錫恩咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng) 姜汝祥

今天是除夕，我回到了貴州老家，坐在八十多歲的老母親身邊，感覺很幸福。這是延續(xù)了幾千年的中華傳統(tǒng)，母親在哪里，家就在那里，子女們不過是離開母親的候鳥。 

離開北京的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)繁榮得一塌糊涂的北京，基本上變成了空城。而今年微信上，一個(gè)發(fā)紅包的活動(dòng)，無比的火爆，大家都知道，這是移動(dòng)電商大戰(zhàn)的前奏！我相信各大銀行的行長(zhǎng)們，這個(gè)春節(jié)會(huì)難過，因?yàn)樗麄冎?，微信發(fā)紅包，正在把銀行卡，變成騰迅的資金池，一個(gè)強(qiáng)大的銀行帝國，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)最強(qiáng)大的血液中樞，一瞬間，就被一個(gè)小小的微信打開了缺口！而微信又做了什么？它什么也沒做，只是在一個(gè)傳統(tǒng)的節(jié)日，做了一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日每個(gè)成人都會(huì)做的事，發(fā)紅包！奇怪的是，騰迅沒出一分錢，錢都是我們自己的呀。 

但騰迅真的什么也沒做？NO，騰迅花兩年做了一件很NB的事，那就是通過微信這款產(chǎn)品，復(fù)活了傳統(tǒng)的人與人之間的交往，今天的中國人，不是活在公司或者家庭，而是活在微信上。 

一旦微信復(fù)活的是人與人之間的交往，而且是超越時(shí)空的交往，那么，作為中國人際交往核心的春節(jié)，就將成為微信的盛宴，可以預(yù)料的是，今年各大移動(dòng)公司將會(huì)很悲摧，因?yàn)槲⑿虐菽陮?huì)替代短信！ 

面對(duì)銀行家們的顫抖，面對(duì)移動(dòng)公司大佬們的哭泣，大家想知道的是，象微信這么一個(gè)小小的手機(jī)軟件，為什么會(huì)如此強(qiáng)大？ 

有句話說得好，思想有多深，你就能夠走多遠(yuǎn)，現(xiàn)在，是需要我們認(rèn)真深刻地理解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)候了！ 

人類幾千年文明進(jìn)化，其實(shí)可以簡(jiǎn)化為兩個(gè)要素，那就是空間價(jià)值與時(shí)間價(jià)值?？臻g代表著稀缺的資源，比如城市就是空間的體現(xiàn)。而城市之所以形成，是因?yàn)槭袌?chǎng)買賣需要人與物在空間的聚集，于是做為交易場(chǎng)所的購物中心地價(jià)就越來越貴，這是商業(yè)地產(chǎn)值錢的原因，也是商鋪總漲價(jià)的原因。 

同樣道理，人類居住的生活中心，主要的內(nèi)容就是購物，于是在購物中心周圍的房?jī)r(jià)就越來越高。 

以上是空間的邏輯。從時(shí)間的邏輯看，情況就不一樣了，比如春節(jié)，人們的聚集方向變了，大家發(fā)現(xiàn)春節(jié)幾乎都的大城市都是空的。 

人都到哪去了？答案是“回家”。 

繼續(xù)問：為什么要回家？答案是“幸福感”。 

再問：為什么別的時(shí)候回家沒有幸福感？而只有春節(jié)才有如此的幸福感？答案是：人類的幸福感與某些“時(shí)點(diǎn)”密切相關(guān)，比如節(jié)日或紀(jì)念日的由來。

社會(huì)學(xué)的研究表明：人類在進(jìn)化中，發(fā)明了一種對(duì)幸福的簡(jiǎn)單創(chuàng)造方式，那就是賦予某個(gè)時(shí)間點(diǎn)以價(jià)值。比如孩子的出生日（生日），結(jié)婚紀(jì)念日，事業(yè)日（三十而立是也）。而共同認(rèn)可的時(shí)點(diǎn)價(jià)值就成為集體或部落的節(jié)日，比如圣誕，比如我們的春節(jié)，清明，再比如24節(jié)氣等等。

我們都知道，生活或生命是由時(shí)間構(gòu)成，而不是由空間構(gòu)成的，所謂“時(shí)間就是生命“，講的就是這個(gè)意思。但時(shí)間是連續(xù)的，時(shí)間的連續(xù)性使得時(shí)間或者生命價(jià)值無法無法衡量。于是，人類發(fā)明了生命價(jià)值或者說時(shí)間價(jià)值的衡量方式，那就是節(jié)日。 

節(jié)日的邏輯不是金錢，也不是物質(zhì)財(cái)富，而是“某一天”發(fā)生了特殊的事件。節(jié)日的邏輯是永久地“紀(jì)念“某一天的價(jià)值，因?yàn)樵谶@一天，生命發(fā)生了改變，于是平凡的一天因?yàn)檫@一特殊的事件而擁有了持續(xù)的價(jià)值！ 

想想吧，孩子的出生日要不要永久地紀(jì)念？因?yàn)檫@意味著一個(gè)新生命的來到，這一天對(duì)于父母，對(duì)于孩子，甚至對(duì)于周圍的親人朋友，多有意義？這種意義是生命本身的價(jià)值，而與任何物質(zhì)財(cái)富無關(guān)！

這種邏輯上升到群體，就是春節(jié)這類節(jié)日的由來。春節(jié)，本來是冬天與春天的轉(zhuǎn)換日，但中國人賦予了這一天以“全家團(tuán)圓”的意義，甚至以敬奉祖宗的意義，于是春節(jié)成為中華大地每一個(gè)家庭價(jià)值最重要的時(shí)刻，對(duì)這一時(shí)點(diǎn)的幸福享受，貧窮還是富貴，幾乎對(duì)幸福起不到實(shí)質(zhì)的影響。

值得品味的是，也許窮人的春節(jié)比富人過得更幸福，平民的春節(jié)比權(quán)貴過得更有人情味呢。

這種對(duì)比提醒我們注意，人類生存的生命價(jià)值是由時(shí)間衡量，而不是由財(cái)富衡量的，由此我們不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)重要的結(jié)論：對(duì)空間資源占有的競(jìng)爭(zhēng)只是工具與手段，對(duì)時(shí)間價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)才是生命本身！

這就是微信比天貓?zhí)詫殢?qiáng)大的原因，微信經(jīng)營(yíng)的是我們的時(shí)間，天貓?zhí)詫毥?jīng)營(yíng)的是生意，購買的物質(zhì)是生命存在的形式，而時(shí)間卻是生命本身。 

這個(gè)結(jié)論是非常重要的，因?yàn)檫@一結(jié)論在于指出了一個(gè)被掩蓋了的真實(shí)，那就是生意對(duì)生命的背離。幾百年來，工業(yè)革命以空間資源為核心的競(jìng)爭(zhēng)，包含著某種對(duì)人性的背離，造成了所謂財(cái)富即放棄（維護(hù)財(cái)富的成本的很高的，這會(huì)導(dǎo)致放棄對(duì)生命意義的追求），欲望即枷鎖（人成欲望的奴隸，比如房奴對(duì)80后的摧殘）。 

而這一切的根源，在于工業(yè)革命創(chuàng)造財(cái)富的基本約束，那就是市場(chǎng)的交易必須在某個(gè)現(xiàn)實(shí)空間進(jìn)行，于是，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就成了對(duì)渠道的爭(zhēng)奪，而渠道的爭(zhēng)奪無非是對(duì)商場(chǎng)貨架，以及電視報(bào)紙廣告位的爭(zhēng)奪。于是，地租，房?jī)r(jià)以及電視報(bào)紙廣告費(fèi)就必然上漲，就有了中央電視臺(tái)NB的廣告標(biāo)王！

但互聯(lián)網(wǎng)改變了這一切，以天貓?zhí)詫殲榇淼木W(wǎng)購讓百貨公司，購物中心，將沒有任何理由存在下去了。即使真的存在，那也是作為體驗(yàn)與服務(wù)的場(chǎng)所，而不是交易的場(chǎng)所。 

更可怕的是，互聯(lián)網(wǎng)一旦與手機(jī)結(jié)合，形成了所謂的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。這結(jié)合從根本上摧毀了工業(yè)革命的空間基礎(chǔ)，以微信小米為代表的移動(dòng)電商只是一個(gè)開始，很多人看不懂這兩家公司為什么如此厲害，其實(shí)背后的道理一點(diǎn)也不復(fù)雜，那就是“經(jīng)營(yíng)時(shí)間遠(yuǎn)比經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品強(qiáng)大！”

有點(diǎn)想象力就不難看清一個(gè)事實(shí)：以經(jīng)營(yíng)時(shí)間而不再是以經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品為主體，微信第一次了實(shí)現(xiàn)生意與生活的統(tǒng)一，life is first, 這就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的微信如此強(qiáng)大的原因。 

而微信只是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)小小的開始，大頭還在后面呢！

 作為一個(gè)學(xué)社會(huì)學(xué)的書生，我想提醒大家注意一個(gè)基本的社會(huì)海陸空原理，那就是我們?cè)谌魏螘r(shí)候，都不要低估兩種根本性的力量：一種是科技，另一種是人性。任何政府或力量與科技與人性作戰(zhàn)，勝利的最后一定是科技與人性。而今天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，既是科技（不需要空間的市場(chǎng)交易），更是人性（經(jīng)營(yíng)的是時(shí)間）。 

春節(jié)我們?yōu)槭裁匆丶遥课⑿糯汗?jié)發(fā)紅包的活動(dòng)為什么勢(shì)不可擋？這就是答案-- 

微信經(jīng)營(yíng)的不是生意，而是生活，還是那句話：今天的中國人，不是活在公司或者家庭，而是活在微信上。而春節(jié)是中國人幸福價(jià)值（生命價(jià)值）的時(shí)點(diǎn)，這兩者加在一起---科技與人性，哈哈，有什么力量可以與之抗衡？ 

現(xiàn)在的問題是：這是一個(gè)好消息還是壞消息？ 

對(duì)于無數(shù)的創(chuàng)業(yè)者與小公司來說，這是個(gè)好消息，而對(duì)那些標(biāo)準(zhǔn)化與大眾化的“著名品牌”，這則是個(gè)壞消息，微信發(fā)紅包活動(dòng)如此火爆的事實(shí)告訴我們，這是一個(gè)經(jīng)營(yíng)人性的時(shí)代，而人性的本質(zhì)是個(gè)性與小眾，工業(yè)化時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)化與大眾化的趨勢(shì)正在衰落。 

在未來十年之內(nèi)，我們一定可以共同見證象麥當(dāng)勞肯德基這樣一批的標(biāo)準(zhǔn)化大眾品牌的衰落，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的不再是“大眾品牌”，而是更具人性的“小眾品牌”，小公司與創(chuàng)業(yè)的春天來到了，這是一個(gè)多元化的世界，而不是再是由少數(shù)大品牌統(tǒng)治的時(shí)代！ 

以地租為生的萬達(dá)們的好日子到頭了，以占據(jù)渠道為王的百麗們稱霸的日子也到頭了。今晚有多少人會(huì)看春晚？也許有很多，但明年呢，后年呢？央視的大V們也許想不到，五年或者更長(zhǎng)一點(diǎn)時(shí)間，我們將會(huì)看到中央電視臺(tái)廣告部的解散。 

當(dāng)然，信不信由你。