2013年8月1日，新浪微博與阿里旗下淘寶網(wǎng)發(fā)布“微博淘寶版”。2013年4月29日阿里與新浪宣布合作，雙方將在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等領(lǐng)域進(jìn)行合作，探索基于微博的社交媒體平臺(tái)與基于阿里巴巴電商平臺(tái)的社會(huì)化電商模式。此次“微博淘寶版”發(fā)布，是阿里入股新浪之后，雙方首次在產(chǎn)品層面上展現(xiàn)的階段性成果。

產(chǎn)品詳情：“賬戶互通”、“CARD”形式展現(xiàn)商品與旺鋪后臺(tái)添加“微博”模塊

“微博淘寶版”將有如下幾個(gè)功能：1、雙方賬戶互通，微博用戶可以直接登錄淘寶完成購(gòu)買、支付等環(huán)節(jié)；2、微博將對(duì)淘寶商品進(jìn)行“CARD”形式展現(xiàn)，包括價(jià)格、店鋪信譽(yù)、受歡迎程度等信息，也可以在“CARD”上直接進(jìn)行購(gòu)買；3、淘寶賣家在旺鋪后臺(tái)可以添加“微博”模塊，直接進(jìn)行微博發(fā)布與推廣，同時(shí)，配備了相應(yīng)的數(shù)據(jù)中心供賣家進(jìn)行輿情分析。

億級(jí)用戶支撐，提高微博用戶及賣家體驗(yàn)

根據(jù)艾瑞咨詢網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為連續(xù)性研究系統(tǒng)iUserTracker數(shù)據(jù)顯示，2013年6月，淘寶網(wǎng)與新浪微博的月度覆蓋人數(shù)中，共同訪問(wèn)人數(shù)占不重復(fù)總訪問(wèn)人數(shù)的39.9%，約為1.3億人，數(shù)量較為可觀。新浪微博與淘寶網(wǎng)在賬戶互通之后，用戶和賣家的體驗(yàn)將在以下幾個(gè)方面得到提升：1、二者間切換簡(jiǎn)便，用戶通過(guò)新浪微博跳轉(zhuǎn)到淘寶購(gòu)物，以及在新浪微博上分享購(gòu)物信息都將極為便捷。2、“CARD”形式的商品展示，將提升目前微博上淘寶商品展示的用戶體驗(yàn)，方便用戶進(jìn)行直接購(gòu)買。3、淘寶賣家能提高微博營(yíng)銷的效率，更好地利用微博這個(gè)社交媒體平臺(tái)做推廣。艾瑞咨詢認(rèn)為，基于兩者超過(guò)一億的月度活躍用戶，為該產(chǎn)品提供了基礎(chǔ)的價(jià)值保證。雙方在產(chǎn)品層面的合作，對(duì)于兩家的主要服務(wù)對(duì)象——微博用戶以及淘寶賣家來(lái)說(shuō)，都提供了一定的便捷。

阿里：獲得多維度與實(shí)時(shí)用戶數(shù)據(jù)，補(bǔ)齊移動(dòng)短板

從阿里層面來(lái)看，與新浪微博的合作，有如下幾點(diǎn)益處：首先，為淘寶廣大的中小賣家提供除淘寶直通車廣告之外的營(yíng)銷模式。淘寶網(wǎng)上活躍著八百萬(wàn)的賣家，這其中的絕大部分屬于中小賣家。除阿里媽媽廣告體系之外，淘寶網(wǎng)上的營(yíng)銷需求還需要其他媒體和平臺(tái)來(lái)進(jìn)行消耗。而新浪微博作為社交媒體平臺(tái)，已經(jīng)進(jìn)駐了三十萬(wàn)以上的企業(yè)，新浪微博與淘寶網(wǎng)上中小賣家的營(yíng)銷需求能夠很好契合。淘寶網(wǎng)上的中小賣家能夠獲得直接與消費(fèi)者溝通交流的平臺(tái)，對(duì)于淘寶網(wǎng)的活躍繁榮有正向刺激作用。

其次，阿里與新浪微博合作能夠獲取用戶社交層面的數(shù)據(jù)與信息。淘寶一直在促進(jìn)用戶形成社區(qū)與分享方面努力，“淘江湖”以及淘寶APP的“微淘”等產(chǎn)品與功能，都反映了淘寶培養(yǎng)與推動(dòng)用戶分享商品信息的目的。來(lái)自用戶的社交層面的信息，特別是新浪微博的實(shí)時(shí)信息，能夠幫助阿里更加精確地進(jìn)行用戶數(shù)據(jù)挖掘，從而進(jìn)一步完善阿里生態(tài)圈。

最后，阿里與新浪微博的合作，補(bǔ)齊了阿里在移動(dòng)方面的短板，將在移動(dòng)購(gòu)物等方面，為淘寶做出貢獻(xiàn)。根據(jù)艾瑞咨詢移動(dòng)端用戶行為監(jiān)測(cè)產(chǎn)品mUserTracker數(shù)據(jù)顯示，2013年6月，新浪微博在App端的月度覆蓋人數(shù)為8707.9萬(wàn)人。新浪微博在移動(dòng)端的突出表現(xiàn)，是阿里與新浪合作的重要考量之一。

新浪：更加貼近交易，獲取用戶購(gòu)物信息，推動(dòng)商業(yè)進(jìn)程

2012年Q2財(cái)報(bào)，新浪微博獲得廣告營(yíng)收1000萬(wàn)美元左右，商業(yè)化效果初顯。在此之后，新浪微博不斷推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程，在廣告方面，從展示廣告到信息流廣告“粉絲通”，以及近期上線的淘寶廣告“櫥窗推廣”。微博廣告目前僅僅利用了其媒體價(jià)值，并沒(méi)有深入地對(duì)用戶數(shù)據(jù)及其社交關(guān)系進(jìn)行挖掘。

新浪微博與淘寶合作之后，二者之間賬戶互通，以及淘寶商品的“CARD”展現(xiàn)形式，使得用戶能夠完成購(gòu)買行為。小米手機(jī)與奔馳Smart在新浪微博上的直接售賣，已經(jīng)證明用戶在新浪微博上能夠完成商品從宣傳到購(gòu)買再到分享的完整閉環(huán)。2013年7月10日，新浪旗下的新浪支付獲得央行的支付牌照，也為新浪在社會(huì)化電商方面增加了籌碼。

根據(jù)艾瑞咨詢網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為連續(xù)性研究系統(tǒng)iUserTracker數(shù)據(jù)顯示，2013年6月，新浪微博跳轉(zhuǎn)至淘寶網(wǎng)的流量在其外部流量中占比為1.93%，遠(yuǎn)低于導(dǎo)航、搜索，但高于其他社交網(wǎng)站。而在淘寶的去向流量中，新浪微博的份額明顯?？傮w來(lái)說(shuō)，新浪微博對(duì)淘寶的導(dǎo)流目前仍然有限，但新浪微博可能成為淘寶用戶購(gòu)物后進(jìn)行分享的一個(gè)重要渠道。新浪微博將在淘寶整個(gè)購(gòu)物流程的前后階段扮演商品信息獲取和用戶消費(fèi)反饋的重要角色，從而為淘寶購(gòu)物過(guò)程增加更為互動(dòng)性與即時(shí)性的體驗(yàn)。