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芒果TV的霸氣獨(dú)播聲明引發(fā)的大討論還沒(méi)過(guò)去，安徽衛(wèi)視的獨(dú)播聲明也接踵而至。 據(jù)安徽衛(wèi)視5月12日下午置頂微博顯示，其正在錄制的綜藝節(jié)目《我為歌狂》第二季也要捂緊口袋愛(ài)惜版權(quán)了。 即日起，各相關(guān)媒體與安徽廣播電視臺(tái)部門(mén)及所屬公司名義簽署的《我為歌狂》第二季版權(quán)轉(zhuǎn)讓合同及其他版權(quán)合同涉及《我為歌狂》相關(guān)條款，均視同無(wú)效?！段覟楦杩瘛返诙竟?jié)目視頻，版權(quán)歸安徽廣播電視臺(tái)所有，未經(jīng)我臺(tái)書(shū)面授權(quán)，各廣播電視臺(tái)和網(wǎng)站不得擅自播出。否則將視為侵權(quán)行為。 這則突如其來(lái)的聲明被認(rèn)為是“收緊版權(quán)轉(zhuǎn)播權(quán)的跡象”。不過(guò)安徽衛(wèi)視真的會(huì)跟隨芒果臺(tái)玩電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)雙版權(quán)獨(dú)播嗎？ 1、安徽衛(wèi)視真玩獨(dú)播無(wú)異于作死 假定這則聲明真的是要跟隨芒果TV的腳步玩獨(dú)播，效果會(huì)怎樣？ ① 電視圈內(nèi)綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)激烈，恐難有勝算。安徽衛(wèi)視素以“大劇立臺(tái)”自居，但在2013年按捺不住，做起了綜藝節(jié)目。2013年5月，安徽衛(wèi)視《我為歌狂》首播收視率為1.139（CSM32數(shù)據(jù)）據(jù)說(shuō)超過(guò)了湖南衛(wèi)視《我是歌手》的1.06，但隨后的一個(gè)月表現(xiàn)卻一路下滑，與《我是歌手》步步攀升的表現(xiàn)形成鮮明對(duì)比。（以下二圖為兩節(jié)目在各自播出期間的百度指數(shù)，點(diǎn)擊可看大圖。）
（上圖：安徽衛(wèi)視《我為歌狂》第一季播出期間百度指數(shù)走勢(shì)圖）
（上圖：湖南衛(wèi)視《我是歌手》第一季播出期間百度指數(shù)走勢(shì)圖） 此次即將播出的《我為歌狂》正面遭遇湖南衛(wèi)視《花兒與少年》，勝算幾何，安徽衛(wèi)視心里自應(yīng)有數(shù)。 ② 自己玩視頻網(wǎng)站，是“求速死”的節(jié)奏嗎？與湖南衛(wèi)視的“芒果TV”類似，安徽衛(wèi)視也有自己的視頻網(wǎng)站“海豚TV”，不過(guò)兩者體量差異巨大——芒果TV在5月12日的Alexa中文站排名為127名/全球1300名，海豚TV的中文排名為6222名/全球55923名。（下圖分別為芒果TV和海豚TV的Alexa全球排名走勢(shì)，點(diǎn)擊可見(jiàn)大圖）
（上圖：芒果TV三個(gè)月來(lái)全球流量排名走勢(shì)圖）
（上圖：海豚TV三個(gè)月來(lái)全球流量排名走勢(shì)圖） 上周文章中我們已經(jīng)談到，作為一線的湖南衛(wèi)視做芒果TV，面臨的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和視頻生態(tài)挑戰(zhàn)尚且眾多，二線的安徽衛(wèi)視若真的學(xué)步，將海豚TV轉(zhuǎn)型視頻網(wǎng)站玩獨(dú)播，沒(méi)流量沒(méi)廣告還要持續(xù)砸錢(qián)，無(wú)異于求速死。 2、電視臺(tái)綜藝節(jié)目炒作軌跡有跡可循 安徽衛(wèi)視在上周剛發(fā)布了幾檔綜藝節(jié)目，比較惹眼的分別為《超級(jí)先生》、《大開(kāi)眼界》、《我為歌狂》/《超級(jí)演說(shuō)家》第二季。一周之后，還在錄制當(dāng)中的《我為歌狂》第二季即緊隨湖南衛(wèi)視腳步，發(fā)布版權(quán)聲明，造成“電視臺(tái)不賣(mài)版權(quán)”的假象，炒作跡象明顯。 國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目在2013年呈現(xiàn)炒作無(wú)底線的趨勢(shì)，各家衛(wèi)視炒作手法，初級(jí)段位是選手講故事博眼淚，中級(jí)段位是選手惡搞無(wú)下限；高級(jí)段位是導(dǎo)師掐架爭(zhēng)學(xué)員，骨灰級(jí)段位則是虛擬觀眾，而今，骨灰級(jí)炒作估計(jì)要讓位于安徽衛(wèi)視這則版權(quán)聲明了，不過(guò)即便炒作手段高明，在短期內(nèi)也改變不了綜藝弱勢(shì)的現(xiàn)實(shí)。 視頻網(wǎng)站需要怕電視臺(tái)獨(dú)播策略嗎？我們需要認(rèn)清一個(gè)現(xiàn)實(shí)，電視臺(tái)做視頻網(wǎng)站，從內(nèi)容到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都有好多功課要補(bǔ)，唯有學(xué)費(fèi)準(zhǔn)備充足的玩家才有望生存。至少央視是很聰明的：2014世界杯獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)雖然還在CNTV手里，但點(diǎn)播權(quán)倒是賣(mài)給了搜狐視頻——一字之差，即是貓膩所在。 |
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