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【核心觀點(diǎn)】蘋果需要做的只有一件事：定期給老用戶一個換新機(jī)的理由。誰關(guān)心扁平還是擬物，誰關(guān)心蘋果的創(chuàng)造力有沒有枯竭?再次重申，只有整天看手機(jī)測評、看發(fā)布會視頻的窮人才會關(guān)心這些。土豪只會說：買!買!買!
文/西坡 月光明媚，秋風(fēng)送爽，一年一度的科技界“春晚”拉開帷幕。后喬布斯時代的蘋果，發(fā)布了兩款大屏iPhone以及Apple Watch。庫克稱兩款新手機(jī)是“iPhone歷史上最大的進(jìn)步”，蘋果手表將“改變?nèi)藗儗纱┐骷夹g(shù)的期待”。但在邊看“春晚”邊吐槽的網(wǎng)友的嘴下，這哥仨的形象卻變成了：一個丑+另一個丑+一個死貴。 辛勤的段子手們連夜趕制的新鮮段子，你們都看過了吧。只是想提醒，別再拿腎說事了好嗎?從iPhone第一代就開始賣腎，現(xiàn)在還腎腎腎，當(dāng)是做腰花嗎?至于那句“BIGGER THAN BIGGER”，究竟是該翻譯成“比更大還更大”，還是“比逼格更逼格”?反正我首先聯(lián)想到的是孫悟空初遇定海神針的情景。 前些天在羅永浩跟王自如的戰(zhàn)斗中我領(lǐng)悟到了一句話;為啥看手機(jī)評測，因為窮。那么熬夜看另一個半球的手機(jī)發(fā)布會又孜孜不倦編段子的又是什么人呢?窮的，寫段子的，和做國產(chǎn)手機(jī)的。所以，他們說什么根本就不重要! 而在蘋果的主流消費(fèi)人群，俗稱腦殘粉，究竟會如何看待這大了又大的手機(jī)呢?OK，讓我們拆穿它的外表，看穿它的本質(zhì)，剝離它天生的驕傲，深度解析這款產(chǎn)品……不好意思，王自如附體了。作為一個時政評論員，數(shù)碼圈業(yè)余外圍非資深圍觀者，我拆不穿也看不透也剝不動。但正所謂沒見過豬跑還沒吃過豬肉嗎，搞不懂手機(jī)參數(shù)，但果粉可是天天接觸啊。 根據(jù)我對蘋果用戶尤其是中國用戶的了解，我敢做一個“獨(dú)立、客觀、第三方”的預(yù)言：iPhone6一定會大賣。 下面是一段虛擬對話，如有中槍，純屬巧合： 火腿腸粉：iPhone6背面的條紋，是致敬htc嗎? ——果粉：安卓都是渣 三爽粉：iPhone越做越大，簡直是模仿三星。 ——果粉：安卓都是渣 錘粉：下拉懸停是抄襲錘子! ——果粉：安卓都是渣 魅油：MX4才賣1799，蘋果又要搶錢啦! ——果粉：安卓都是渣 米粉：不服跑個分，再不服，磨個邊…… ——果粉：安卓都是渣 看懂了沒?在果粉的眼里，世界上只有兩種手機(jī)，一種是iPhone，一種是渣。而蘋果為了賣出更多的手機(jī)，只需要做一件事：定期給老用戶一個換新機(jī)的理由。簡而言之，就是買了之后，坐地鐵不經(jīng)意掏出來，身邊的人一定能一眼看出來：哇，最新最貴的手機(jī)!(哪怕他們裝作淡定，心里也一定叫，叫出聲。) iPhone6能不能提供換機(jī)的理由?當(dāng)然能!不僅有更大款，而且有比更大還更大款。大小是比材質(zhì)、顏色、形狀更有辨識度的。所以我認(rèn)為，最大款的土豪金iPhone6一定會賣得最好。 這些年，蘋果發(fā)布會時的吐槽和手機(jī)上市后的大賣總是相映成趣。不信我們回顧一下。 2011年，iPhone4s發(fā)布。人們吐槽“長得和4代一模一樣”;媒體總結(jié)“蘋果創(chuàng)新乏力”;結(jié)果，銷量破紀(jì)錄，3天賣出400萬臺，最終成為迄今為止最具代表性的蘋果街機(jī)。 2012年，iPhone5發(fā)布。3.7寸變4寸，拉長的屏幕被吐槽“忘了初心，向世俗屈服”。那張“馬臉”被多少人拿來跟三星的“盾牌”一起比較。結(jié)果呢?近日，分析機(jī)構(gòu)Localytics發(fā)布報告顯示，iPhone5以27%的市場份額，險勝iPhone5S的25%，成為目前最流行的iOS系統(tǒng)智能手機(jī)。 2013年，iPhone5s發(fā)布。一夜之間，土豪金風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。人們嘲笑蘋果變得俗不可耐。但恰恰是這一款最俗的，賣得最好。 手機(jī)評測者喜歡談美感、談工藝、談系統(tǒng)、談生態(tài)，但決定主流消費(fèi)者習(xí)慣的，往往并不是這些形而上的東東。比如你說蘋果賣得好是因為好看，那怎么解釋那么多國人硬要給它套上傻大粗笨的殼?而我以前總認(rèn)為，AppStore完善的生態(tài)系統(tǒng)是蘋果最大的競爭力，但后來發(fā)現(xiàn)多數(shù)iPhone用戶裝上微博微信之后，幾乎不再登陸AppStore。 看看2011年的《拒絕購買iPhone 4S的八大理由》，再來看看今天某網(wǎng)站的標(biāo)題《這會不會是蘋果失去創(chuàng)造力的標(biāo)志?》，你會像我一樣感慨人生的。 承認(rèn)吧，騷年。人們要的只是一個新的iPhone，僅此而已。誰關(guān)心扁平還是擬物，誰關(guān)心蘋果的創(chuàng)造力有沒有枯竭?再次重申，只有整天看手機(jī)測評、看發(fā)布會視頻的窮人才會關(guān)心這些。土豪只會說：買!買!買! |
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