在知名品牌露華濃和卡尼爾先后宣布告別中國市場不久后，全球化妝品巨頭歐萊雅集團(tuán)宣布，收購中國知名面膜品牌“美即”的計(jì)劃獲得商務(wù)部的批準(zhǔn)。

　　外資品牌“進(jìn)退”做加減法，國產(chǎn)品牌攻城略地，大眾化妝品市場競爭可謂“波譎云詭”。在“輕奢”市場中，究竟誰會(huì)是王者？“輕奢”品牌，指的是既能保證一定的珍稀度與品質(zhì)，價(jià)格檔次又向中端靠近、讓更多人消費(fèi)得起的品牌。這一市場已成為多個(gè)日化品牌的必爭之地，也成為當(dāng)下潮流。

　　不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，高端市場外資壟斷格局短時(shí)間難以撼動(dòng)，低端市場也有市場占有率很高的強(qiáng)勢品牌，反而是中端“輕奢”市場，將成為未來各大品牌的必爭之地。

　　商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍說，中端市場快速變化，大眾的黏性也不高，占有率更新很快。沒有王者，也沒有占有絕對壟斷地位的品牌，這種不確定性，剛好成為各個(gè)品牌表演的“秀場”。

　　上海市商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心首席研究員齊曉齋認(rèn)為，內(nèi)資品牌有通過海外上市提高其國際化形象和融資能力、提升營銷管理能力等多種方式，形成核心競爭力，最終增強(qiáng)“國際范兒”，在中端市場吸引消費(fèi)者。

　　轉(zhuǎn)變之中，國內(nèi)的日化市場不斷更新：相宜本草、自然堂等國產(chǎn)品牌聲名鵲起，雅漾等藥妝品牌在細(xì)分市場繼續(xù)活躍，大眾化妝品市場競爭更加激烈。記者從業(yè)內(nèi)人士處了解到，一些知名的制藥集團(tuán)也將會(huì)在中國的護(hù)膚市場推出新品牌，無疑讓這一行業(yè)的競爭更加“波譎云詭”。

　　趙萍指出，對于中端市場這塊“肥肉”，外資不會(huì)輕易放棄，無論是通過并購方式取得還是自行打造“輕奢”品牌，中端市場都將成為未來外資與國內(nèi)品牌的較量主場。