng)在線閱讀傳播、音樂作品互聯(lián)網(wǎng)在線傳播、電影作品之游戲及動漫開發(fā)均優(yōu)先與阿里合作。

馬云現(xiàn)身華誼兄弟20周年?？谂蓪?/span>

華誼兄弟董事長王中軍表示，引入阿里的平臺資源后，華誼兄弟的娛樂業(yè)務(wù)將釋放出更大的增長空間。阿里巴巴旗下支付寶、淘寶、天貓擁有數(shù)億注冊用戶，無論是娛樂寶的聯(lián)合推廣，還是O2O電影銷售模式，或者國內(nèi)尚在起步的電影衍生品銷售，阿里的平臺都能給予華誼一個最優(yōu)質(zhì)的舞臺——數(shù)以億計的潛在用戶、天然的高關(guān)注度和高粘性。

業(yè)內(nèi)人士表示，除了公告內(nèi)已敲定的各種合作，阿里和華誼在未來可以合作的想象空間更為巨大：阿里正在進行全平臺娛樂化運營嘗試，在《華爾街日報》全球科技大會上阿里表示其已經(jīng)是世界上最大的娛樂公司，顯然在阿里成為真正意義上全球最大娛樂公司的道路上，華誼兄弟的資源和娛樂化運營經(jīng)驗都能夠助其一臂之力。

今年6月，阿里巴巴以收購香港上市公司的方式組建阿里影業(yè)，阿里表示其網(wǎng)站每天有1億訪客，但有8000萬人是只看不買的，阿里需要為這些人提供一些服務(wù)內(nèi)容，而娛樂無疑是最好的選擇之一。

據(jù)阿里巴巴財報披露，截至2014年9月30日，淘寶和天貓的活躍買家數(shù)已達到3.07億，同比增長52%，相當于在中國每5個人中，就有1個是淘寶或者天貓的活躍買家。

另外，在阿里巴巴股票上市后的一封公開信里寫道：“很多年前，我們公司的創(chuàng)始人就渴望成立一家由中國人創(chuàng)辦，但是屬于全世界、屬于這個時代的公司?！庇纱丝梢姡⒗锇桶拖胱龅牟粌H僅是一家電子商務(wù)公司，更是一個商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)；阿里巴巴也不只想做中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還希望與世界級的對手競爭。如出一轍的是，國際化也是華誼兄弟當下最重要的戰(zhàn)略目標之一。業(yè)內(nèi)人士認為，在華誼未來的國際化之路上，阿里的國際知名度、全球渠道、資本能力可以成為華誼海外擴張的強大后援。

而阿里與馬云在全球的影響力也為正在謀求國際化的王中軍提供了登陸好萊塢、邁向世界級娛樂企業(yè)的更高跳板，據(jù)知情人士透露，馬云曾在私下里對王中軍表示，很期待“手拉手，一起走進好萊塢”。

華誼兄弟+騰訊：IP共享，互聯(lián)網(wǎng)娛樂全方位打通

根據(jù)此次公告內(nèi)容，華誼兄弟所擁有的影視作品在改編成互聯(lián)網(wǎng)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品（劇本除外）、動漫作品（電影作品除外）時，騰訊享有優(yōu)先合作權(quán)；騰訊所擁有的網(wǎng)絡(luò)游戲、文學(xué)作品在改編成影視劇作品時，華誼兄弟享有優(yōu)先合作權(quán)。同時，華誼同意將其電影作品總投資額的5%至10%釋放給騰訊參與投資。雙方還將利用各自的優(yōu)質(zhì)資源相互合作共同制作、發(fā)行5部（數(shù)量暫定）電影作品。

雙方共同合作的影片（騰訊改編影片、騰訊參投影片及制作發(fā)行合作影片），其劇本互聯(lián)網(wǎng)在線閱讀傳播、音樂作品互聯(lián)網(wǎng)在線傳播、電影作品之游戲、動漫開發(fā)均優(yōu)先與騰訊合作。同時雙方也就新媒體方面的合作達成了共識。

應(yīng)當說，華誼兄弟與騰訊三年多來的緊密合作，是雙方此番進一步融合的重要前提，如此規(guī)模的IP互聯(lián)互通可能是互聯(lián)網(wǎng)公司與娛樂公司合作的首次，對行業(yè)而言亦可能是未來發(fā)展的方向。

三家中，騰訊最早以機構(gòu)身份入股華誼。這次增資，是繼騰訊于2011年戰(zhàn)略投資華誼兄弟后，進一步鞏固雙方的合作關(guān)系。

王中軍（左一）和馬化騰（右一）

王中軍曾公開表示，在華誼兄弟布局互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的過程中，騰訊CEO馬化騰、總裁劉熾平都給出很多技術(shù)性、專業(yè)性幫助。2014年，華誼兄弟將旗下業(yè)務(wù)整合為影視娛樂、品牌授權(quán)與實景娛樂、互聯(lián)網(wǎng)娛樂三大板塊，致力于IP內(nèi)容的價值最大化和流轉(zhuǎn)最大化。

據(jù)華誼2014年三季報顯示，公司報告期內(nèi)共實現(xiàn)游戲收入約2.9億元，約占公司總體營業(yè)收入的30%。也就是說，截至3Q，隸屬互聯(lián)網(wǎng)娛樂板塊的游戲業(yè)務(wù)已成為華誼兄弟營收中占比較高的主營業(yè)務(wù)之一，華誼互聯(lián)網(wǎng)娛樂板塊成為繼影視娛樂板塊之后快速發(fā)力的第二板塊。

今年8月27日，華誼兄弟宣布和騰訊共同開發(fā)的第一款娛樂社交平臺產(chǎn)品——星影聯(lián)盟正式上線，雙方希望通過粉絲眾籌、游戲定制、衍生品開發(fā)、大型O2O星粉互動活動等內(nèi)容，實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)時代星粉互動方式的全方位升級。9月，騰訊宣布推出“騰訊電影+”，承諾將以優(yōu)質(zhì)IP（知識產(chǎn)權(quán)）為核，打造騰訊互動娛樂事業(yè)群的第四個實體業(yè)務(wù)平臺，華誼兄弟將作為合作伙伴一起推動騰訊已有優(yōu)質(zhì)IP的電影化。

馬化騰也曾表達過這樣的觀點：騰訊的使命是成為互聯(lián)網(wǎng)連接器，連接一切。所以騰訊未來希望建立一個全面覆蓋用戶社交、娛樂、資訊、生活服務(wù)等需求的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系。實現(xiàn)IP互通之后，在騰訊互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系的建設(shè)過程中，華誼將與騰訊攜手，將優(yōu)質(zhì)娛樂資源與騰訊海量用戶連接起來，與騰訊一同完善互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系。

公告發(fā)布后，搜狐財經(jīng)訪問了華誼兄弟互聯(lián)網(wǎng)娛樂事業(yè)部CEO胡明。胡明對華誼兄弟未來一些重大的戰(zhàn)略進行了解讀。

“東方迪士尼”戰(zhàn)略初見雛形 用三個圈勾畫文化產(chǎn)業(yè)鏈

搜狐財經(jīng)：此次“三馬”入股華誼具體情況是怎樣的？

胡明：華誼此次準備做一輪非公開發(fā)行引進新的股東。其實對一家上市公司而言，融資渠道還是比較暢通的。所以華誼對股東的訴求不光是在資金方面，還希望我們的股東除了資金之外，還會有其它的資源，這樣的話能夠?qū)θA誼有一些幫助和帶動。因為我們希望能夠在下一個五年或者十年當中能夠讓華誼兄弟跟今天的世界傳媒領(lǐng)域的巨頭，像迪士尼這樣的，我們希望我們的距離還能夠再近一些。我們覺得跟這三家同行，對接近我們的目標會有更大的幫助。這回這三個股東馬云和騰訊本來都是我們的股東，此次是增資，平安以前不是我們的股東，這回是新增加進來的。

搜狐財經(jīng)：此次華誼兄弟引進“三馬”這三位強有力的戰(zhàn)略投資者，會給集團未來的戰(zhàn)略帶來怎樣的變化？

胡明：華誼兄弟今年做了一些業(yè)務(wù)架構(gòu)上的調(diào)整，我們把原有業(yè)務(wù)梳理成了三個事業(yè)群：一個是影視娛樂事業(yè)群，包括電影、電視劇、音樂、電影院等等；第二是品牌授權(quán)和實景娛樂；第三個是互聯(lián)網(wǎng)娛樂。

跟這“三馬”這三家，阿里肯定是最大的電商平臺和支付平臺，所以華誼希望在這個過程當中能夠把娛樂化的元素融入到用戶在阿里平臺的生活當中，購物、支付等等這些。阿里今年也有了自己的阿里影業(yè)，也已經(jīng)進入到了內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域。華誼相信兩家公司會在內(nèi)容制作方面有非常深度的聯(lián)合，來共同的開發(fā)新的項目，共同的為這個行業(yè)找到一些新的做法，有一些新的突破。

騰訊其實是我們的老股東了，在過去幾年當中我們往游戲方面轉(zhuǎn)型的時候騰訊給了我們非常重要的幫助，所以我們跟騰訊在游戲方面聯(lián)動已經(jīng)特別深入了。今年開始我們會跟以騰訊的IP（電影素材），就是知識產(chǎn)權(quán)來改編電影，從IP轉(zhuǎn)換方面我們跟它會有一些具體的項目現(xiàn)在都在開發(fā)。所以今年8月份騰訊發(fā)布它的“騰訊電影+”的時候也是我們有去站臺，當然了騰訊擁有微信和QQ兩大社交平臺，應(yīng)該說是擁有中國最大的社交平臺的用戶，我們在這個平臺上也已經(jīng)上線了我們的粉絲產(chǎn)品，像QQ星影聯(lián)盟等等也已經(jīng)上線了，也在不斷的開始在嘗試付費等等的，所以說跟這兩家的合作會各有側(cè)重點，但是整體上不能說引領(lǐng)吧，可能都是要去適應(yīng)電影和內(nèi)容行業(yè)，跟互聯(lián)網(wǎng)的這種結(jié)合。

平安相對它是一家非常大的金融財團，我們覺得在我們走向國際化的過程當中，不可避免的會有非常大的動作，包括并購等等，我們覺得有一家金融財團的支持和作為合伙人，會對我們將來突破現(xiàn)在的規(guī)模限制還會是非常決定性的幫助，大概這是目前這三家我們會有不同角度的聯(lián)動。

搜狐財經(jīng)：聽您的介紹能感覺華誼未來要像迪士尼那樣發(fā)展了？

胡明：是，我們希望創(chuàng)作出來最頂尖的內(nèi)容，我們再把最頂尖的IP去做轉(zhuǎn)換，然后做貨幣化。

搜狐財經(jīng)：未來幾年華誼哪一塊進行貨幣化比較方便？

胡明：我覺得這三塊是齊頭并進的，不見得非要說一定要厚此薄彼，但是從重要性來說影視娛樂是最最重要的。我覺得它決定了華誼兄弟四個字的含金量。

用電影定義華誼范疇太小 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)外延非常大

搜狐財經(jīng)：今年以來電影行業(yè)上市公司業(yè)績下滑都比較多，這次入股之后華誼主要業(yè)務(wù)方向會不會發(fā)生大的改變？

胡明：我覺得不會。華誼的核心能力和核心業(yè)務(wù)是我們會始終會堅持的，我覺得影視還是我們最最核心的業(yè)務(wù)。我剛開始也講了，今年上半年華誼已經(jīng)把業(yè)務(wù)架構(gòu)做了梳理和調(diào)整，因為沒有人規(guī)定說一家電影公司只能拍電影不能干別的。

我們還是需要創(chuàng)作出來IP，我們還是需要把這個IP進行轉(zhuǎn)換，并且能夠取得更多的收入，這就是為什么我們會做品牌授權(quán)和實景娛樂，比如我們有《狄仁杰》、《一九四二》、《唐山大地震》、《太極》等等，我們怎么把他們的價值挖掘出來，其實挖掘價值的過程當中我們還是會和現(xiàn)在規(guī)模最大，盈利能力最強的這些產(chǎn)業(yè)去合作。

過去大家都有一個誤解覺得品牌授權(quán)應(yīng)該做商品，當然我們可以跟淘寶的商家去合作，但是畢竟它的體量、規(guī)模有限，商業(yè)模式也有待探討。我們發(fā)現(xiàn)旅游行業(yè)是一個大的行業(yè)，行業(yè)的規(guī)模都是在幾千億，如果加上有的還跟地產(chǎn)相關(guān)的是幾萬億規(guī)模的，所以我們的知識產(chǎn)權(quán)跟旅游這些結(jié)合起來會帶動現(xiàn)在整個旅游產(chǎn)業(yè)從一個觀光的級別它升級到深度的體驗和互動這樣的級別。當然了，在這個過程中我們也會取得更高的收入。

因此，我們在看自己的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的時候，還是會結(jié)合到現(xiàn)在中國現(xiàn)實的情況，應(yīng)該找最有實力的板塊去合作。我覺得在沒有這一次投資之前，華誼的架構(gòu)已經(jīng)是這樣梳理的，今后有這三個股東進來的話，會幫助我們更好的實現(xiàn)自己的戰(zhàn)略布局。

會拍更多類型的電影 會花重金去海外找“星際穿越”

搜狐財經(jīng)：華誼在公告中提到將與騰訊和阿里合作拍攝多部電影，具體情況是怎樣的？

胡明：跟騰訊我們會把騰訊游戲，騰訊文學(xué)上的一些作品改編成電影，也會把我們的電影在騰訊平臺上改編成游戲，跟騰訊已經(jīng)非常深入了。阿里這邊，比如今年11月28日要上映的電影叫《撒嬌的女人最好命》，整個“雙十一”營銷活動有了一些新的做法。電商會用撒嬌的方式做的一個營銷，我覺得傳播的還是挺好的。當然了我們會跟阿里影業(yè)在電影的合拍方面，都會有更加深度的就算聯(lián)合開發(fā)，聯(lián)合攝制這樣的。

搜狐財經(jīng)：這次合作之后會不會導(dǎo)致華誼出口的電影數(shù)量急劇增長？

胡明：雙方會有一些新的電影類型加進來，因為像比如說騰訊游戲改編的，騰訊文學(xué)作品改編的。基本上未來幾年我們會在電影數(shù)量上面保持在明年的一個規(guī)模上面，一年大概上映15部到20部的量，在數(shù)量上不會增加的特別快的。因為在這之前我們每年只上8部電影，其實我們只靠8部電影就占國產(chǎn)片20%，為什么明年上映多呢？由于觀眾群的差異化和觀眾群的區(qū)分，電影逐漸的走向類型化，所以我們也需要有更多的不同類型的電影來上映，去覆蓋不同的觀眾群和覆蓋不同的檔期，我覺得未來量級上不會變化。

搜狐財經(jīng)：華誼這次融資36億，并引進了中國平安這樣一個大財團，未來對外的投資會不會爆發(fā)式增長？

胡明：我覺得這些資金第一步會用到英文電影方面，聯(lián)合攝制。因為英文電影的投資比例基本都比較大。比如說我們國內(nèi)大的投入，比如一億人民幣算大片，那在美國可能一億美金才算大片，所以我們會把錢花在一億美金以上制作的電影，以及五千萬到七千萬美金制作預(yù)算中型電影上面，這兩個方面會增加一些投入，因為以前我們在這方面還是比較少的。

搜狐財經(jīng)：有沒有可能投資像《星際穿越》這樣的大片呢？

胡明：我們努力希望跟這樣級別的導(dǎo)演能夠有合作，能夠投他拍的戲。

游戲業(yè)務(wù)望實現(xiàn)突破

搜狐財經(jīng)：現(xiàn)在游戲這一塊發(fā)展怎么樣？

胡明：我們現(xiàn)在游戲有兩款產(chǎn)品在運營，一個《時空獵人》，一個《神魔》，從今年到現(xiàn)在每個月都是排在安卓和IOS平臺前十名或者前十五名，我覺得我們在游戲這個方面，做產(chǎn)品研發(fā)的公司來講我們絕對是在第一陣容里面。

搜狐財經(jīng)：這次如果和騰訊合作的話，可能會導(dǎo)致公司游戲這方面有一個極大的推進？

胡明：應(yīng)該會。 

（觀察者網(wǎng)綜合搜狐財經(jīng)、財經(jīng)網(wǎng)消息報道）