電視盒子風(fēng)云：小米樂(lè)視戰(zhàn)“面子”高通海思戰(zhàn)“里子”？

cwhbox 2014-02-21

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截至2013年上半年，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)8.04億，用戶滲透率達(dá)68.7%。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用越來(lái)越密集，屏幕終端越來(lái)越多時(shí)，如何占領(lǐng)所有屏幕終端，并以此為跳板占領(lǐng)更多互聯(lián)網(wǎng)入口，成為互聯(lián)網(wǎng)及傳統(tǒng)硬件廠商都必須思考的問(wèn)題。OTT（互聯(lián)網(wǎng)電視盒子）的迅速崛起亦源于此。作為傳統(tǒng)電視到智能電視的過(guò)渡性產(chǎn)品，OTT爆發(fā)時(shí)機(jī)成熟?；ヂ?lián)網(wǎng)廠商樂(lè)視、快播、愛(ài)奇藝、小米、阿里巴巴，以及傳統(tǒng)硬件廠商創(chuàng)維、TCL、華為等都開(kāi)始積極搭建OTT生態(tài)圈，趁這一波熱潮獲益。
OTT盒子爆發(fā) 芯片競(jìng)爭(zhēng)來(lái)臨火力全開(kāi)

目前，智能電視已經(jīng)完全實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)，但要達(dá)到智能電視100%的換機(jī)率仍需時(shí)日。OTT盒子的出現(xiàn)，便源自在互聯(lián)網(wǎng)大潮下，滿足傳統(tǒng)電視用戶上網(wǎng)的需求而生。從技術(shù)上來(lái)講，OTT電視盒子的實(shí)現(xiàn)并不難，就像業(yè)內(nèi)人士說(shuō)的那樣，只要在盒子上面加一個(gè)屏幕，它儼然就是一部平板電腦。

隨著終端市場(chǎng)的需求劇增，OTT盒子芯片廠商也水漲船高，目前海思、瑞芯微、AMLogic、全志等全面介入，高通與MTK也逐漸加入，芯片之戰(zhàn)早已打響。在中國(guó)大陸市場(chǎng)，OTT盒子跟所有的“快消”電子產(chǎn)品一樣，要想生存必須做到“快狠準(zhǔn)”，有自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，否則很快會(huì)在征戰(zhàn)中一敗涂地，而這顯然對(duì)上游芯片商提出了挑戰(zhàn)。

廣東新岸線計(jì)算機(jī)系統(tǒng)芯片有限公司（簡(jiǎn)稱“新岸線”）市場(chǎng)部經(jīng)理石為表示，智能電視盒子去年就已經(jīng)出現(xiàn)，并得到市場(chǎng)的高度關(guān)注。今年隨著小米、樂(lè)視、創(chuàng)維、阿里大力推廣智能盒子，讓市場(chǎng)逐漸變得成熟，也吸引更多廠商加入進(jìn)來(lái)。對(duì)于目前芯片廠商的競(jìng)爭(zhēng)，他表示“一家獨(dú)大”在幾年內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)，共同培育與分享蛋糕是未來(lái)市場(chǎng)的趨勢(shì)。

總的來(lái)看，在國(guó)內(nèi)幾大芯片平臺(tái)里，單核OTT 電視盒子，以海思3716占據(jù)最大市場(chǎng)，其次是全志A10與AML-8726-M3；在雙核OTT 盒子市場(chǎng)，出貨量最大、系統(tǒng)最穩(wěn)定的是瑞芯微的RK3066，其次是AML-8726-M3和全志A20等，但國(guó)產(chǎn)平臺(tái)對(duì)WiFi優(yōu)化做得最好、信號(hào)最穩(wěn)定的是RK3066。

相對(duì)而言，AMLogic的方案做的較早卻份額逐漸減少。起初，小米盒子選擇的是Amlogic-M3方案，但是當(dāng)初選擇Amlogic并不是因?yàn)槠浞桨负?，而是不得已而為之。首先，全志、瑞芯等方案沒(méi)有經(jīng)過(guò)杜比認(rèn)證，對(duì)于品牌廠商存在專利風(fēng)險(xiǎn)；其次，高通等國(guó)際公司的芯片價(jià)格太高；再次，在小米推出盒子的時(shí)候，MTK與Mstar還未有穩(wěn)定的產(chǎn)品推出。所以小米選擇了Amlogic-M3方案，事實(shí)上證明該方案存在發(fā)熱大的缺陷，性能表現(xiàn)不佳。同樣，美如畫(huà)2012年基本也是Amlogic的方案，因AMLogic存在發(fā)熱大的問(wèn)題，現(xiàn)在逐步切換到RK的平臺(tái)。相對(duì)而言，瑞芯微的RK3066是目前最穩(wěn)定的雙核方案。

石為表示企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在于更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的前提下，提供更多擴(kuò)展性的應(yīng)用，包括人機(jī)智能方面的語(yǔ)音交互、眼球追蹤、手勢(shì)識(shí)別等，要結(jié)合電視屏幕尺寸大的優(yōu)勢(shì)，將平板電腦上那些受限的應(yīng)用程序在電視上全面發(fā)揮，大力提升用戶體驗(yàn)。

據(jù)記者了解，目前OTT盒子也屬于“快消”產(chǎn)品，售價(jià)在200至300元之間，海思單核跟全志雙核都是199元，小米盒子和樂(lè)視盒子299元，利潤(rùn)空間并不大，而今后的降價(jià)空間有限，否則會(huì)淪為平板電腦的“白菜價(jià)”局面，失去生存空間。

從目前市場(chǎng)熱賣的現(xiàn)象來(lái)看，目前OTT盒子市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)爆發(fā)之勢(shì)。由于盒子的技術(shù)含量并不高，做手機(jī)、平板芯片的公司都非常容易切入進(jìn)來(lái)，加上傳統(tǒng)的數(shù)字機(jī)頂盒廠商和互聯(lián)網(wǎng)廠商來(lái)湊熱鬧，足見(jiàn)，這個(gè)市場(chǎng)還有一場(chǎng)惡戰(zhàn)在后面。至于國(guó)內(nèi)芯片市場(chǎng)，目前是華為海思一家獨(dú)大，全志、AMLogic緊追不舍，瑞芯也將把戰(zhàn)場(chǎng)由海外延伸至國(guó)內(nèi)，除了拼CPU、GPU的性能，在軟件設(shè)計(jì)、交互方式、直播內(nèi)容和“一站式”解決方案方面，恐怕也將面臨不小的考驗(yàn)。

H.265編解碼乍現(xiàn) 得“體驗(yàn)”者得天下

有人認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的硬件技術(shù)含量沒(méi)那么高，做智能手機(jī)和平板電腦的廠商很容易轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)生產(chǎn)盒子，尤其在芯片端，很多盒子跟平板幾乎可共用同一顆芯片。但不可否認(rèn)的是，在OTT的生態(tài)環(huán)境中，盒子芯片的創(chuàng)新因素，的確扮演了重要的角色。

新岸線石為表示，智能電視盒子是一個(gè)承載內(nèi)容的平臺(tái)，具有豐富的可擴(kuò)展性。它可以加入攝像頭、傳感器等，進(jìn)行動(dòng)態(tài)圖像的捕捉、采集和計(jì)算，實(shí)現(xiàn)人機(jī)的智能交互，也可進(jìn)行專業(yè)化定制服務(wù)。總之，OTT盒子可提供給人無(wú)限想象的空間。也正是這點(diǎn)，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司都在積極搶奪這個(gè)平臺(tái)入口。

作為電視盒子的芯片生產(chǎn)商，下游盒子廠商的需求和建議非常關(guān)鍵，直接影響到上游的芯片和方案商能否生產(chǎn)處適銷對(duì)路的產(chǎn)品，比如分辨率，文件格式、碼流等。石為告訴記者，下游廠商會(huì)針對(duì)自己的市場(chǎng)定位提供他們的需求，如支持高清視頻播放，支持諸多影音播放格式等方面，追求最好的性價(jià)比一定是競(jìng)爭(zhēng)的核心優(yōu)勢(shì)。

據(jù)了解，在視頻播放品質(zhì)和交互方式上，用戶對(duì)OTT盒子的要求更為嚴(yán)格，在視頻播放上面，部分廠商已經(jīng)用了H.265編解碼格式，不斷推動(dòng)著行業(yè)的進(jìn)程。

雖然OTT盒子并不是高技術(shù)含量的產(chǎn)品，但是這波熱潮下仍有它存在的價(jià)值和契機(jī)。跟智能手機(jī)和平板電腦不同，OTT盒子針對(duì)的是家庭用戶，同時(shí)有大屏幕播放的優(yōu)勢(shì)，因此對(duì)CPU、GPU的性能升級(jí)比手機(jī)和平板更迫切，同時(shí)在高清、超高清分辨率的實(shí)現(xiàn)，Android軟件優(yōu)化升級(jí)，語(yǔ)音、手勢(shì)等交互方式的進(jìn)步，以及直播內(nèi)容的協(xié)調(diào)上面，需要比手機(jī)和平板更體現(xiàn)實(shí)力。

僅僅是個(gè)過(guò)渡 “曇花一現(xiàn)”也要“青史留名”

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，OTT盒子不過(guò)是過(guò)渡或者嫁接品，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)電視本身就具備聯(lián)網(wǎng)功能。等到智能電視的換機(jī)率達(dá)到一定程度，OTT盒子將終將謝幕。不過(guò)在很多人看來(lái)，智能電視的換機(jī)率不會(huì)那么快，因此OTT盒子還有爆發(fā)綻放的機(jī)會(huì)，就算“曇花一現(xiàn)”也要青史留名。

新岸線石為就表示，電視的更新?lián)Q代周期相對(duì)手機(jī)、平板時(shí)間要更長(zhǎng)，所以在不更換電視的前提下，通過(guò)盒子可以實(shí)現(xiàn)與智能電視一樣的功能。在石為看來(lái)，未來(lái)一定時(shí)間內(nèi)，兩者會(huì)長(zhǎng)期并存，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)是多元化的市場(chǎng)，且盒子在價(jià)格上有優(yōu)勢(shì)，可以更好的滿足價(jià)格敏感型的用戶，這一點(diǎn)正是互聯(lián)網(wǎng)電視的短板。

問(wèn)及電視盒子與互聯(lián)網(wǎng)電視未來(lái)的前景，石為表示，盒子與互聯(lián)網(wǎng)電視是兩個(gè)不同的產(chǎn)品形態(tài)，但同時(shí)兩個(gè)都是承載多媒體內(nèi)容的平臺(tái)，關(guān)鍵是看誰(shuí)能夠提更供好的、滿足用戶日益多樣化的應(yīng)用需求。

2013年是OTT盒子的初步爆發(fā)點(diǎn)，除了互聯(lián)網(wǎng)廠商外，三星在2013年也積極展開(kāi)了一連串OTT機(jī)頂盒布局，其他如平板電腦廠商、高清播放機(jī)和路由器廠商也都開(kāi)始進(jìn)入OTT市場(chǎng)，未來(lái)的OTT市場(chǎng)將逐漸趨向飽和。

“首先，廠商都看到了這塊市場(chǎng)的成熟和存在的巨大市場(chǎng)潛力。至于未來(lái)的局勢(shì)，還要看廠商如何在硬件平臺(tái)上做好軟件，提供給客戶更好的用戶體驗(yàn)。我個(gè)人認(rèn)為，未來(lái)出現(xiàn)‘多足鼎立’局面，因?yàn)橹悄茈娨暤纳鷳B(tài)環(huán)境是需要大量廠商共同努力去建立的?！笔癁檎f(shuō)。

OTT盒子應(yīng)市場(chǎng)需求而生，在傳統(tǒng)電視到智能電視的短暫過(guò)渡中，OTT電視盒子為傳統(tǒng)電視用戶帶來(lái)豐富視頻節(jié)目和游戲分享。也許它只是個(gè)“曇花一現(xiàn)”的產(chǎn)品，在技術(shù)實(shí)現(xiàn)上也只是輕描淡寫(xiě)的一筆，但是它的出現(xiàn)及潛藏的市場(chǎng)容量，引發(fā)傳統(tǒng)電視、互聯(lián)網(wǎng)、路由器及傳統(tǒng)數(shù)碼等多方廠商的競(jìng)逐，說(shuō)明它應(yīng)承載著不小的市場(chǎng)分量。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年OTT電視盒子的國(guó)內(nèi)出貨量在200萬(wàn)臺(tái)左右，海外出貨量在600萬(wàn)臺(tái)左右，而2013年預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)出貨量在500萬(wàn)至600萬(wàn)臺(tái)左右，海外出貨量在1400到1500萬(wàn)臺(tái)左右。由于海外市場(chǎng)商業(yè)規(guī)則較成熟，更遵守商業(yè)道德和誠(chéng)信，商業(yè)環(huán)境更好，所以O(shè)TT行業(yè)發(fā)展更為順暢，而國(guó)內(nèi)整個(gè)商業(yè)環(huán)境相對(duì)較差，沒(méi)有用戶付費(fèi)的習(xí)慣和模式，相對(duì)發(fā)展艱難，但初步預(yù)計(jì)，2014年在出貨量上仍會(huì)有成倍的增長(zhǎng)。

從芯片端來(lái)看，目前市場(chǎng)格局明朗，海思、全志、瑞芯、AMLogic四分天下，炬力、新岸線也在逐漸跟進(jìn)，高通和MTK目前暫未發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一旦進(jìn)入將加劇競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀。從整機(jī)端來(lái)看，目前出貨量最大的幾個(gè)廠商包括小米、邁樂(lè)、金亞太、美如畫(huà)、億格瑞、海美迪、開(kāi)博爾等，前三名去年月出貨量10萬(wàn)臺(tái)左右，不過(guò)與此同時(shí)，硬件利潤(rùn)卻很低，每個(gè)盒子利潤(rùn)只有2美元左右。所以，眾多廠商投入OTT行業(yè)，但盈利艱難，需要冷靜思考，調(diào)整、制定自己的目標(biāo)，開(kāi)拓細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，抓住機(jī)會(huì)獲得生存和發(fā)展。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是兵家必爭(zhēng)之地，多家涌入必然造成惡性競(jìng)爭(zhēng)，制勝的關(guān)鍵仍在于交互方式、軟件設(shè)計(jì)、直播內(nèi)容和硬件性能，而這一切新技術(shù)的創(chuàng)新和改進(jìn)，都朝著一個(gè)目標(biāo)：提升用戶體驗(yàn)。如果OTT盒子真能在以上幾個(gè)方面突破瓶頸，恐怕要在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間存在，到那時(shí)，曇花一現(xiàn)的過(guò)渡性產(chǎn)品，也許真的能替代智能電視的存在。

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