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Alexis Ohanian 因?yàn)?2005 年接受“打造互聯(lián)網(wǎng)首頁(yè)”的挑戰(zhàn)，而創(chuàng)辦了社交平臺(tái) Reddit。發(fā)展至今，Reddit 已經(jīng)成互聯(lián)網(wǎng)上最熱門(mén)的社交網(wǎng)站之一，每月有超過(guò) 8000 萬(wàn)的獨(dú)立訪客。 離職 Reddit 之后，Ohanian 繼續(xù)打造了旅游網(wǎng)站 Hipmunk 和企業(yè)社交網(wǎng)站 Breadpig。他是開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)的公開(kāi)提倡者。 當(dāng)然，讓他廣為人知的還是 Reddit。這是一家擁有大量病毒性傳播的文章、圖片以及視頻的網(wǎng)站，而這些這些內(nèi)容則由龐大的 Reddit 用戶(hù)群體，通過(guò)投票機(jī)制產(chǎn)生。其“Ask Me Anything”欄目，已經(jīng)讓不少名人、政客、科學(xué)家和 CEO 們回答了由普通 Reddit 用戶(hù)提交的問(wèn)題，其中包括 Bill Gates、Madonna、Stephen Colbert、Psy、Rachel Maddow 及 Obama。 Ohanian 的新書(shū)《Without Their Permission （未經(jīng)他們?cè)S可）》詳細(xì)的介紹了他是如何成為一名企業(yè)家。而在采訪中，Ohanian 提到了他曾經(jīng)碰到的問(wèn)題，以及最讓他興奮的成就，比如收養(yǎng)一只小貓等。 困難的征途 RW: 是什么促使你創(chuàng)辦了 Reddit？ AO：恩，失敗。那時(shí)我還在弗吉尼亞大學(xué)念大三，在成為一個(gè)律師的路上，但我的 GPA 及同學(xué)業(yè)有關(guān)的事情讓我備受困擾。我退掉了 LSAT 的預(yù)備課程，在一家 Waffle Housem 點(diǎn)里我意識(shí)到：我并不想做一名律師，我得想點(diǎn)別的事情做。 之后，我開(kāi)始跟 Steve Huffman 討論他那些同科技相關(guān)且可能做成生意的點(diǎn)子。其中有一個(gè)我非常喜歡，就是你可以直接用手機(jī)去點(diǎn)餐，而不是在那里傻站著排隊(duì)了。這個(gè)點(diǎn)子讓我異常興奮，我也真的非常喜歡。然后我跟他說(shuō)，我們可以用這想法做個(gè)企業(yè)。再之后，我們就在夏洛茨維爾開(kāi)始，花了近一年的時(shí)間來(lái)做產(chǎn)品，最后我們獲得了 Y Combinator 的約見(jiàn)。 這一年間，發(fā)生了很多偶然的事情，細(xì)節(jié)我都寫(xiě)在了新書(shū)里。 而在 Y Combinator 約見(jiàn)的那一晚，我們被拒絕了。宿醉一晚后，次日早上我在回 Virginia 的火車(chē)上接到了 Paul Graham 的電話，他說(shuō)：“聽(tīng)著，我不看好你們的想法，但我看好你們的團(tuán)隊(duì)。換個(gè)想法吧，我們會(huì)讓你們加入?！?/p> 而在打造這家公司一年后，我們也有放棄的打算。我們回到 Boston，同 Paul 聊了一個(gè)小時(shí)我們接下來(lái)可能做的事。那是 2005 年，彼時(shí)還沒(méi)有智能機(jī)、App Store，因此當(dāng)時(shí)并沒(méi)有一個(gè)能夠容下我們當(dāng)初近乎于點(diǎn)餐“App ”的地方。Paul 說(shuō)：“就在 Web 端做點(diǎn)什么吧，你們有這個(gè)能力，能夠幫助解決你們會(huì)碰到的問(wèn)題就成。” 當(dāng)時(shí) Steve 幾乎只看 Slashdot，而我則只看少數(shù)幾家網(wǎng)站，我們都不知道要怎樣才能了解這世界上正在發(fā)生的事。 是 Paul 的功勞，它成就了 Reddit。他說(shuō)：“你們應(yīng)該去打造一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的首頁(yè)?！蔽覀儺?dāng)時(shí)的反應(yīng)是：“盡管這聽(tīng)上去野心不小，我們還是答應(yīng)了?！?/p> 而在正式入駐 Y Combinator 時(shí)，我們唯一做成的事情就是網(wǎng)站的吉祥物。我想叫它 Reddit，Steve 和 Paul 并不是很喜歡這個(gè)名字。 然后我們開(kāi)始用 PaintShop Pro 5 做一個(gè)原型出來(lái)。我還保存了當(dāng)時(shí)的幾個(gè)原型。有時(shí)候，我們也會(huì)為了究竟要不要將一些功能放在網(wǎng)站上而爭(zhēng)吵。三個(gè)星期后，我們的網(wǎng)站正式上線。我們開(kāi)始獲得首位用戶(hù)，同時(shí)也開(kāi)始慫恿其他的朋友加入進(jìn)來(lái)。 RW：說(shuō)到吉祥物，為什么你的吉祥物都非?？蓯?ài)？ AO：不我知道。我喜歡可愛(ài)的事物。我并不會(huì)將自己看做是設(shè)計(jì)師，但我覺(jué)得我可能算是個(gè)吉祥物設(shè)計(jì)師。對(duì)此，我非常自豪。所有的這些產(chǎn)品都是面向普通消費(fèi)者的，這背后的假想是：我們都是很簡(jiǎn)單，且很容易分心的人。 我希望那些紋了 Reddit 的人不要后悔。我也遇到了不少真的紋了 Reddit 的人，那酷斃了。但我現(xiàn)在還沒(méi)有碰到紋 Hipmunk 和 Breadpig 的人。 這些吉祥物，從某種程度上將公司和品牌擬人化了。而對(duì)于 Hipmunk 這種并不具備社交屬性的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，尤為重要。在 Hipmunk 上，你就坐在那里，然后訂機(jī)票，找酒店，體驗(yàn)弱爆了。而有一個(gè)吉祥物，注意到的人就可能會(huì)說(shuō)：“哦，瞧那個(gè)可愛(ài)又想飛的家伙！” 成功的秘訣： RW：所以，除了可人的吉祥物，你覺(jué)得 Reddit 的成功秘訣是什么？ AO：我不知道。其實(shí)有很多事情，幸運(yùn)可能就是其中的一部分。并且，Steve 和我在網(wǎng)站上線之后才意識(shí)到有 Digg。 我給 Steve 和 Paul 發(fā)郵件說(shuō)，“會(huì)會(huì)我們的對(duì)手 digg.com?！?/p> 我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析功課明顯做的不夠好，其實(shí) Digg 已經(jīng)存在有七個(gè)月之久，還融到了錢(qián)，也有一位明星聯(lián)合創(chuàng)始人。 沒(méi)有注意到 Digg 其實(shí)對(duì)我們是有幫助的。之后其實(shí)也出現(xiàn)了一票 Digg 的克隆版本，后來(lái)都因?yàn)槌顺](méi)有做任何創(chuàng)新的事情死了。而正因?qū)?Digg 的忽略，我們打造了一個(gè)非常不同的平臺(tái)。 我們打造了一個(gè)在線社區(qū)平臺(tái)。用戶(hù)創(chuàng)造子版塊 ( User-created subreddits ) 是我們的增長(zhǎng)策略，到了第二個(gè)月，我們敲定了它就是我們的增長(zhǎng)模式。當(dāng)時(shí)我們也曾想過(guò) Digg 可能會(huì)去復(fù)制我們的用戶(hù)創(chuàng)造子版塊模式。如果他們當(dāng)初真這么做了，可能他們現(xiàn)在依然會(huì)很火，因?yàn)樗麄冊(cè)陬^五年里已經(jīng)獲得了非常多的用戶(hù)群。他們是科技媒體的寵兒，而我們從來(lái)沒(méi)有上過(guò) TC，直到我們被收購(gòu)了。 創(chuàng)始人們擠破頭皮的想要在 TC 上首發(fā)——就好像這關(guān)乎公司的成敗一樣——讓我很不解。 我們很簡(jiǎn)單，就是開(kāi)始做了這件事兒，然后想著這就是我們解決問(wèn)題的方式。之后“首頁(yè)”就真的起作用了，我們的評(píng)論、投票機(jī)制也很管用，這些跟其他的產(chǎn)品都不一樣。而最終，這些又創(chuàng)造了子版。 我們有一個(gè)子版塊是專(zhuān)門(mén)討論墨西哥政治的，盡管我西班牙文還不錯(cuò)，但我根本看不懂他們正說(shuō)些什么，因?yàn)閮?nèi)容太過(guò)地道了。還比如 Brony 社區(qū)就會(huì)說(shuō)些只有他們能懂的笑話。幾乎所有的子板都會(huì)有自己的社區(qū)群體。也正因如此，我們的獨(dú)立訪客超過(guò)了 7000 萬(wàn)。 之前我提到說(shuō)運(yùn)氣第一，而上面提到的也起著至關(guān)重要的作用。 RW：如果你早先發(fā)現(xiàn)了 Digg，你還會(huì)繼續(xù)做下去嗎？ AO：這是個(gè)非常好的問(wèn)題。我不知道?？赡芪覀冞€是會(huì)去做，因?yàn)槲覀冊(cè)?YC 有像 Paul 這樣的顧問(wèn)。他回郵件說(shuō)：“別擔(dān)心。對(duì)手們通常都會(huì)在打敗你之前，先被自己打敗?；蛘吣銜?huì)搶在他們自己之前，將他們打敗?！?/p> 這個(gè)道理在他說(shuō)之前，我已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)過(guò)了。但別誤會(huì)我的意思，作為一個(gè) 22 歲的大學(xué)輟學(xué)生，真正做到這一點(diǎn)其實(shí)挺難的，在不去關(guān)心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手這事兒上我也費(fèi)了好大的力氣。 也正是那些讓我擔(dān)心的事情，逼走了一些創(chuàng)始人，這也是為何我一再?gòu)?qiáng)調(diào)不要去管競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的原因。這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)存在的競(jìng)爭(zhēng)者很少會(huì)是威脅，反倒總是那些新來(lái)者會(huì)喝掉你的奶昔。 AD：云之家，一種新的工作方式。 |
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