“家電王國”衰敗的啟示
日本索尼公司最近宣布，由于智能手機、彩電等消費電子產品的銷售持續(xù)低迷，預計在２０１４會計年度將發(fā)生2300億日元的巨虧。在這之前，索尼已宣布出售個人電腦部門，將彩電部門分離，組建獨立的分公司，并裁減1．５萬名員工。本會計年度是索尼自2008年以來的7年中第6次出現巨額虧損。
　　“家電王國”神話破滅
　　上世紀八、九十年代，日本家電風靡世界各地，深受廣大消費者的青睞。然而，時過境遷，進入二十一世紀之后，曾是日本制造業(yè)引以自豪的家電企業(yè)在激烈的國際競爭中已力不從心，逐步被韓國、中國及臺灣地區(qū)、美國等后起之秀趕超，經營陷入困境。
　　在激烈的市場競爭中，日本家電企業(yè)或者部門的經營基本上都陷入了困境。2011會計年度，日本家電行業(yè)的三大巨頭索尼、松下和夏普均發(fā)生巨額虧損，夏普的巨虧“百年一遇”，而松下的虧損額度更是創(chuàng)造了全日本制造業(yè)企業(yè)的新高。這些家電巨頭雖然進行了壯士斷臂式的整頓改革，但依然沒能阻止經營業(yè)績的持續(xù)下滑，2012會計年度，這三家家電巨頭繼續(xù)嚴重虧損。索尼的電視部門，輸得更是慘烈，連續(xù)10年虧損，松下的電視部門也連續(xù)6年虧損。
　　世界上第一個研制并銷售筆記本電腦、并從1994年開始連續(xù)7年銷量位居世界首位的東芝公司也宣布，將進一步收縮個人電腦部門，合并或撤離海外的個人電腦生產和銷售據點。索尼、松下、夏普、日立、東芝、三菱、日本電氣等曾經顯赫一時的日本家電代表性企業(yè)，近年來不是陷入經營困境，就是淡出了家電市場，另謀生路。因此，有媒體大膽預言：“日本家電”，這個曾標志著全球家電產業(yè)最高端、最優(yōu)秀、最有保證的代名詞，正不可遏止地滑向“死亡”。
　　家電巨星隕落的啟示
　　日本家電這顆昨日巨星緣何隕落？原因錯綜復雜，既有企業(yè)戰(zhàn)略決策失誤，也有生不逢時，遭遇互聯網技術的快速發(fā)展以及國際產業(yè)格局的巨變和具有后發(fā)優(yōu)勢的海外家電企業(yè)的全面夾擊等因素。
　　日本家電企業(yè)的敗北，其實在進入21世紀后就初顯端倪。首先，在戰(zhàn)略決策方面出現了嚴重的失誤。其中，最致命的當屬數碼錄放機（DVD）規(guī)格之爭。為了爭奪數碼錄放機市場，日本家電廠家紛紛投入巨資研發(fā)，逐步形成了以索尼、松下等公司主導的藍光陣營和東芝領軍的高清（HD-DVD）陣營。經過多年的激烈競爭，最后東芝宣布退出，索尼陣營獲勝。
　　但出乎所有參與者預料的是，隨著互聯網的高速化以及影視頻網站雨后春筍般地大量出現，消費者已經失去了往日那種對數碼錄放機的向往與需求。索尼陣營的藍光數碼錄放機雖然在博弈中獲勝，但并沒有贏得市場。HD數碼錄放機的退出，也沒有給“藍光”增加所期待的銷量，整個市場反而不斷萎縮。數碼錄像機已經漸漸地淡出了消費者的視野，其規(guī)格之爭演變成了一場沒有贏家的零和游戲，成了參與廠商陷入長期困境的重要原因之一。
　　松下公司在平板電視機的發(fā)展方面，也同樣出現重大戰(zhàn)略決策失誤。在本世紀初，夏普、東麗等公司把下一代平板電視的發(fā)展重點放在了液晶上，但松下卻將寶押在等離子上，集中力量研制生產等離子電視機。松下認為，液晶技術有其局限性，很難生產出大尺寸面板，比較適合生產中小屏幕電視，等離子則適合生產大尺寸電視，而且等離子還具有亮度高、可視性好等優(yōu)點，認為等離子比液晶更有發(fā)展前景。然而，隨著液晶技術的發(fā)展，60英寸以上大屏幕面板也應運而生，打破了松下的預言。液晶在解決了大屏幕問題之后，其電力消耗小、使用壽命長等優(yōu)點自然就受到消費者的青睞，液晶電視的優(yōu)勢顯現。2011年，松下投資2100億日元、開工僅一年半的尼崎等離子工廠被迫停產，成為該公司陷入巨額赤字的重要原因。
　　夏普在發(fā)展液晶電視方面也未能掌控消費者的心理與市場動向，豪賭大屏幕液晶電視機，并投資4200億日元建立世界上最大規(guī)模的年產600萬臺60英寸以上液晶電視面板的工廠。但市場并沒有像夏普期待的那樣發(fā)展，全球60英寸以上的大屏幕電視機的銷售很不理想，每年需求約為200萬臺左右。自2011年下半年起，該工廠的開工率不足5成，出現嚴重虧損。索尼則把經營重點放在了高端液晶電視機上，同樣沒有獲得消費者認同，導致其電視業(yè)務連續(xù)10年出現虧損。
　　在手機業(yè)務方面，日本廠家從模擬信號時代就陷入了不利局面。因為日本采用了與歐洲和中國等國家不同的制式，其國際競爭力自然就被削弱。在3G手機上，日本廠家也未能有大的起色，在目前風行的智能手機市場上，也同樣不盡如人意，高端產品和品牌競爭力不及美國蘋果，普及型智能手機的性價比又不及韓國、中國以及臺灣地區(qū)的產品。電腦和互聯網的普及、高性能智能手機的出現，對日本家電廠家原本占有很大優(yōu)勢的隨身聽、傻瓜數碼相機和游戲機也形成了巨大沖擊。這些消費電子產品的銷量逐年下降，經營業(yè)績也隨之惡化。
    產業(yè)轉型 突圍求生
　　由于家電產品已經成為虧損大戶，日立、東芝、三菱電機、日本電氣等廠商紛紛收縮家電業(yè)務，開始去家電化的進程。這些廠家已經或者正在從海外撤退家電業(yè)務，縮小國內家電生產規(guī)模，集中精力發(fā)展自己的盈利業(yè)務。日立將重點放在發(fā)展信息通信系統(tǒng)及相關產業(yè)、建筑機械、升降機等建筑設備；東芝在原子能以及其他發(fā)電設備、高性能集成電路、3D快閃存儲器等方面大展手腳；日本電氣主打政府以及企業(yè)事業(yè)機構用大型計算機、工程設備等。
　　就連以家電為主業(yè)的松下和夏普，也開始涉及汽車用電子部件和新能源領域，開展多種經營，謀求收益多元化。松下與日本汽車廠商合作開發(fā)電動汽車用大容量蓄電池以及車用電子部件，并進入智能機器人以及房地產領域。夏普開始研發(fā)和銷售太陽能和環(huán)保系列產品、辦公用品、醫(yī)療器械等，并調整產品結構，開始增加中小屏幕液晶顯示面板的生產。索尼公司除了加強一直盈利的影像部門的營銷之外，還致力于在再生醫(yī)療和醫(yī)療器械等領域發(fā)展新業(yè)務。
　　另外，隨著4K電視節(jié)目的試播，日本家電企業(yè)認為即將出現電視機更新換代新時期，期望以此為契機謀求東山再起。目前，日本市場上4K電視機銷售形勢不錯，日本市場調查公司預計到２０１７年日本市場50英寸以上的4K電視機的銷量將達到120萬臺。最近，松下推出兩個系列7種機型、屏幕尺寸在40英寸到85英寸之間的4K電視機。據悉，東芝、夏普、三菱也即將推出4K電視機，一場新的競爭已經悄然展開。
　　在這新一輪競爭中，日本家電企業(yè)能否咸魚翻身，重振昔日家電王國的輝煌，引人關注。

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