標(biāo)題是信息的“一張臉”，所謂“題好一半文，眉清目傳神”，說的就是這個道理。由于信息的服務(wù)對象（上級、本級、下級領(lǐng)導(dǎo)）每天都得閱批大量公文，時間寶貴，因此，如果制作的信息標(biāo)題不是一張“明星臉”，而是“大眾臉”，那么信息就很難進(jìn)入領(lǐng)導(dǎo)的視野，甚至因浪費(fèi)領(lǐng)導(dǎo)時間和木頭紙張，會被認(rèn)為在“謀財害命”。可見，信息標(biāo)題的制作，有多么重要。

一、好標(biāo)題的制作原則

《墨子·非命上》說“言必有三表”，即是說上古時代以古圣王之事、百姓的實際經(jīng)驗、運(yùn)用于政事而產(chǎn)生的實際效果來作為言談的標(biāo)準(zhǔn)。這一規(guī)范，也大致適用于信息好標(biāo)題的評判。那么，怎樣才算好的信息標(biāo)題呢？個人以為：標(biāo)題是信息正文的“統(tǒng)帥”，好的標(biāo)題既能準(zhǔn)確地概括內(nèi)容，又要架起受眾與信息之間的橋梁；制作一則好的標(biāo)題，只有讓人覺得“虧你想得出來”而拍案叫絕，才能算是最高境界。

首先，要題文一致。就是必須在深入研判正文內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行擬制，否則，就會出現(xiàn)文不對題、文題“風(fēng)馬牛不相及”的狀況。

其次，要因文而制。就是得視信息這種特定公文來制題。一般而言，信息標(biāo)題要精練客觀、樸實端莊，又要準(zhǔn)確到位、吸人眼球。如“××區(qū)一月份財政收入實現(xiàn)強(qiáng)勁增長”，簡潔的標(biāo)題中以“強(qiáng)勁”為賣點，讓人忍不住要看正文的具體分析；“寧波‘五步工作法’破解‘拆遷難’”、“杭州公布產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級‘路線圖’”、“大連開啟中小企業(yè)集合債擔(dān)保新模式”等標(biāo)題，都會讓人產(chǎn)生一種尋求破解難題之策的強(qiáng)烈沖動。

第三，要高位制題。即要站在全局的高度、各級領(lǐng)導(dǎo)的立場來制作標(biāo)題。比如，《××局迅速落實〈海西規(guī)劃〉倒計時推進(jìn)平潭綜合實驗區(qū)各項工作》，該篇信息的標(biāo)題除了找出“海西規(guī)劃”、“平潭開發(fā)”兩大熱點詞外，“倒計時”一詞堪稱點睛之筆。用在此處，給人一種“時不我待”、“大干快上”的緊迫感，假設(shè)把標(biāo)題換成《××局積極推進(jìn)平潭綜合實驗區(qū)各項工作》，就會索然無味，很難吸引編輯和領(lǐng)導(dǎo)的眼光。

二、信息標(biāo)題的類型

好的信息標(biāo)題，沒有統(tǒng)一的評判標(biāo)準(zhǔn)，沒有固定的格式要求，但其擬制卻有一定的規(guī)律可循?？偟膩碚f，必須牢牢把握“分類制題”的原則。歸納起來，大致有三類信息標(biāo)題：

（一）成效類標(biāo)題 （1）“亮點數(shù)據(jù)”型：即用某項工作進(jìn)展中的亮點數(shù)據(jù)來制作標(biāo)題。如“‘小三通’開通以來閩臺海上客運(yùn)直航超××萬人次”、“一季度全省國稅總收入完成××億元”、“我省環(huán)保產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增幅居全國第七位”、“2月份我省制造業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動預(yù)期指數(shù)為62.0%”；（2）“瞄靶射擊”型：如“××市實施‘三項工程’推進(jìn)教育信息化建設(shè)”、“××市借力山?？萍己献鞔蛟熘窦庸ぎa(chǎn)業(yè)集群”、“××區(qū)發(fā)揮古文化資源優(yōu)勢打造旅游拳頭產(chǎn)品”；（3）“進(jìn)展態(tài)勢”型：如“首屆海峽兩岸閩南文化節(jié)反響熱烈參與廣泛”、“1～7月××市進(jìn)口臺灣商品成倍增長”、“××市冬種馬鈴薯喜獲豐收”、“××區(qū)生豬產(chǎn)業(yè)鏈初步形成”；（4）“指示施策”型：如“××副省長對全省質(zhì)監(jiān)工作提出要求”、“我省出臺2014年海洋經(jīng)濟(jì)重大項目建設(shè)方案”、“省教育廳確定今年學(xué)校綜治安全工作重點”、“××市率先建成‘四網(wǎng)一庫’加強(qiáng)黨建信息體系建設(shè)”；（5）“獨一無二”型：如“全國首個校企聯(lián)辦高級礦業(yè)人才培養(yǎng)基地落戶××縣”、“我省石油和天然氣管道出口實現(xiàn)零的突破”、 “××縣石墨深加工項目填補(bǔ)省內(nèi)空白”等。

（二）措施類標(biāo)題 （1）“直奔主題”型：如“我省全面加強(qiáng)農(nóng)村集體‘三資’監(jiān)管工作”、“××省緊急部署林業(yè)防范低溫凍害工作”、“××市著力打造‘雙杭河坊街’”、“××市實施因戶施策、精準(zhǔn)扶貧‘八項措施’”、“××縣大力實施海洋新興產(chǎn)業(yè)人才聚集工程”；（2）“措施+目標(biāo)”型：如“我省地稅部門多措并舉力爭稅收實現(xiàn)‘雙過半’”、“××市四重點六先拆分類治理‘兩違’”、“××市采取措施確保外貿(mào)出口提速增量”、“××市出臺優(yōu)惠政策支持民營企業(yè)發(fā)展”、“××縣‘三項鼓勵’力促黃羊產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展”；（3）“工作計劃”型：如 “××區(qū)擬打造亞洲最大的水產(chǎn)品交易中心”、“ABB擬投資××億元在廈門建立工業(yè)中心”、“××縣將著力發(fā)展水產(chǎn)品冷鏈物流”等。

（三）對策類標(biāo)題 實際運(yùn)用中，對策建議類信息較有機(jī)會得到領(lǐng)導(dǎo)批示或引起關(guān)注，從而發(fā)揮良好的以文輔政作用。我們經(jīng)常說，一位優(yōu)秀的秘書工作者，必須具備“提筆能寫、開口能講、問策能對、遇事能辦”的過硬素質(zhì)；各級領(lǐng)導(dǎo)對下屬的工作要求，也大多是少說“不能辦”，多講“怎么辦”。因此，專報、摘報類信息標(biāo)題的擬制，就得格外講究。歸納而言，有以下幾種：（1）“匯報成效”型：如“我省率先在全國推出個人跨境貿(mào)易結(jié)算便利化政策”、“我省連續(xù)13年未發(fā)生重大農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事件”、“××市醫(yī)保付費(fèi)總額控制取得良好成效”、 “高校青年才俊科研項目獲中央財政專項資金支持”；（2）“問題+對策”型：如“專家提出解決被征地農(nóng)民出路和發(fā)展問題的建議”、“當(dāng)前跨國公司對投資環(huán)境的新訴求及相關(guān)政策建議”、“當(dāng)前我省房地產(chǎn)形勢分析及應(yīng)對措施”；（3）“問題直陳”型：如“基層反映近期假劣藥品銷售出現(xiàn)四個新動向”、“美國聯(lián)合技術(shù)公司來××投資意愿強(qiáng)領(lǐng)域廣”；（4）“對接防范”型：如“進(jìn)境水果指定口岸檢驗檢疫建設(shè)要求發(fā)布  我省××口岸現(xiàn)有條件存在差距”、“我省進(jìn)口鐵礦石大幅增長或催生多重風(fēng)險”；（5）“調(diào)研報告”型：如“我省村鎮(zhèn)銀行發(fā)展中存在的問題及相關(guān)建議”、“我省四個‘陸地港’建設(shè)運(yùn)營情況良好”、“當(dāng)前村級換屆的特點及原因分析”；（6）“媒體摘報”型：如“媒體建議采取四舉措破解食品保質(zhì)期失真的安全隱患”、“美國承認(rèn)中國市場經(jīng)濟(jì)主體地位對我省外貿(mào)的影響”、“國家發(fā)改委對培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)作出部署”等。

三、好標(biāo)題的制作方法

制作信息標(biāo)題，需下大氣力，用心推敲、仔細(xì)琢磨，多動腦、多實踐。誠如一代文宗歐陽修說的那樣：“吾平生所作文章多在‘三上’”，即善于利用馬上、枕上和廁上的時間來寫文章。制作信息標(biāo)題也應(yīng)如此，別無良策。

（一）要勤思。標(biāo)題制作，要找到最恰當(dāng)?shù)脑~語，須上下求索，有時就像從深淵中釣出魚兒一般，非常艱辛。大到文章、小到標(biāo)題，都有一個“恒患意不稱物、文不逮意”（陸機(jī)《文賦》）的矛盾。解決這個問題，養(yǎng)成良好的思考習(xí)慣，非常有必要。要利用公交車上、吃飯桌前、同事閑聊等俯仰之間去捕捉靈感、構(gòu)思把握，就像那首歌唱的那樣“千萬里，我追尋著你”，從主題正文中去思考標(biāo)題，從靈感閃現(xiàn)中去捕捉標(biāo)題，從文體差別中去擬制標(biāo)題，才能大有收獲。

（二）要積累。“以文立身、以文立辦”是文字秘書必須牢記的硬道理，這就需要懂得積累、善于積累、勤于積累。比如，表示某項工作增長態(tài)勢的信息標(biāo)題，就有“小幅增長”、“穩(wěn)步增長”、“持續(xù)增長”、“較快增長”、“快速增長”、“實現(xiàn)翻番”、“成倍增長”、“迅猛增長”、“強(qiáng)勁增長”、“高于全國（全?。┢骄健?、“創(chuàng)歷史最高（好）水平”、“居全國（全?。┦孜弧钡炔煌硎?。再如，信息標(biāo)題中表示導(dǎo)致后果的動語，就有：“催生”、“引發(fā)”、“致使”、“蘊(yùn)含”、“面臨”、“引起”等中性詞。因此，要處處留心、多多用心，努力去甄別、領(lǐng)悟和實踐信息標(biāo)題的用詞之美。

（三）要多練。《文心雕龍·知言》說“操千曲而后曉聲，觀千劍而后識器”。事實上，任何一項工作都沒有所謂的捷徑，勤練習(xí)、多實踐，就是最好的捷徑。歐陽修《歸田錄》中那則《賣油翁》的故事，不就是告訴我們“熟能生巧”、“實踐出真知”的深刻道理嗎？相信，信息工作者在遇到業(yè)務(wù)難題的時候，耳邊總會響起那句“無他，惟手熟爾”的至理名言，只是千萬別忘了“無他”之前的“我亦”二字，因為，在強(qiáng)手如林的當(dāng)今時代，謙虛謹(jǐn)慎永遠(yuǎn)是我們揚(yáng)帆遠(yuǎn)航的護(hù)身符！