中國富豪最青睞的十大奢侈品牌（圖）
財富品質研究院日前在上海發(fā)布了《2012中國奢侈品報告》，作為中國第一份以實際調研為基礎的專業(yè)奢侈品市場報告，《報告》秉承“用事實說話”的精神，用來自實際調研與深度訪談的數(shù)據和觀點，為中國奢侈品市場的健康有序發(fā)展提供了有價值的參考。 《報告》指出，目前，中國富豪最青睞的十大奢侈品牌為：愛馬仕、香奈兒、勞斯萊斯、路易威登、勞力士、賓利、萬寶龍、路易十三、寶緹嘉、法拉利。
什么人在為奢侈品買單？ 調查數(shù)據顯示，上海是中國富豪最青睞的奢侈品購買地，北京位居第二。但是，近年來，奢侈品已經不是億萬富豪的消費專利。隨著二三線城市中財富新貴和高端白領階級的崛起，他們有望成為未來奢侈品消費的主流群體，這為二三線城市創(chuàng)造了大量的商業(yè)機會。
調查報告指出，資產相對低的消費人群更傾向于網購奢侈品，這歸因于中國奢侈品消費人群具有層次性，普通白領對奢侈品也有購買需求。鑒于這部分消費者財力有限，網購價格折扣會對其產生極大的吸引力。而那些資產豐厚的消費者一般對價格不敏感，他們更看重品牌價值及客戶體驗，網購推出的“折扣”策略無法引起他們的購買興趣。 值得一提的是，由于年輕群體熟悉網絡，樂于接受新事物，“80 后”的時尚達人對網購奢侈品的態(tài)度最為積極。加上，在微博微信等新媒體的助推下，奢侈品牌力圖通過社交網絡的互動來提升網上客戶體驗。 自2010年以來，以奢侈品為主要銷售對象的電子商務平臺紛紛出現(xiàn)。國內的走秀網、Bloves、佳品網、聚尚網、尚品網等紛紛加入奢侈品電商大軍。這些電商平臺大多以銷售過季的奢侈品牌經典款為主，以3到5折的價格，直接面向大眾銷售。但是，業(yè)內人士提醒消費者，這類網站并未得到品牌授權，較難保證長期穩(wěn)定的貨源。同時，其貨品的品質有待考量。 愛馬仕CEO帕特里克·托馬斯日前曾稱，網售的愛馬仕假貨高達八成，這絕對是恥辱。品質財富研究院調查稱，在網購奢侈品的所有顧慮中，“產品真?zhèn)巍笔侵袊M者最關注的問題。其次是“產品質量問題”和“售后服務與配送安全”。
作為愛美、愛時尚的都市白領，林小姐鐘愛各種名牌。以前她只買新品，不過，自從在二手店里淘到過一只經典款的LV錢包后，林小姐的開始留意二手店了。“那只錢包還相當新，價格只相當于專柜價的6折，我覺得非常劃算?！绷中〗阏f，“其實這也是一種環(huán)保的生活方式，現(xiàn)在很多明星也在網上賣自己用過的名牌。
九成新以上的包價格明顯高，護理一下看起來和新的差別不大，八成新的包價格就低很多，但還能收，護理一下，也有人會買。 現(xiàn)在仿冒的名牌手袋也很多，業(yè)內人士透露，兩年前，二手包店里是買的人多，賣的人少，現(xiàn)在賣的和買的人都挺多。原因說不好，但有一點可以肯定，“服飾里面，名牌包的變現(xiàn)能力是最好的了”。 因為奢侈品的價格比較堅挺，特別是愛馬仕、香奈兒等品牌，就算是在二手店里賣，價格仍然相當高，而且，奢侈品每年似乎都有一波漲價。 有人把囤積二手包包當做一種投資。不過，記者了解到，把名牌包包作為投資品并不是很合適。雖然的確有部分限量版產品有一定升值空間，但從投資角度講，名牌手包轉讓途徑還是較少、多數(shù)流動性差，更適合充當消費品而非投資品。
(責任編輯：王蕊)
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