本報(bào)重慶12月24日電  今天，重慶市第一中級(jí)人民法院對(duì)原告廣東加多寶飲料食品有限公司（下稱(chēng)加多寶公司）訴被告何某、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司（下稱(chēng)王老吉公司）不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛一案進(jìn)行公開(kāi)宣判，駁回加多寶公司的全部訴訟請(qǐng)求。

    加多寶公司訴稱(chēng)，“怕上火喝王老吉”廣告語(yǔ)是原告經(jīng)營(yíng)的知名商品紅罐涼茶的顯著商業(yè)標(biāo)記，王老吉公司直接抄襲該廣告語(yǔ)侵犯了原告的商譽(yù)，使廣大消費(fèi)者誤以為王老吉公司生產(chǎn)的“此”紅罐“王老吉”就是過(guò)去原告生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的“彼”紅罐“王老吉”。王老吉公司的行為違反了誠(chéng)實(shí)信用原則，構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，給原告造成了巨大經(jīng)濟(jì)損失和商譽(yù)損失。原告請(qǐng)求判令二被告停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并判令王老吉公司承擔(dān)消除影響、賠償原告經(jīng)濟(jì)損失1000萬(wàn)元的民事責(zé)任。同時(shí)，重慶一餐飲店商戶(hù)何某由于有相關(guān)涉案行為也成為被告。

    王老吉公司答辯稱(chēng)，“怕上火喝王老吉”廣告語(yǔ)的權(quán)益屬于知名商品“王老吉涼茶”的合法經(jīng)營(yíng)者即王老吉公司，原告是“加多寶涼茶”的經(jīng)營(yíng)者，不享有該廣告語(yǔ)的相關(guān)權(quán)益，原告主張的1000萬(wàn)元損失無(wú)事實(shí)和法律依據(jù)。

    法院審理認(rèn)為：首先，涉案廣告語(yǔ)是對(duì)特定涼茶產(chǎn)品預(yù)防上火功能的直接表述，并無(wú)識(shí)別性和顯著性可言，但經(jīng)過(guò)加多寶公司多年來(lái)持續(xù)、頻繁、大范圍的使用，已經(jīng)具有第二含義，能夠與其所指向的涼茶產(chǎn)品建立起穩(wěn)定的聯(lián)系，具有區(qū)別商品來(lái)源的顯著特征，承載著極高的商品商譽(yù)，能夠?yàn)樵撋唐返慕?jīng)營(yíng)者帶來(lái)商業(yè)利益，理應(yīng)受反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的保護(hù)。

    其次，盡管涉案廣告語(yǔ)系原告創(chuàng)設(shè)并使用，但該廣告語(yǔ)是原告為定位和推銷(xiāo)“王老吉”涼茶品牌產(chǎn)品量身定做并使用的，是推廣和提升“王老吉”品牌形象的重要手段。涉案廣告語(yǔ)中，“怕上火喝×××”是產(chǎn)品功能定位，“王老吉”是產(chǎn)品指向，二者不可分割，共同構(gòu)成了有機(jī)的整體。在原告不再使用“王老吉”商標(biāo)后，王老吉公司作為“王老吉”商標(biāo)的合法使用人，理應(yīng)對(duì)為“王老吉”品牌量身定做并與“王老吉”品牌不可分割的涉案廣告語(yǔ)享有合法利益。從另一個(gè)角度講，本案中，加多寶公司不能再使用“王老吉”商標(biāo)，無(wú)法再整體使用該廣告語(yǔ)。如果該廣告語(yǔ)由原告獨(dú)占，則原告和王老吉公司都不能整體使用該廣告語(yǔ)。如果讓王老吉公司使用，則能最大限度的發(fā)揮該廣告語(yǔ)的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。

    第三，王老吉公司作為“王老吉”商標(biāo)的合法使用人，其沿用涉案廣告語(yǔ)的意圖顯然是繼續(xù)維持或深化其原有的品牌形象，并無(wú)“搭便車(chē)”、損人利己或者巧取豪奪之主觀惡意，因而不具有不正當(dāng)性。

    最后，王老吉公司沿用該廣告語(yǔ)，仍然是繼續(xù)宣傳“王老吉”品牌，不會(huì)也無(wú)法與其他品牌產(chǎn)品產(chǎn)生混淆，不會(huì)損害包括原告在內(nèi)的其他經(jīng)營(yíng)者的合法利益，也不會(huì)產(chǎn)生反競(jìng)爭(zhēng)的效果。綜上所述，王老吉公司作為“王老吉”商標(biāo)的合法使用人，對(duì)“怕上火喝王老吉”廣告語(yǔ)享有合法利益，其繼續(xù)沿用“怕上火就喝王老吉”廣告語(yǔ)在行為動(dòng)機(jī)及行為結(jié)果上不具有不正當(dāng)性，因而不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。被告何某同意王老吉公司在其經(jīng)營(yíng)的酒店發(fā)布涉案廣告語(yǔ)的行為也不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

    （魏  杰  趙志強(qiáng)）