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NBA賽季與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益 原作：龔蕾  昨天《泰晤士報(bào)》評(píng)選出十大億萬富翁富豪，看到一篇文章說，在全球貨幣寬松的環(huán)境下，富翁多半涉足石油能源、金融銀行、房地產(chǎn)、高科技、媒體業(yè)，還包括俱樂部，甚至博彩業(yè)等。看到有文章專門分析了體育明星、演員明星收入與普通工薪族增長(zhǎng)是不同。NBA新賽季，很多觀眾觀看比賽了，相互間也有了談?wù)摴餐掝}。 看到有資料說，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)起步早，1999年，體育產(chǎn)業(yè)市值就超過2千多億美元，成為美國(guó)第11大產(chǎn)業(yè)，NBA也有幾十年歷史，也是市場(chǎng)化程度最高的體育聯(lián)盟之一，20世紀(jì)50年代以來，NBA已發(fā)展成為收入40多億美元的巨大體育產(chǎn)業(yè)。據(jù)不完全數(shù)據(jù)，目前全球體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過千億美元。 如今媒體發(fā)展很快，無論電視轉(zhuǎn)播權(quán)營(yíng)銷、比賽紀(jì)念品、或相關(guān)商品，NBA賽季商家有各種方式獲得巨大利潤(rùn)，也使得體育賽季成為了一個(gè)較為完美的商業(yè)體系。NBA在美國(guó)，已超過職業(yè)冰球、棒球、橄欖球排在首位，并通過電視轉(zhuǎn)播傳向了全世界160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為全世界最熱門的體育賽之一。 （一）算算NBA賽季經(jīng)濟(jì)賬 NBA電視轉(zhuǎn)播權(quán)出售，門票收入，贊助商，紀(jì)念品等，比如出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)與廣告收入，NBA賽事是全世界億萬觀眾的觀看焦點(diǎn)，世界各大媒體對(duì)賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)爭(zhēng)奪，媒體轉(zhuǎn)播權(quán)大戰(zhàn)，收視率與廣告收入。 （二）NBA與全球品牌營(yíng)銷 除了轉(zhuǎn)播權(quán)外，品牌營(yíng)銷方面，很多的知名企業(yè)會(huì)入駐NBA賽場(chǎng)，而有數(shù)據(jù)顯示，近年來，球迷呈現(xiàn)了幾何數(shù)增長(zhǎng)。隨著人們生活水平提高，人們對(duì)體育競(jìng)技、體育賽事以及體育消費(fèi)的熱情越來越高，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中重要一部分，對(duì)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)與社會(huì)發(fā)展起到了積極作用。無論是職業(yè)體育工作者也好，還是業(yè)余愛好者也好，人數(shù)都在增長(zhǎng)。 在這樣全球重大賽季期間，媒體報(bào)道與全球關(guān)注度非常高，也是很多企業(yè)爭(zhēng)奪品牌營(yíng)銷與市場(chǎng)的時(shí)機(jī)。體育所設(shè)計(jì)的相關(guān)產(chǎn)品，NBA各類衍生產(chǎn)品，比如球衣、球鞋、紀(jì)念品等，各類NBA旗艦店如雨后春筍地開出門店或網(wǎng)點(diǎn)。從1982年起，NBA與中國(guó)已經(jīng)結(jié)緣，斯特恩說，中國(guó)是NBA最大的海外市場(chǎng)，每年的利潤(rùn)額將有10%的提升，隨著電視和數(shù)字版權(quán)的需求增加，未來，中國(guó)將為NBA帶來每年1.5億美元的純利潤(rùn)。 （三）消費(fèi)娛樂需求為價(jià)值點(diǎn) NBA不僅是一種娛樂方式，除了比賽觀賞性，滿足觀眾娛樂，而且圍繞贏利目標(biāo)，還有很多創(chuàng)新與看點(diǎn)，電視、媒體、網(wǎng)站、消費(fèi)產(chǎn)品、營(yíng)銷活動(dòng)，隨著科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，NBA賽季也是多元化營(yíng)銷，高科技與品牌獨(dú)特設(shè)計(jì)的更專業(yè)模式，明星代言也好，或是營(yíng)銷戰(zhàn)略也好，總有許多營(yíng)銷策略創(chuàng)新點(diǎn)。 （四）體育產(chǎn)業(yè)是國(guó)際化產(chǎn)業(yè) 體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)也是國(guó)家化產(chǎn)業(yè)，體育融資國(guó)際化、體育產(chǎn)品國(guó)際化、體育品牌國(guó)際化、體育媒介國(guó)際化。記得看過一本書說，全世界有很多的職業(yè)分類，每年也有新出現(xiàn)新職業(yè)，在所有職業(yè)中，醫(yī)學(xué)這個(gè)職業(yè)是不分國(guó)籍無國(guó)界的，還有就是體育產(chǎn)業(yè)。 （五）體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益主要指體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，取得的經(jīng)濟(jì)收入與經(jīng)濟(jì)效益，包括直接效益與間接效益，比如體育用品銷售收入，體育廣告費(fèi)收入，體育紀(jì)念品銷售收入，間接方面還包括體育旅游業(yè)，體育服務(wù)、體育賽事營(yíng)銷、體育彩票等。體育賽產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)旅游、保險(xiǎn)、博彩等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)上游產(chǎn)業(yè)。 隨著人們對(duì)體育重視程度越來越高，體育消費(fèi)需求也將增長(zhǎng)，體育產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)效益，也將會(huì)成為一種高效益產(chǎn)業(yè)。 （六）體育產(chǎn)業(yè)環(huán)保又新興 體育產(chǎn)業(yè)不會(huì)造成環(huán)境污染，不會(huì)破壞生態(tài)系統(tǒng)，能源消耗少，而且隨著需求增加，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在提高，體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展是一種新興產(chǎn)業(yè)。 （七）體育產(chǎn)業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)并促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化 除了部分體育生產(chǎn)制造業(yè)屬于第二產(chǎn)業(yè)外，大部分屬于第三產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育消費(fèi)品市場(chǎng)增加同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)制造業(yè)發(fā)展，提高制造業(yè)附加值，有助于國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化，帶來更多經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶來社會(huì)效益。體育賽事與體育貿(mào)易發(fā)展過程中，科學(xué)技術(shù)、文化知識(shí)等都越來越明顯。體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展能夠帶動(dòng)紡織服裝業(yè)、體育用品制造業(yè)、體育娛樂業(yè)等的發(fā)展，從中提供更多的就業(yè)崗位，促進(jìn)就業(yè)水平的提升。我國(guó)體育消費(fèi)量達(dá)到每年幾百億以上，具有較大發(fā)展空間與發(fā)展?jié)摿Α?/b> 隨著人們生活水平提高，人們對(duì)體育賽事競(jìng)技、體育消費(fèi)熱情越來越高，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中重要一部分，無論職業(yè)體育從業(yè)者也好，還是業(yè)余愛好者也好，體育一方面給人們帶來了健康與愉悅，另一方面，體育賽事也成為了一大盛宴，有全球品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新點(diǎn)，體育產(chǎn)業(yè)帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益。   |
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