1、案例背景：

肯德基作為快餐行業(yè)的領跑者，在提供豐富早餐產(chǎn)品的同時，希望人們可以將其與午餐漢堡區(qū)分開，提出漢堡“早”不同的推廣理念。

2、營銷目標：

通過對早間人們手機使用行為分析，利用每日鬧鐘提醒功能推廣KFC早餐優(yōu)惠券活動，加深人們對肯德基的品牌印象，提高肯德基的品牌關愛度，從而為有效的早餐銷售打下基礎，吸引更多用戶到店消費。

3、目標受眾：

16-29歲的年輕群體

4、執(zhí)行時間：

2014年7月14-2014年7月23日

5、創(chuàng)意表達:

KFC 早餐首次推出早餐優(yōu)惠券，覆蓋早間時段手機用戶的使用行為-工具類的APP ,精準定向目標人群，利用優(yōu)惠福利推廣策略吸引用戶下載優(yōu)惠劵并到店消費。

6、傳播策略：

通過定向早間時段，配合肯德基早餐售賣時間，選擇中華萬年歷優(yōu)質(zhì)廣告資源，最大程度覆蓋目標用戶，避免廣告投放浪費。

7、執(zhí)行過程：

對中華萬年歷進行投放

通過對早間人們手機使用行為分析，利用每日鬧鐘提醒功能推廣KFC早餐優(yōu)惠券活動，加深人們對肯德基的品牌印象，提高肯德基的品牌關愛度，從而為有效的早餐銷售打下基礎，吸引更多用戶到店消費。吸引人點開,到吸引人參與和分享在到吸引人到店..

8、效果總結(jié)：

從2014年7月14日到2014年7月23日，本次投放共產(chǎn)生曝光量為18,934,014，點擊為138,811，優(yōu)惠劵下載量達到3,751，受眾參與度較高，投放效果較好。