2009年到2010年的時候在中國市場上出現(xiàn)了一個品牌叫夢露，它只做一個睡衣產(chǎn)品，有28套工序，銷售價格188元一件，只有兩種款式，吊帶的和齊肩的，也只有兩種顏色，橙色和紫色。他們用了一個不一樣的銷售方式，送。怎么送呢？如果你穿了感覺很好，就請你幫我們做口碑宣傳，所以就送給所有人。如果這件睡衣送給你，真絲的，女士的，你會要嗎？但是他提了另外一個要求，我們送給你是可以的，快遞費你出可以嗎？快遞費是23塊錢一件，也就意味著你花23塊錢快遞費可以拿到一件價值188 元的女士睡衣，你們愿意嗎？從現(xiàn)場的調(diào)查來看，為什么當(dāng)收錢時，接受的人多一點，不收錢的時候，接受的人少一點呢？原因是收了錢你感覺很靠譜，不收錢感覺不靠譜。

那么送多少呢？第一階段我們就送1000萬件，我們計算一下，188元一件，1000萬件，等于多少錢？18.8億人民幣，這家公司愿意拿18.8億砸一個市場，各位告訴我有這樣的公司嗎？應(yīng)該沒有，或者很少。我就在網(wǎng)上搜索這個公司，這個公司既不是中國500強(qiáng)，也不是世界500強(qiáng)，是真的還是假的？我就定了一件，名字、電話、手機(jī)、地址，我看它是送來還是不送來，不好意思，17天之后有一個小男生上門了，敲門了，我是送快遞的，你需要支付23塊錢快遞費，各位告訴我，我要不要付給他？我瞬間掏給他，我看是真的還是假的，結(jié)果給了一個信封，打開一看這個睡衣質(zhì)量真不錯，在市場里面可能超過188或者288，給我感覺很好，這是什么公司呢？不理解，不明白。

所以就在網(wǎng)上搜索這家公司信息，開始搜索了，不搜索不知道，一搜索嚇一跳，在中國互聯(lián)網(wǎng)上有153家知名媒體幫它打廣告，包括新浪、搜狐、中華、開心網(wǎng)。第二件事情，這個公司好評如潮，上面寫著我定了一件，以為你們不會送過來呢，沒有想到你們真的送過來了，謝謝你們。人家怎么回答的呢？如果你覺得好，請幫我們做宣傳。各位告訴我，對方的態(tài)度好不好？好。還有人說我再訂一件行不行？人家說不行，原因是一個人只能訂一件，如果你非要訂，就用你朋友的身份證訂。

到底是什么公司呢？一個問號產(chǎn)生了，這是什么公司呢？想不明白了，我怎么研究都沒有把它研究明白，后來我在北京開課，那天到的人數(shù)有260人，這260人當(dāng)中其中有一個人是153媒體中的媒體總監(jiān)，我問他知道這個公司嗎？他說知道，我說這個公司怎么活著呢？

他說很簡單，這個睡衣收了消費者23塊錢，但是這個睡衣的成本只有8塊，為什么8塊錢成本的睡衣在商場里面可以賣到188元？今天如果我們買雙鞋子，市面成本是50元，可是到商場里面不是名牌的賣300，是名牌的賣500，好，請問50元到300元中間的錢去哪兒了？商場，沒錯，商場收了27%到33%，營業(yè)員分了12%。夢露睡衣生產(chǎn)成本只有8塊錢，但是到消費者手中沒有任何商場環(huán)節(jié)，所以8塊錢的睡衣拿到商場里賣188元，消費者開心不開心？開心。你覺得一個信封快遞費需要花多少錢？5塊。另外在網(wǎng)上做廣告需要花錢嗎？你覺得需要花多少錢？如果今天你的產(chǎn)品是免費的，你可以不用花錢，明白不明白？因為網(wǎng)站要瀏覽量，你要銷量，今天你試試看，如果產(chǎn)品免費送，我保證N多網(wǎng)站幫你送東西。但是他們不一樣，他們每收到一個23塊錢以后，還要給網(wǎng)站3塊錢，所以所有的網(wǎng)站都幫他們打廣告。

23塊錢減去8塊減去3塊減去5還剩下多少？7塊，這家公司是干什么的？做營銷的，快遞誰遞的？快遞員，廣告誰做的？網(wǎng)站，錢誰賺了？公司賺了。

好，接下來，你覺得賣出來8塊錢的睡衣，這個生產(chǎn)睡衣的工廠一件能賺多少錢？每件只能賺2.5毛，快遞公司收5塊錢，請問快遞公司能賺多少錢？一塊錢，網(wǎng)站收三塊，請問網(wǎng)站一件賣多少錢，兩塊，網(wǎng)站成本被忽略不計，這三個干活的加在一起賺了4.25，他賺了多少錢？7000萬人民幣，請問各位，這家公司是干什么的呢？這家公司的有總經(jīng)理，有總裁，有設(shè)計總監(jiān)，有銷售總監(jiān)，有出納，有會計，全公司加在一起一共四個人，請問這家公司是干什么的呢？

夢露睡衣是一種全新的商業(yè)模式，它的商業(yè)模型圖如下：