 關(guān)于可口可樂那個經(jīng)典的玻璃瓶設(shè)計，你可能已經(jīng)聽說過很多有關(guān)它的傳奇故事。它的設(shè)計者是1898年玻璃廠的一名普通年輕工人亞歷山大·山姆森;瓶身擁有黃金分割比例;無與倫比的握感來自女性臀部曲線得到的靈感等等(沒啥，據(jù)說奧迪經(jīng)典車型 A4最初的尾部設(shè)計靈感也來自女性的臀部曲線)。最終，這一設(shè)計專利被可口可樂公司以600萬美元“天價”買下，一直沿用至今。 隨后，這個玻璃瓶就跟隨可口可樂進入世界各地的冷柜。但近年來，人們漸漸對這一配方不變、包裝亦一成不變的“氣泡糖水”感到些許“審美疲勞”，而為了迎合市場變化可口可樂已將目光漸漸轉(zhuǎn)向個性化的方向。 作為可口可樂旗下的低糖低卡路里產(chǎn)品，誕生于1980年代的健怡可樂可以說是滿足了時下年輕人既要口感又要身材的需求，因此，與“老大哥”可口可樂不同的是，健怡可樂自面世起就擅長在包裝設(shè)計上大做文章，以打造時尚、年輕的形象，和普通裝可樂的大紅瓶區(qū)別開。 還有什么比時尚圈對于卡路里的追求更加苛刻?健怡可樂早已在這里耕耘多年。近幾年來幾乎每年都會與知名服裝設(shè)計師帶來聯(lián)名系列產(chǎn)品，此外，它甚至聘請時尚老頑童Jean Paul Gaultier、紐約明星設(shè)計師Marc Jacobs以及老佛爺Karl Lagerfeld等在內(nèi)的大牌設(shè)計師出任創(chuàng)意總監(jiān)。每年換一位新面孔的節(jié)奏，你知道健怡可樂在緊隨時尚潮流方面有多努力了吧。 令人贊嘆的還有，這些大腕創(chuàng)意總監(jiān)不但提供設(shè)計創(chuàng)意，更是親自上陣為健怡可樂拍攝平面、視頻等廣告，作為品牌創(chuàng)意總監(jiān)來說真可謂是盡職盡責(zé)。 ( Karl Lagerfeld: 瓶身上有老佛爺利落的剪影：筆挺西裝、招牌馬尾) (Jean Paul Gaultier：給健怡可樂穿上緊身胸衣) (MarcJacobs：紀念上世紀 80 年代、90 年代和新世紀的女士著裝風(fēng)潮) 日前，可口可樂以色列分公司推出的健怡可樂最新「Stay Extraordinary」?fàn)I銷活動，焦點同樣是包裝設(shè)計，只不過這一次的賣點不是明星設(shè)計師，而是換成了“獨一無二”。 它們生產(chǎn)了 200 萬個限量版健怡可樂包裝瓶。盡管“200萬”這個數(shù)字看起來不太像是一個真正的“限量版”，但實際上它在讓更多人買到的同時，同樣能保證每只瓶身上的花紋都是獨一無二的。 可口可樂以色列分公司市場部副總裁 Alon Zamir 說：“創(chuàng)造這些獨一無二的非凡的瓶子，是為了告訴健怡可樂的愛好者們，你們也是非凡的。”Alon Zamir直言，能舉行這樣一個復(fù)雜的、革新的獨特營銷活動讓他感到驕傲。 這200萬個限量版健怡可樂包裝提供51盎司、17盎司以及12盎司三種尺寸。 類似的營銷手段，絕對伏特加(Absolut Vodka)在2012年也曾嘗試過，同樣是從瓶子包裝上做文章，帶來了400萬個獨一無二的限量版絕對伏特加。 這些個性化和產(chǎn)量平衡的“新限量”計劃的實現(xiàn)靠的是算法技術(shù)和流水線的結(jié)合。 據(jù)Alon Zamir透露，每一個個性化的包裝圖案都是由人工創(chuàng)建的一種計算機的特殊算法產(chǎn)生的設(shè)計技術(shù)而完成，在執(zhí)行這些操作時完全不需要人為干預(yù)，200萬個包裝瓶的圖案全部都是自動生成，且沒有兩個瓶子是相同的包裝。 除了產(chǎn)出200萬款限量版包裝之外，「Stay Extraordinary」?fàn)I銷活動還推出了一系列廣告牌廣告，為的是傳達健怡可樂本身的獨特性。而在網(wǎng)絡(luò)上，健怡可樂的愛好者還可自行定義與創(chuàng)造品牌的衍生產(chǎn)品包裝，如包袋、T恤以及iPhone手機殼等。 根據(jù)可口可樂以色列分公司表公布的消息，目前在eBay網(wǎng)站上這款限量版健怡可樂的價格已被抬升至15美元，亦有人為一系列的限量版包裝開出成套200美元的價格。至于這些限量版瓶子里是不是裝著什么特殊口味?當(dāng)然是最普通不過的健怡可樂。 品牌密碼(pinpaimima)：關(guān)注創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)意和品牌創(chuàng)新。與35萬品友一起分享最新、最鮮、最活的企業(yè)案例和品牌思想。 閱讀原文，查看更多 |
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